Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

10.09.2015

Кризис – препятствие или ступень роста?

В условиях экономического кризиса затянуть пояса пришлось всем игрокам книжного рынка, но существуют и те, кто несмотря на неблагоприятные внешние факторы демонстрирует стабильный рост и успешно развивается. В рамках XVIII ММКВЯ журнал «Книжная индустрия» при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям провела профессиональную дискуссию по вопросам ценовых стратегий, маркетинговой поддержке продукта и технологических антикризисных решениях.

Не секрет, что кризис на российском книжном рынке начался далеко не вчера, а проблемы в экономике страны лишь усугубили и без того тяжелое положение.  Снижение платежеспособности населения – лишь одна из причин резкого падения спроса на издательскую продукцию. Книге приходится конкурировать не только с видео- и интернет-ресурсами, но и с собственными пиратскими копиями, которые оттягивают внимание потребителя на себя. «Спроса на книгу не будет, пока мы не ужесточим требования к качеству информации. Книга должна быть подготовлена профессионалами, а не подменяться статьей из Википедии», – заметил Константин Костюк, генеральный директор компании «Директ-Медиа». 

Константин Костюк

Сергей Симаков, директор екатеринбургского издательства «Баско», 

Сергей Симаков

в свою очередь, акцентировал внимание на проблемах регионального книгоиздания, в том числе упомянул кадровый дефицит. Специалисты также отметили сильное перезатоваривание рынка, кризис идей и большое количество схожих псевдоновинок, вводящих читателя в заблуждение.

Тем не менее рост возможен даже в таких критических условиях. Об этом уверенно заявил Алексей Кузменко,

Алексей Кузменко

руководитель книжного направления интернет-магазина OZON.ru. Залог успеха видится ему в поддержании правильно выверенной, четко спрогнозированной цены. «Наша стратегия заключается в том, чтобы предлагать рыночную цену, – поделился спикер. – Если конкурент продает книгу дешевле, мы делаем нашу цену ровно такой же». Борис Кузнецов, генеральный директор издательства «РОСМЭН»,

Борис Кузнецов

ведет неутомимую борьбу за быструю складскую оборачиваемость продукции. Альфия Дорофеева, генеральный директор издательства «Мозаика-синтез», 

Альфия Дорофеева

считает приемлемой 8-месячную оборачиваемость, а основные усилия намерена направить на увеличение количества новинок. «Речь идет об оригинальных проектах высокого качества», – подчеркнула она. Уделять больше внимания качеству собирается и Александр Альперович, генеральный директор издательства «Клевер», 

Александр Альперович

намереваясь таким образом оправдать планируемый рост цен за экземпляр. Что касается маркетинговых стратегий, то здесь набирает обороты такое явление как Social media marketing, знаменитый высокой степенью ответа отзывчивой аудитории.

А вот к технологическим новинкам российские издатели, как оказалось, относятся настороженно. Поделиться с коллегами опытом согласился Натан Халл, директор по развитию цифрового направления небольшого датского стартапа Mofibo. 

Натан Халл

«Не следует бояться технологий, – призывает зарубежный эксперт. – За 18 месяцев работы нашей компании потребление цифрового контента в Дании выросло с 3 до 17%, при том что издатели не отмечают падения продаж бумажной продукции. Нужно искать новые пути и креативные решения, будь то люди, производство или новые бизнес-модели».

Елена Мельникова




Еще новости / Назад к новостям