Другой Александр Сергеевич

13.07.2015

Спросите у редакторов и владельцев небольших издательств, которые публикуют книги по гуманитарным дисциплинам – философии, социологии, языкознанию, истории, искусствоведению и религиоведению, – где лучше всего продаются их книги. И услышите ответ: в небольших профильных магазинах, как в столицах, так и в регионах. Конечно, попасть с такими книгами в большой магазин, книжный супермаркет приятно и полезно любому издателю. Но там их книги еще и поискать надо будет, потрепать нервы продавцу-консультанту, помучить электронный киоск поисковой системы. А в книжных магазинах типа московских «Фаланстера», «Циолковского» и «Додо», питерских «Порядка слов» и «Все свободны», пермского «Пиотровского» или екатеринбургского «Йозефа Кнехта» покупателю придется мучиться не с поиском, а с выбором – столько интересных книг, о выходе которых он зачастую мог и не знать. С выбором же в таких небольших магазинах вам и помогут лучше всего, потому что продают там книги люди, которые искренне любят свое дело, книги и их читателей.

Если с бумажными книгами все более или менее понятно, равно как понятны и проблемы, которые есть с их распространением (высокая арендная плата, высокая стоимость логистики, недостаток информации и т.д.), то с электронными книгами все вроде бы должно быть проще. Интернет, в отличие от профильных книжных магазинов, встречается теперь почти везде, кроме самых отдаленных уголков. И в супермаркете электронных книг, кажется, можно найти почти весь ассортимент вообще всех электронных книг, которые сейчас продают российские издательства. Найти, забив в строку поиска название или автора, можно. А так – нет.

Зайдите в супермаркет электронных книг и поищите раздел «Науки». На его первой странице из первой дюжины только две будут иметь хоть какое‑то отношение к науке, весьма популярное. Во второй дюжине – ни одной. В третьей – две. Остальное – по преимуществу о правильном питании. Может быть, в разделе «Философия» книги имеют отношение к философии? Да! Из первой дюжины – почти половина. Остальные – к Вассерману и самосовершенствованию.

Причины такого хаоса незамысловаты – автоматическая «расстановка» книг на основе не слишком удачно расставленных тегов, а также ясное понимание организаторами магазина, что большинству пользователей серьезные книги не слишком нужны. С этим трудно поспорить – до недавнего времени наиболее популярной среди читателей электронных книг была легкая литература. Но времена меняются, и все больше читателей серьезной и профессиональной литературы ищет ее на страницах магазинов и библиотек электронных книг, и сами академические издатели наконец поняли, что деваться некуда: Oxford University Press и Springer Verlag налаживают выпуск книг в самом последнем формате EPUB3.

Конечно, значительная часть посетителей магазинов электронных книг вовсе не роется на его виртуальных полках и даже вообще их не видит, потому что приходит за конкретной книгой. Некоторые – стараясь побыстрее миновать не слишком интересные для них «новинки боевой фантастики» и примелькавшиеся до ломоты в радужке 50 оттенков чего угодно. И вроде бы магазину можно не слишком беспокоиться о том, чтобы как‑то помочь покупателю. Впрочем, это отчасти справедливо только тогда, когда у читателя есть масса возможностей получить дополнительную информацию или квалифицированную рекомендацию. Российская книжная индустрия, однако, если и может чем‑то «похвастаться», то разве что практически полным исчезновением института публичной книжной рецензии: и без того не самые большие, отделы с обзорами книжных новинок исчезли из СМИ, а немногочисленные «книжные» СМИ ориентированы почти исключительно на профессиональную, а не на читательскую аудиторию.

Как‑то компенсировать все эти недостатки стараются независимые книжные магазины, работая с бумажной книгой. Попытаться решить эту задачу с электронными книгами пока еще никто не пробовал – предоставить удобное окружение книжного магазина, в котором внимательно относятся к интересам читателей и их требованиям к качеству, без назойливой рекламы бестселлеров и засилья легкой литературы. Эту задачу и ставит перед собой проект «Грибоедов» (griboedov.ru), книжный магазин, который изначально ориентирован на требовательного читателя и качественные издания в электронном формате. Это не рекламный слоган, но описание принципов отбора, которого нет и, в сущности, не может быть в супермаркете. На переднем плане в «Грибоедове» будут не те книги, которые лучше всего продаются где‑то еще, но те, которые читателям стóит прочитать, и не для развлечения, а для того, чтобы что‑то понять, в чем‑то разобраться досконально.

Презентация и продвижение книг будет строиться не вокруг хитов, но вокруг тематических и рекомендательных подборок и – главное – самих издательств, каждое из которых – гарантия качества публикуемых ими книг. Бренд издательства, как ни странно, не важен для покупателей книг больших и даже средних издательств, но значим для верных читателей книг «Нового литературного обозрения» или «Самоката», «Евразии» или «Ad Marginem». Согласитесь, какие бы книги ни печатали эти издательства, большинство из которых входит в Альянс независимых издателей и книгораспространителей, они, как минимум, заслуживают самого пристального внимания.

Надо заметить, что магазин электронных книг «Грибоедов» стартует в мае как продолжение серии книжных стартапов компании «Иоганн Фуст», начатой с запуска сервиса Bookincard.ru («Электронные книги в открытках»), позволяющего издателям продвигать свои электронные книги не в интернете, а в офлайне, как в традиционных местах продаж книг, так и в новых каналах дистрибуции. Появление таких новых книжных проектов, как «Грибоедов» и Bookincard.ru, свидетельствует о том, что рынок электронных книг, несмотря на общее непростое положение книжной отрасли, продолжает расти и, не исключено, станет одной из движущих сил нашей индустрии в условиях кризиса.

<< Возврат к списку