Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

12.06.2017

Отраслевой доклад–2017: «Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития»

Опубликован Отраслевой доклад–2017: «Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития», подготовленный Управлением периодической печати, книгоиздания и полиграфии Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям совместно с журналом «Книжная индустрия» при содействии авторского коллектива в составе Б.В. Ленского, А.Н. Воропаева, Е.В. Соловьёвой, С.Ю. Зориной, А.А. Столярова, О.М. Казаковой.

Итоги 2016 года свидетельствуют о некотором улучшении ситуации в отечественной книжной индустрии по сравнению с 2015 годом. Согласно данным Российской книжной палаты, в 2016 году российскими издательствами было выпущено 117076 названий книг и брошюр, что на 4% больше, чем в 2015 году. По числу выпущенных изданий во всех сегментах литературы (за исключением научной) наблюдается рост, особенно в разделах учебной и художественной литературы. Однако по совокупным тиражам во всех ключевых разделах книгоиздания отмечается снижение, в особенности – в сегментах учебной и детской литературы. В целом совокупный тираж отпечатанных в России изданий по сравнению с 2015 годом снизился почти на 3% и составил 446,3 млн экз. В сравнении с предкризисным 2008 годом, который в докладах последних лет неизменно берётся за точку отсчёта, количество выпущенных наименований в стране за это время снизилось на 5,1%, а их совокупный тираж сократился более чем на 40%.

Показатель объёмов отпечатанной книжной продукции (совокупный листаж), свидетельствующий о степени загрузки полиграфических предприятий, снизился в 2016 году по отношению к 2015-му на 4% и составил 4707,1 млн печ. л.-отт. И все же на фоне почти 17%-ного падения данного показателя в 2014-м и 8%-го в 2015-м, результаты прошедшего года обнадёживают. В то же время, в сравнении с 2008 годом совокупный листаж выпущенных в стране книжных изданий сократился уже более чем на 50%.

Издательская система страны, несмотря на кризисные явления и нехватку оборотных средств, проявила устойчивость. Выросло общее число издательств, зарегистрированных в России, а также издательств, ведущих активную деятельность. В 2016 году, по данным Российской книжной палаты, в стране действовало 5800 издательств, приславших в течение года хотя бы один экземпляр выпущенной ими книги в Российскую книжную палату.

Рейтинг российских издательств по числу выпущенных названий традиционно возглавляет издательство «Эксмо», – 8385 названий книг и брошюр. Второе место занимает издательство «Просвещение», входящее в состав издательской группы «ОЛМА Медиа Групп» и выпустившее за минувший год 4657 названий книг и брошюр. На третьем месте – издательство «Стандартинформ», которое выпустило за тот же период 2919 названий. По тиражам первое место занимает издательство «Просвещение», совокупный тираж которого по итогам 2016 года составил 60849,4 тыс. экз. На втором месте уже второй год подряд издательство «Эксмо» (41461,0 тыс. экз.), бывшее до этого безусловным лидером отечественного книгоиздания. На третьем месте издательство «Экзамен», выпустившее в 2016 году 16911,0 тыс. экз. книг и брошюр. Показательно, что сегодня 20 ведущих издательств страны выпускают примерно столько же книг и брошюр, сколько вся издательская система России в 1913 году (свыше 34000 названий).

В январе 2017 года Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям провело исследование основных характеристик деятельности издательств, в рамках которого издательствам был задан вопрос: какое влияние оказывает кризис на деятельность компании. 83% опрошенных отмечают подорожание стоимости полиграфических услуг в России в 2016 году. Также издатели отмечают падение реализации своей продукции, увеличение числа возвратов книг от магазинов, сокращение числа издательских проектов и другие тенденции.

По итогам 2016 года объём книжного рынка России в сегменте B2C, вопреки общему снижению уровня потребления в стране, продемонстрировал положительную динамику на уровне 7,91% за счёт прироста оборотов в канале классических книжных и интернет-магазинов. В целом, согласно данным журнала «Книжная индустрия», в 2016 году объём книжного рынка России составил 55,92 млрд руб. без объёма закупок бюджетными организациями и объёма неструктурированных продаж и 72,15 млрд руб. – с учётом этих объёмов.

Тем не менее, оборот книжной отрасли по печатной книге в целом сократился почти на 2%. Как и в 2015 году, отрицательная динамика была вызвана секвестированием бюджетных закупок, а также серьёзным сжатием сегмента неструктурированных продаж. Снижение темпов прироста цифрового сегмента рынка, а также стагнация в В2В-секторе не позволили возместить потери продаж книг в бумажном формате. В совокупном обороте книжной отрасли падение в 2016 году составило 0,7%.

С 2011 по 2016 годы наблюдалась отрицательная динамика экземплярных продаж бумажной книги. Однако благодаря ежегодной индексации цен производителей на уровне 10% по большинству каналов сбыта ситуация на книжном рынке была относительно стабильна.

С ожидавшейся потерей долей книжного рынка закрыл 2016 год киосковый ритейл, а также снижение своей пропускной способности продемонстрировал FMCG-канал, доля которого в структуре реализации издательств составила 9,6% против 10,6% в 2015 году. Интернет-магазины, напротив, в 2016 году продолжили укреплять свои позиции. Доля этого канала продаж составила 17,2% от общего оборота книжного рынка против 15,4% в 2015 году. Несмотря на сокращение числа книжных магазинов, именно этот традиционный для книжников канал продаж по-прежнему остаётся приоритетным и сегодня.

По данным журнала «Книжная индустрия», в 2016 году на долю интернет-канала приходилось 17,2% продаж бумажных книг в структуре рыночных каналов сбыта (в 2015 году – 15,4%, в 2014 году – 13,7%), или 9,6 млрд. рублей (в 2015 году – 7,97 млрд. рублей). По состоянию на 2016 год, все издательства используют интернет-канал в качестве одного из направлений сбытовой политики, но далеко не все сотрудничают со специализированными дистрибуторами, ограничиваясь возможностями собственного сайта. У большинства крупных и средних издательств с внушительными оборотами интернет-продажи не превышают в среднем 9–20% объема реализации.

Объём В2С-сегмента рынка электронных книг в России в 2016 году составил 2,2 млрд. руб. (плюс 52% к 2015 году). Аналогичные темпы роста прогнозируются экспертами журнала «Книжная индустрия» и на 2017 год, по итогам которого объем В2С-сегмента рынка электронных книг в России может достичь объема в 2,7 млрд. руб.

В 2016 году на рынке электронной книги в России не появилось новых проектов, его инвестиционная привлекательность снижается. Данная тенденция связана с макроэкономическими проблемами и неустойчивостью валютного курса. На данный момент в России представлены три бизнес-модели, которые позволяют монетизировать электронные книги. Это плата за скачивание (78%), потребление книг по подписке (20%) и рекламная модель (2%).

На большинстве крупных рынков Западной Европы издатели устанавливают фиксированные цены на электронные книги, и поставщикам контента разрешено применять лишь максимальный процент скидки. Более того, в большинстве западноевропейских стран налоговые правила устанавливают максимальный НДС на электронные тексты – в отличие от сниженного уровня НДС для печатных изданий. В России на протяжении пяти лет средняя цена на электронные книги меньше цены бумажного аналога. По данным «ЛитРес», в 2016 году она составила 113,9 руб.

Большую роль в поддержке отрасли сыграл объявленный в 2015 году Год литературы, благодаря которому проблемы поддержки книгоиздания, книгораспространения, чтения впервые за много лет вышли на уровень государственной политики. Однако решить все проблемы в рамках одного Года литературы было невозможно. В связи с этим, распоряжением Правительства России от 06.02.2016 г. No 173-р было решено преобразовать Организационный комитет Года литературы в Организационный комитет по поддержке литературы, книгоиздания и чтения в Российской Федерации, который возглавил председатель Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации VI созыва С.Е. Нарышкин. .

Центральным и самым масштабным и ярким проектом, реализованным Оргкомитетом в 2016 году, стал Книжный фестиваль «Красная площадь» (3–6 июня 2016 года), собравший почти 400 ведущих издательств из 50 российских регионов, которые представили около 100 тысяч наименований книг. Также одним из важнейших направлений работы Оргкомитета является воссоздание в России школы перевода литературных произведений с языков народов России на русский язык и реализация комплекса мер по поддержке национальных литератур народов Российской Федерации.

В соответствии с решением Оргкомитета по поддержке литературы, книгоиздания и чтения в 2016 году, а также во исполнение поручения Председателя Правительства Российской Федерации Д.А. Медведева от 11.06.2016 г. No ДМ-П39-3482 Роспечать с участием ведущих экспертов в области образования, культуры, литературы, издательского и библиотечного дела подготовила Концепцию Национальной программы поддержки детского и юношеского чтения в РФ. В фокусе Концепции находится подрастающее поколение читателей и факторы, оказывающие влияние на его становление в условиях современной России.

Кроме того, Распоряжением Правительства Российской Федерации от 29.02.2016 г. No 326-р в России была утверждена Стратегия государственной культурной политики. Стратегия была разработана во исполнение Основ государственной культурной политики, утверждённых Указом Президента Российской Федерации от 24.12.2014 No808 «Об утверждении Основ государственной культурной политики», и направлена на реализацию их целей и задач. В Целевые показатели реализации Стратегии государственной культурной политики входит увеличение по сравнению с 2014 годом объёма продажи книг в России на душу населения с 3 до 7, количества книжных магазинов на 1 млн. человек – с 14,5 до 38,2, а количества специализированных объектов розничной торговли периодической печатью – с 30,1 тыс. до 50,5 тыс. объектов.

Читать Отраслевой доклад



Еще новости / Назад к новостям