Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

08.04.2015

Книгоиздание в России: от кризиса до кризиса

На XXVIII медиаконференции АРПП, проходящей в Шарм-эль-Шейхе (Египет), Т.В.Цыбина, директор департамента стратегического маркетинга ООО «КОНСАЛТ-ЦЕНТР», представила доклад о состоянии книжного бизнеса в России в течение последних 6 лет: от кризиса 2008 года до сегодняшнего дня.

В начале своего выступления Т.В.Цыбина рассказала о динамике книгоиздания в России, подчеркнув интересную закономерность в печати книг и брошюр, прослеживающуюся на протяжении ряда лет: каждый чётный год характеризуется снижением показателей выпуска по отношению к предыдущему году, а каждый нечётный — соответствующим ростом. Однако в 2014 году книгоиздание в России просело особенно сильно. До этого число выпускаемых изданий не сокращалось столь стремительно по отношению к предыдущему году. Согласно данным Российской книжной палаты, в минувшем году российскими издательствами было выпущено 112 126 названий книг и брошюр совокупным тиражом 485,5 млн. экземпляров. В сравнении с 2013 годом число выпущенных названий снизилось сразу на 7%, а в сравнении с предкризисным 2008 годом этот показатель сократился на 9,1%.

Аналогичная печальная ситуация наблюдалась и с показателями совокупного тиража выпущенных изданий (спад стал одним из сильнейших за последние шесть лет), и числом выпущенных экземпляров книг и брошюр в расчёте на душу населения, и средним объемом, а также средним тиражом 1 экземпляра.

Однако, как отметила Т.В.Цыбина, несмотря на ухудшение показателей выпуска книжной продукции, российский рынок книжных продаж стабилизировался. Отрицательные темпы прироста из года в год приближаются к нулю, а в 2015 году даже прогнозируется однопроцентный рост (с учетом бюджетных продаж) или чуть меньший (+0,6%) на коммерческом рынке. Но продажи в натуральных показателях все равно продолжают снижаться. Наиболее негативное влияние оказывают продолжающиеся закрытия книжных магазинов (в 2014 году не стало части сети «Буква»).

Что касается основных каналов продаж книг в России, то, по оценкам экспертов, традиционно динамично растет интернет, в среднем на 10-15% в год. И судя по тому, что темпы развития интернет-торговли книгами значительно опережают темпы роста продаж через книжные сети, эта тенденция сохранится в ближайшее время. А вот явными аутсайдерами среди всех каналов продаж книг в период с 2013 по 2015 год станут, скорее всего, киосковые сети и библиотеки.

В целом, по словам Т. Цыбиной, ситуация в книжной рознице схожа с положением дел в киосковом сегменте рынка распространения прессы: только за последний год в России было закрыто более 100 книжных магазинов. И на сегодняшний день в России остался всего 2221 книжный магазин, таким образом, на 1 книжный магазин в РФ приходится 64 600 человек. В Москве этот показатель чуть лучше - 55 тыс. жителей, но ни в какое сравнение со странами с развитым книжным рынком это не идет: в крупных городах европейских стран 1 книжный магазин приходится в среднем на 10 тыс. жителей.

Далее Т.В.Цыбина привела данные о состоянии мировых книжных рынков. По ее словам, в большинстве развитых стран наблюдается ежегодное падение продаж бумажных книг на уровне 1-2% (в тиражах), то есть ситуация в последние 3-4 года стабильная. При этом доходы от продаж книг даже растут. Например, чистый доход издателей в США, по данным Американской ассоциации издателей, в 2014 году составил $15,7 миллиардов, что на 4% выше, чем в 2013 году. Это стало возможно прежде всего благодаря ежемесячному росту продаж в категории литературы для детей и молодежи.

Сегмент печатных книг для юных читателей переживает бум и в Германии. Так, за период с 2010 по 2014 год прирост продаж книг в данной категории составил 20,4%, что больше, чем увеличение доходов категории за «золотые» для отрасли годы: с 2005 по 2009. Популярностью в Европе пользуются и книжные выставки, которые проходят не по одному разу в год в каждой стране. Уже за 2015 год были проведены книжные салоны во Франкфурте, Лейпциге, Париже и других европейских городах. На этом фоне печально выглядит новость о том, что весенняя ярмарка «Книги России», которая должна была пройти с 25 по 29 марта 2015 года в Москве, отменена, а судьба осенней московской международной книжной выставки-ярмарки (крупнейшей книжной выставки Восточной Европы) еще не определена.

Затем Т.В.Цыбина выделила главные положительные тенденции зарубежных книжных рынков, постепенно переходящих на кросс-мультимедиа формат. Среди них были отмечены:

  • Рост доли электронных книг в выручке у издателей.
  • Компенсация потерь от снижения спроса на «бумагу» продажами электронных книг.
  • Контроль национальных рынков несколькими крупными игроками.
  • Глобализация издательского дела и каналов распространения контента.

Одновременно с этим были названы и некоторые негативные факторы:

  • Снижение объемов продаж печатных книг в большинстве стран Европы и Америке.
  • Банкротства и уход с рынков крупные сети книжного ритейла.
  • От развития сегмента электронных книг выигрывают только крупные игроки.

На фоне общемировых тенденций сегмент электронных книг в России выглядит неплохо: в течение последних 4-х лет он устойчиво растет, по данным аналитиков компании «ЛитРес», в среднем на 99,4% в год. При сохранении данных темпов роста доля электронной книги не позднее 2017 года составит 5% от всего книжного рынка, т.е. около 3 млрд. рублей. На сегодняшний день продажи электронных книг занимают более 1% российского книжного рынка (примерно 1 млрд. рублей).

Делая вывод о будущем книжного рынка в России, Т.В. Цыбина отметила, что за все кризисные годы, которыми без преувеличения можно назвать весь период с 2008 года, именно последний, 2014 год почти по всем параметрам для книжной отрасли стал наихудшим. Российское книгоиздание, ещё не успев выбраться из прошлого кризиса, начало проваливаться в следующий. Общая политико-экономическая ситуация, складывающаяся в стране, также не вселяет оптимизма в отношении грядущих результатов первого полугодия, а затем и всего 2015 года.

Однако коллеги участников конференции АРПП по «печатной продукции» – непосредственные представители книжного сообщества, сдаваться не собираются и ищут пути сохранения своего бизнеса. Один из основных их постулатов: «Электронные книги – это не конкурент, а помощник». Развивать совместные продажи «бумаги» и «цифры» – вот путь, который ведет к синергетическому эффекту.

В подтверждение этих слов Т.В.Цыбина представила данные о продажах российского книжного рынка в 2012-14 гг., которые показывают, что электронные книги частично компенсируют потери от снижения спроса на бумажные. А к 2016 году, по прогнозам экспертов отрасли, в случае сохранения темпов роста сегмента электронных книг, весь книжный рынок может вырасти в совокупности на 2%, вместо, в лучшем случае, одного процента, ожидаемого от «бумаги».

В заключение своего доклада Т.В. Цыбина провела сравнение двух товарных категорий – «периодической печатной» и «книжной» продукции. Оказалось, что эти рынки имеют общие проблемы. К ним были отнесены низкое качество почтовой доставки, закрытие торговых объектов с книгами и прессой, низкий уровень развития рынков в регионах, возможность бесплатного скачивания книг и журналов в интернете.

По мнению аналитиков компании ООО «КОНСАЛТ-ЦЕНТР», обеим отраслям необходимо делиться своим опытом и желательно совместно решать общие проблемы. Для этого можно развивать активность по трем основным направлениям.

Во-первых, следует направить усилия на развитие розницы, которая является основным драйвером роста обоих рынков – и книг, и периодики – даже в кризисные времена. Поэтому требуются значительные инвестиции в рост розничных сетей с учетом их операционной эффективности.

Во-вторых, не менее важно и развитие товаропроводящей сети, как в столице, так и в регионах. Свой вклад в преодоление кризиса могут внести и активности региональных дистрибьюторов по увеличению продаж, в т.ч. за счет маркетинговой деятельности.

И наконец, издателям требуется вести более вдумчивую и последовательную работу с собственными «цифровыми» продуктами. Им ни в коем случае не стоит увлекаться бесплатным контентом, собственноручно запуская вирус «каннибаллизма» на свой рынок. Но и недооценивать нишу не стоит: наращивание предложений подписных моделей, выход издателей на рынок электронного контента с собственными магазинами и «киосками», борьба за рост доли легального и платного контента – все эти шаги, по мнению Т.В.Цыбиной, могут оказать поддержку бизнесу в кризисные времена. .

После доклада состоялось обсуждение будущего «электронных» продуктов на российском рынке. В результате которого участники конференции пришли к выводу, что вышеуказанные механизмы решения проблем могут сработать лишь при наличии качественного ассортимента и высокого уровня обслуживания клиентов через развитые клиентские сервисы.

Конференция продолжает свою работу.

Источник: arpp.ru



Еще новости / Назад к новостям