Анонсируем статью по итогам работы секции «Инфраструктура книги и чтения: лучший опыт и интеграция ресурсов». В рамках III Читательской ассамблеи книжники из стран Содружества обсудили инфраструктуру книги и чтения в России и СНГ. В центре внимания были вопросы доступности книги и чтения, проблемы контрафактных изданий, кризиса книжной розницы, роста цен на книги. 

Алексей Ильин, генеральный директор ИГ «Альпина», обозначает проблемные точки современной российской книжной отрасли, среди которых рост себестоимости книг, снижение маржинальности и увеличение роста доли маркетплейсов в сегменте онлайн-продаж:

«Интенсивно растут маркетплейсы Ozon и Wildberries. В ИГ «Альпина» их доля выросла до 62 % за последний год. Однако это не значит, что онлайн-продажи растут у всех. Например, сейчас на рынке активно обсуждается ситуация с «Лабиринтом», у которого есть проблемы с оплатами, и они закрывают свои офлайн-магазины. Это точка потенциального локального кризиса.

То, что сейчас происходит с книжной офлайн-розницей, можно назвать системным кризисом. Более низкие цены на маркетплейсах – это только часть проблемы. В целом прежний формат офлайн-магазина, сложившийся на протяжении последних десятилетий, начал проигрывать в конкурентной борьбе. Снижение по офлайн-каналу идет практически по всем игрокам рынка. Чтобы быть успешными в долгосрочной перспективе, магазинам необходимо меняться. Решение мне видится в лучшем понимании аудитории конкретного магазина и создании для нее уникального позитивного опыта. Адаптация ассортимента к интересам локальной аудитории, интеллектуальные подборки, сокращение ассортимента и выкладки книг лицом, контроль за ценами и сниженные наценки на фокусный ассортимент – некоторые из возможных практических инструментов».

Читайте продолжение в статье «Ловить сачком бабочек или наладить системное продвижение авторов?» в октябрьском номере «Книжной индустрии».