В 2023 году российский медиарынок адаптировался к переменам: компании старались восполнить нехватку контента, производя больше оригинальных сериалов и перезапуская старые проекты. В условиях дефицита инвентаря традиционные каналы вернули востребованность среди рекламодателей, а вместе с тем и доверие аудитории.

Партнёрства, покупки и новые проекты

Пытаясь решить проблему нехватки контента, онлайн-кинотеатры, медиахолдинги и продакшены заключили ряд партнёрств:

• Кинопрокатные компании «Атмосфера кино» и Arna Media заключили договор о стратегическом сотрудничестве. «Атмосфера кино» стала эксклюзивным дистрибьютором кинотеатральных прав всех фильмов в пакете Arna Media.

• Контентные сервисы «Яндекс Плюса» в 2023 и 2024 году будут работать над медиапроектами вместе с футбольным клубом «Спартак». «Кинопоиск» покажет матчи «Спартака» в Российской Премьер-лиге (РПЛ) и «Кубке России», а также станет сопродюсером контента в социальных сетях клуба и разработает развлекательные форматы, которые пополнят библиотеку онлайн-кинотеатра.

• Новые фильмы студии Bazelevs будет распространять «Национальная медиа группа» (НМГ). В рамках партнёрства медиахолдинг получит эксклюзивные права на кинотеатральный прокат, телевизионный показ и релиз в интернете пакета новых проектов кинокомпаний.

• Okko и баскетбольный клуб «Зенит» подписали соглашение о сотрудничестве, в рамках которого онлайн-кинотеатр получил эксклюзивные права на показ предсезонных игр клуба, в частности речь идет о Кубке Кондрашина и Белова. Кроме того, Okko покажет видео о жизни «Зенита».

• Российская Russian World Vision стала эксклюзивным правообладателем библиотеки анимации студии Ghibli, в которую входят 10 фильмов Хаяо Миядзаки, а также картины других гениев японской анимации.

• Телеканал ТНТ с творческим объединением «Александр Масляков и компания» (ТТО «АМиК») заключили соглашение о совместном производстве развлекательного контента. Видеосервис Okko подписал контракт на эксклюзивное производство сериалов с продюсерским центром Originals Production. Центр будет выпускать для сервиса 17 сериалов различных жанров в год. Срок контракта составляет три года с возможностью продления.

• Okko также заключил эксклюзивный контракт на производство сериалов с продюсерской компанией «Среда». Он рассчитан на три года, за время которых «Среда» должна будет произвести для видеосервиса 15 оригинальных проектов.

Некоторые игроки воспользовались окном возможностей и запустили новые медиапроекты:

• Медиахолдинг «Цифровое Телевидение» 18 декабря запустил новый семейный телеканал «Киномульт». Он будет транслировать фильмы и анимацию из коллекции Гостелерадиофонда, ВГТРК, студии «Паровоз», «Союзмультфильма» и других студий.

• Группа компаний «Виасат» запустила новый телеканал «viju TV1000 новелла», рассчитанный на женскую аудиторию. Он стал четырнадцатым в портфолио ГК. Зрительницы увидят российские и зарубежные мелодрамы и романтические сериалы.

• Российское движение детей и молодежи «Движение первых» зарегистрировало телеканал «Движ». Основными задачами телеканала станут популяризация ценностей движения, проектов и программ, общественно-полезной деятельности и возможностей для саморазвития.

• «Коммерсантъ» переформатировал подраздел про автомобили «Автопилот» в отдельный сайт. На Autopilot.ru публикуются материалы о новинках автопрома, тест-драйвы, репортажи с автомобильных выставок, заводов, очерки об автомобильных путешествиях.

• Группа «Альпина» запустила издательство «Бель Летр», ориентированное на современную зарубежную прозу для женщин. Оно будет выпускать книги, в которых поднимаются вопросы о роли женщины в современном мире и в семье.

• S7 Airlines запустила собственное медиа — небортовой журнал Gate 7. Медиа пишет о «самых красивых городах мира, лучших местах для путешествий», а также о новых технологиях и мире авиации.

• Российский Forbes запустил новое спортивное медиа. Редакция «Forbes.Спорт» будет анализировать спортивный рынок и отражать более глубокий взгляд на отрасль.

• В Москве начала вещание радиостанция «Калина Красная» (входит в «Европейскую медиагруппу») на частоте 89.5 FM. В эфире новой радиостанции — авторская песня, шлягеры прошлых лет, песни известных бардов, классика русского рока и мелодии из культовых советских кинолент.

• МТС запустил бренд-медиа о трендах, инструментах и технологиях в маркетинге. Медиа работает на базе сайта рекламной платформы «МТС Маркетолог». Главная цель площадки — помочь предпринимателям малого и среднего бизнеса находить новые рекламные инструменты и форматы.

• «Яндекс Еда» открыла собственное медиа «Открытая кухня». Авторы издания рассказывают о культовых заведениях и открытии новых ресторанов.

• Сооснователи агентства Setters запустили медиа для специалистов креативных индустрий. Его целевая аудитория — специалисты креативных индустрий, предприниматели, а также молодые таланты, которых интересует культура, наука, инновации, образование.

• «Русская Медиагруппа» запустила онлайн-станцию Neuro Flow, контент для которой создаётся нейросетью Mubert. Она уже написала около 200 треков и продолжит создавать композиции, анализируя предпочтения слушателей.

• Shkulev Media Holding запустил новый диджитал-продукт — онлайн-платформу theGirl.ru, которая стала «локальным продолжением» международного проекта Elle Girl. Вместо elledecoration.ru в январе 2023 года начало работу диджитал-издание о декоре, искусстве, интерьерах и стиле жизни — myDecor.ru.

• У МТС появился собственный музыкальный лейбл, который занимается дистрибуцией треков вместо Warner Music, Universal Music и Sony Music на все музыкальные стриминговые площадки, а также оказывает маркетинговую поддержку, промо и PR услуги.

Евгения Немчинова

Полный текст статьи размещен на сайте Sostav.ru: https://www.sostav.ru/publication/mediabiznes-2023-64571.html

Источник: sostav.ru