Состоялась «Большая авторская конференция «Эксмо», уже ставшая традиционной. Писатели, редакторы и издатели обсудили состояние книжного рынка, проблемы и вызовы отрасли, а также основные тренды.

Евгений Капьев, генеральный директор издательства «Эксмо», выделил особенности этого года:

• Объем книжного рынка вырос в денежном и в натуральном объемах на 9% и 3% соответственно.

• Произошло восстановление роста сегмента цифровых книг.

• Маркетплейсы — драйверы роста.

• Сегмент нон-фикшн вышел из стагнации. В топе — книги по психологии, медицине, биографии. Также выросли ниши «Военное дело» и «История».

• Возраст наиболее активных читателей — 16-24 и 55-64.

• Общий интерес к чтению в крупных городах снизился на 1% по отношению к 2022 году.

• Выросло количество экранизаций книг российских авторов.

• Тематические тренды: ромэнтези, Азия, нон-фикшн для подростков, спортивная романтика, серийные убийцы, психотерапевты, биографии, ретеллинги, мифы.

• Происходит трансформация рынка детских лицензий. Вместо Disney — Россия и Азия.

Однако помимо трендов существуют препятствия для роста. Так, в России в 2024-2025 годах прогнозируется замедление роста потребительского спроса на фоне снижения темпов роста экономики и более жесткой денежно-кредитной политики. Замедляют рост кадровый голод (дефицит квалифицированных специалистов в типографиях и IT-отрасли), а также книжное пиратство. К серьезным вызовам стоит отнести закрытие книжных офлайн-магазинов и снижение трафика федеральных книжных сетей на 3% в 2023 году и демографическую яму в возрастной группе 0-5, устаревшие фонды школьных библиотек. По мнению Евгения Капьева, новый важный тренд — интерес к регионам России в литературе. Читатели хотят читать о жизни в разных уголках страны, им интересен местный колорит.

Главный редактор «Редации №1» Евгений Соловьев обозначил тренды остросюжетной литературы. Интерес вызывают книги о психологии серийных убийц и работе судмедэкспертов. Любовь к медицинским книгам перешла и в художественную остросюжетную литературу, трансформировавшись в интерес к судмедэкспертам. Это же можно отнести и жанрам психологии, психологизма на грани психиатрии. Так, по мнению эксперта, «герметичный детектив в стенах психиатрической клиники — это козырь в рукаве». На первый план выходит «cozy crime» — уютные истории про убийства, как бы странно это ни звучало. Читатели любят головоломки и интригу, а потому аудитории интересны интерактивные элементы и аудиоролики. Сохраняется так называемый «азиатский тренд» на произведения японский, китайских и корейских авторов.

Виктория Белова, бренд-менеджер «Эксмо» и администратор канала «Сорри, я не твоя лавстори» выделила тренды современной романтической прозы. Сегодня именно букток задает тренды в романтической литературе, а читательницам интересны романтические истории со спортсменами, ковбоями или, напротив, с преступниками и мафиози. Люди хотят видеть в книгах необычные декорации: на борту самолета, во время съемок, в баре и так далее. Внимание притягивают юмор, комфортная романтика с искрометными шутками, а также ностальгия по 2000-х с фильмами, похожими на историю Бриджет Джонс.

Тренды современной российской жанровой прозы обозначила ведущий редактор группы российской современной прозы Карина Буянова. Популярность набирают ремейки, когда известный сюжет получает второе дыхание в совершенно новом сеттинге, а также региональный колорит: читателям интересны книги не только про Москву и Санкт-Петербург. Востребованы произведения, местом действия которых является магическая Российская империя или Советский союз. Смешение направлений — тренд номер один. Сейчас практически нет произведений чистого жанра, на рынке преобладают детектив с фэнтези, любовный роман с остросюжетной прозой и так далее. Популярны карточные продукты, таро, книги про гадание. Вызывают интерес сложные неоднозначные герои с серой моралью, глазами которых читатели могут посмотреть на происходящее. При этом интересны любовные истории с хорошими, здоровыми не созависимыми отношениями между партнерами. Фиктивные отношения и динамика «от ненависти до любви» остаются популярными. Любимы читателями персонажи-представители необычных для литературы профессий: геологи, металлурги, плотники. В издательство попадает много рукописей о тяжелом производстве, где авторы описывают свой опыт в нетипичных профессиях. Востребовано осмысление исторических событий нашей страны через призму семейной истории.

Шеф-редактор отдела фантастики Евгения Сафонова затронула тему популярных направлений в фантастике и фэнтези. Центральными персонажами книг становятся злодеи и их помощники – люди учатся принимать свою темную сторону и находят в таких героях отражение себя. Популярны хтонические герои, живущие среди обычных людей монстры, драконы и изнанка реальности. Практически отсутствуют книги чистого жанра, на рынке преобладают фантастический детектив, эпическое фэнтези и т.д. Привлекает внимание читателей уютные истории в жанрах фэнтези и фантастика. Интересен тренд на красивые книги с яркими иллюстрациями, цветными обрезами и уникальным дополнительным контентом.

Глава редакции детской литературы «Эксмо» Людмила Кондрашва представила тренды детской литературы. На первый план выходит художественная литература для чтения с дошкольниками, книги-игрушки, книги с пазлами, авторские методики развития. Развивается тренд на годовые курсы, экономящие деньги на покупку книг. Привлекают внимание читателей книги о родной стране, что говорит о желании углубить знания о стране, географии, истории, выдающихся личностях России. Популярны книги с интерактивными элементами: кроссвордами, головоламками.

Тренды прикладной литературы проанализировал Рамиль Фасхутдинов, главный редактор издательства «Бомбора». Тренд на таро и другие карточные продукты сохраняется с прошлого года, но в этом сегменте появились карты по популярным фандомам (например, игровой постапокалиптической франшизе Fallout, недавно получивший экранизацию в виде сериала). Сохраняется интерес к азиатской литературе, манге, манхве, артбукам разнообразных художников. При этом можно отметить повышенный интерес с мифологии России. Мифы вообще проникают во все сегменты: от бизнеса и психологии до рисования. На этом фоне наблюдается рост потребности в религиозной литературе, появляются книги по семейной психологии с вкраплениями религии. Удерживает лидирующие позиции тренд на self-help, психологию (в том числе семейную), проработку детских травм. Книги о подростках. Хиты 2023 года — книги о подростках, а также true crime про преступников. Сильный западный тренд, который пока только набирает обороты, — сильные женщины и книги о переосмыслении роли женщин.