Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

Подмосковье-2

01.04.2013 Электросталь – город, которому положили начало построенные в 1916 году два завода, – и по сию пору остается не столько культурным, сколько физкультурным центром Подмосковья. Поэтому любые попытки наладить здесь книготорговлю, как правило, быстро заканчиваются, исключая специализацию на стандартных пристрастиях клиентов «спального» района. На сегодня 155 тыс. человек, проживающих в 52 кило- метрах к востоку от Москвы, вполне обеспечены супермаркетами «Дикси / Квартал», «Пятерочка», «М. Видео» и «Эльдорадо», «Детский мир», а также сетевыми салонами мобильной связи. Задача «нести в массы доброе, светлое, вечное», которую во многом выполнял «Электростальский Дом книги», сегодня, после сворачивания в городе магазинов «Книгомир» и «Буква», лежит исключительно на плечах «Книжного Лабиринта» (с 2009 года) и магазина «Умные вещи» (с 2006 года сетка из трех магазинов в Электростали и Ногинске). Оба сетевика, располагая достаточно большой площадью, параллельно книгам предлагают широкий выбор сопутствующих товаров: у специализирующегося на художественной и детской литературе «Лабиринта» – это товары для творчества и канцелярия; у «Умных вещей», которые специализируются на учебной и детской литературе, – это широко понимаемая канцелярия и сувенирка.

Еще один фабрично-заводской центр Подмосковья с соответствующими традициями проведения досуга – Орехово-Зуево, расположенный в 89 км к востоку от Москвы, на реке Клязьме. До 1994 года в агломерации с населением 276 тыс. человек насчитывалось 27 библиотек, в т.ч. Центральная городская библиотека им. Горького, районная Техническая и центральная Профсоюзная библиотеки с филиалами, библиотеки на крупных городских предприятиях – «Респираторе» и «Карболите». Все библиотеки были построены на профсоюзные деньги, на эти деньги также закупались библиотечные фонды и выплачивались зарплаты библиотечным работникам. По состоянию на 2011 год в Орехово-Зуево осталось 4 библиотеки. Зато в 2004 году в недостроенном здании Дворца культуры текстильщиков был возведен ТРЦ «Аквилон», в котором разместились «Макдоналдс», кинотеатр «Люксор», ресторан японской кухни, супермаркет «Перекресток» и магазины одежды. Правда, в настоящее время ТРЦ закрыт, ожидается снос здания и… возведение крупного ТРЦ, «равного гигантам Москвы». Так что с культурой ситуация в городе вряд ли изменится.

И прежде, и сейчас Орехово-Зуево остается городом сетевой торговли, тяготеющей к все- возможным ТЦ и ТРК; это относится и к книгам. В одном из крупнейших ТЦ города «Орех» располагается магазин книжной сети «Лабиринт» с его традиционным детско-канцелярским ассортиментом. В ТЦ «Аквилон», ТЦ «Мигеко», ТЦ «Фабрика» размещались до известных событий магазины «Книгомир» и «Буква». В пристройке к жилому зданию в центральном районе города действует «Читай-город». Местные игроки представлены компактно, подобно магазину ИП Пряшенко Э. С. (10 кв. м) с 10‑летним стажем розничной книготорговли универсальным книжным ассортиментом и канцелярией.

Конечно, есть в Подмосковье и города, сама история которых располагает к книжности и традициям воспитания соответствующего отношения к книге. Так, Сергиев Посад с населением 113 тыс. человек, несмотря на все достижения в области экономики и строительства ТРК, и по сей день остается для большинства россиян городом, в котором расположен памятник культуры и искусства, занесенный в список Всемирного наследия ЮНЕСКО, – Троице-Сергиева Лавра, основанная в 1337 году преподобным Сергием Радонежским.

Естественно в городе, где трудится Патриарший издательско-полиграфический центр Свято- Троицкой Сергиевой Лавры, не может не быть «Книжной лавки паломника». И она таки присутствует в городе по двум адресам. Но всё же, вопреки грузу истории, книжные магазины Сергиева Посада представляют собой современные торговые точки, которые далеко ушли от советских официальных «Домов книги» в смысле широты ас- сортимента, предлагаемого к приобретению. Да, в Сергиевом Посаде до сих пор стабильно работают книжные магазины, открытые в «застойные» 1970‑е. Например, пять десятилетий работает магазин «Книги и канцелярские товары» (50 кв. м), в настоящий момент ориентируясь преимущественно на товары для художников, а не на книги («но их тоже покупают»), и, вероятно, поэтому не ощущая общего для книжников спада продаж. С 1975 года по соседству располагается магазин «Элара» (50 кв. м), предлагающий универсальный книжный ассортимент, закупаемый у оптовиков, и широкий выбор канцелярии, которая сегодня фактически сместила книги в торговом зале. Пожалуй, удерживает себя в книжных рамках лишь еще один старожил города – магазин «Веста», предлагая сегодня на 100 кв. м универсальный с уклоном в учебку ассортимент с традиционным канцелярским набором и игрушками «made in China».

Кстати, Сергиев Посад – это еще и столица кукольного «царства», именно здесь создавались российские куклы и другие игрушки. Начало игрушечного резного промысла (богородская резьба) сокрыто в туманном прошлом XVI века, а к концу XIX века этот город уже стал столицей игрушечного промысла России, где «бизнесом на игрушках» занимались около 5550 дворов. Сегодня в Сергиевом Посаде находятся единственный в России Институт игрушки и уникальный Музей игрушки, по экспонатам которого можно изучать кукольную историю, ведь в стенах музея хранится более 30 тысяч игрушек разных народов мира. Но… с Китаем не поспоришь.

Надо сказать, что в нулевые Сергиев Посад пополнился сразу несколькими книготорговыми объектами, причем не только под марками известных федеральных сетевиков, но и благодаря инициативам местных книжников. Так, с 2002 года работает в городе сетка из трех маленьких магазинчиков под торговой маркой «Роман», предлагая, конечно, преимущественно канцелярию, ну и книжки, так сказать, «в придачу». Порядка пяти лет работает в городе и сетка из четырех магазинчиков (по 15–20 кв. м) под названием «Мир школьника», предлагая универсальный с уклоном в детскую книгу ассортимент, опять же, с преобладанием вечной канцелярии (куда ж без нее?!). Столь же компактны и два магазина сетки областного значения «Книжный мир» (с 2006 года), специализирующейся на школьном ассортименте. На этом фоне два магазина киосковой сети «Сейлз» площадью 50 и 80 кв. м, работающие в городе с 2001 года, выглядят просто гигантами, впрочем, по традициям этой компании, не выходя за рамки детективно-канцелярско-игрушечной тематики. Уже восемь лет работает в городе и магазин «Читай-город» (100 кв. м), ничем принципиально не выделяясь из традиционной книжной матрицы магазинов этого города – «универсальный книжный + канцелярия + игрушки». Правда, по словам сотрудников, этот магазин на протяжении последних четырех лет испытывает непрерывный и всё усугубляющийся спад продаж. Когда‑то в городе пытались осесть и «Переплетные птицы» (ТД «Школьник»), и «Буква», но не сложилось…

И всё же Сергиев Посад – почти культурная столица на фоне того же Дмитрова – города воинской славы с населением 63 тыс. человек, расположенного в 65 км к северу от столицы. Основанный еще в 1154 году князем Юрием Долгоруким и названный в честь святого великомученика Димитрия Солунского, город в своей многовековой истории пережил и взлеты, и падения и даже отметился в истории ГУЛАГа, в 1932–38 годах приютив его подразделение Дмитровлаг, занимавшееся строительством канала им. Москвы. Но всё это в прошлом… В 2005 году Дмитров занял первое место во всероссийском конкурсе «Самый благоустроенный город России» в категории «до 100 тыс. жителей», что, видимо, подразумевало в том числе отсутствие советских книжных магазинов. Город действительно принципиально обновлен, и книги здесь сегодня предлагают лишь современные книжно-канцелярские супермаркеты федеральных сетей – «Новый Книжный» и «Буква». В 2011 году Дмитров покинул «Книгомир», а «Буква» переживает период «туманных перспектив». Так что вполне вероятно, что книги в этом «самом благоустроенном малом городе России» будет представлять лишь «Новый Книжный» площадью 136 кв. м с универсальным книжным ассортиментом, а также шоколадом, чаем, игрушками и линейкой товаров для хобби. «Новый Книжный» работает в Дмитрове с 2005 года, и, по словам его сотрудников, торговля «идет ровно», спада нет, что, в общем‑то, неудивительно при фактически полном отсутствии конкуренции.

В этом смысле даже бывшим владениям Троице-Сергиевой Лавры, лишь в 1925 году получившим статус города, – Щелково – повезло больше. К услугам 108 тыс. человек, проживающих в 13 км к северо-востоку от Москвы на реке Клязьме, – около 100 муниципальных учреждений культуры, в том числе 35 клубов и 40 библиотек, районный культурный комплекс, культурный комплекс «Славия», четыре детские школы искусств, шесть детских музыкальных школ, муниципальная художественная галерея. Да и с книжными магазинами, по меркам Подмосковья, неплохо. Уже более 50 лет работает в городе «Щелковокниготорг», сохранив на сегодня два магазина (площадью 353 и 164 кв. м) с широким универсальным книжным ассортиментом, закупаемым напрямую у издательств и отчасти разбавленным канцтоварами и игрушками. В 2007 году к этому центру книжности в Щелково присоединилась «Буква», открыв магазин площадью 159 кв. м в цоколе ТЦ «Мегаполис». И, заметим, на текущий момент, по словам сотрудников, эта «Буква» спада не ощущает и выделяется в городе именно качеством обслуживания (!). Ну просто какая‑то совершенно удивительная история…


Зарегистрируйтесь, чтобы оставить свой комментарий