На продажи детской и подростковой литературы мы обращаем пристальное внимание и традиционно посвящаем этой теме завершающий номер года. К сожалению, 2023 год не радует цифрами по выпуску и продажам детской литературы ни издателей, ни книжные магазины. Значительно вырвавшись вперед в реализации, онлайн-площадки (в частности, маркетплейсы) пока не могут помочь детским книгам суммарно выйти на показатели продаж прошлых лет.

Публикуем фрагменты из большого материала по проблемам выпуска книг для детей. В опросе «КИ» приняли участие руководители ведущих детских издательств и книжных магазинов: «Самокат», «Пешком в историю», «Мозаика kids», «РОСМЭН», Clever, «Магистр», «Книжный Барс» и других.

Выпуск детских книг. Показатели работы издательств за девять месяцев 2023 года

Борис Кузнецов, директор издательства «РОСМЭН»

В рублях в этом году мы прилично растем, а в экземплярах немного падаем. Это связано с изменением ассортимента – мы очень сильно уменьшили долю брошюр. Оборачиваемость улучшили, а вот рентабельность с трудом удерживаем на уровне не самых высоких показателей прошлого года.

Александр Альперович, генеральный директор и основатель издательства Clever

В 2023 году мы выросли по всем показателям, в особенности увеличили и продолжаем увеличивать количество новых наименований. К концу текущего года планируем выйти на прирост продаж в рублях на уровне 20 % по сравнению с 2022 годом.

Екатерина Каширская, директор издательства «Пешком в историю»

Совокупный тираж у нас в 2023 году снизился на 10 %, выпуск наименований сократился на аналогичную цифру. А вот продажи в экземплярах упали почти на 30 %. По срокам продаж сказать сложно, есть тиражи, которые продаются за год или меньше (для нас это хороший показатель), а есть такие, которые залеживаются попять лет и больше. Эта ситуация была всегда, и сейчас в этом плане ничего не изменилось.

Какова ситуация с продажами детской литературы и литературы Young Adult в книжных магазинах?

Тамара Колесник, владелец сети магазинов «Книжная лавка»

В 2023 году в нашей сети наблюдается рост продаж – на 10 % в денежном выражении и на 9 % в экземплярном. Оборачиваемость книг составила 16 месяцев. Несмотря на данные показатели, в 2023 году мы закрыли шесть книжных магазинов, и на текущий момент у нас 33 точки продаж.

Доля продаж детских книг от всего оборота книжной продукции в 2023 году составила 34 % (в 2022 году – 32 %). Рост продаж детских книг в нашей сети связан в первую очередь с эффективным распределением книг рейтинга А по всем магазинам, с уменьшением серийности по всем издательствам и поддержанием собственного ассортимента для каждого магазина города и области.

Елена Штехина, генеральный директор сети книжных магазинов «Магистр»

По итогам девяти месяцев текущего года в сравнении с аналогичным периодом прошлого года продажи детских книг в нашей сети снизились на 8,2 % в денежном выражении и на 12,5 % в экземплярах. А период реализации книг вырос на 2,6 %. Сейчас он в среднем составляет 357 дней. Доля продаж детских книг в денежном выражении выросла на 1,9 %, в экземплярах – на 1,6 % по сравнению с другими тематиками. Покупать книги в этом году стали определенно реже. Думаю, это связано с демографическим спадом и снижением покупательной способности – население перераспределяет свои расходы.

Светлана Платова, директор компании «Книжный Барс»

В этом году с реализацией детской книги действительно возникли проблемы. Если все предыдущие годы этот раздел литературы был основным драйвером роста, а его доля в товарообороте сети была весьма значительна, то сегодня самое большое отставание от показателей прошлого года показывает именно отдел детской литературы. Продажи в экземплярах упали на 14,2 %, продажи в денежном выражении – на 12,3 %. В 2022 году доля продаж детской литературы была близка к 35 %, в этом году она уменьшилась и находится в пределах 30 %.

Полный текст статьи будет опубликован в номере «Книжной индустрии» за ноябрь-декабрь 2023.

Вы прочли текст издания «Книжная индустрия». Мы будем рады, если вы поделитесь им и подпишетесь на нас в телеграме: t.me/bookindustry и группе ВКонтакте Журнал «Книжная индустрия»