Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

29.06.2015

Сергей Кайкин: «ММКВЯ должна стать знаковым событием в культурной жизни горожанина»

Сергей Кайкин

Сергей Кайкин,
генеральный директор
ОАО «Генеральная дирекция международных
книжных выставок и ярмарок»

– В этом году произошли важные изменения: у Московской международной книжной выставки-яр­мар­ки поменялся оператор. Выставка перешла в управление Российского книжного союза. Как в связи с этим изменится ММКВЯ?

– Формально оператор не поменялся. Им осталась Генеральная дирекция МКВЯ. Однако меняется команда, проводящая выставку. Отчасти я привлек тех, с кем работал на Санкт-Петербургском международном книжном салоне, отчасти – людей, имеющих отношение к прежней команде ММКВЯ, и организации партнеров – в общем, всех, кто может содействовать преобразованию выставки. Мы открыты для диалога: интересные предложения будут обдумываться и творчески перерабатываться.

Основная задача в этом году – привлечь максимальное количество посетителей, а особенно – молодого читателя. Выставка должна стать знаковым событием в культурной жизни Москвы и России в целом. Важно, чтобы наши гости чувствовали, что на ярмарке им рады, хотели подольше задержаться на ее территории, а в идеале – прийти и во второй, и в третий раз.

Мы хотим, чтобы ММКВЯ получила как можно большее освещение среди россиян. Этому могут поспособствовать интернет-трансляции с выставки. Жители других городов России, посмотрев интервью с гостями и участниками выставки, поймут, что раз в год в столице проходит важное событие культурной жизни страны, на которое стоит планировать поездку.

– Как сделать выставку привлекательной для посетителей?

– Для этого ведется работа по разным направлениям. Во-первых, нововведения коснутся визуального облика (выставки и навигации). Появятся сервисы, призванные сделать пребывание и перемещение посетителей на территории ярмарки наиболее комфортным. Конечно, будет проведена пиар-компания по информированию горожан о работе выставки, включающая в себя размещение наружной рекламы в столице, поддержку СМИ и работу с социальными сетями, на которых будут размещены страницы выставки. Планируется создать новый портал ММКВЯ и предложить различные сервисы для участников и посетителей выставки.

– Какая поддержка выставки планируется со стороны правительства Москвы?

– Мы надеемся, что в Год литературы московское правительство примет участие в информационной поддержке выставки. Точное количество рекламных поверхностей пока неизвестно. Сюда входит и наружная реклама, и размещение информации в метро и во всех печатных и электронных СМИ Москвы.

Дорога от метро ВДНХ до павильонов будет отдельно обозначена информационными стендами. Чтобы прохожие, которые не планировали посетить книжную выставку, все?таки туда зашли и не заблудились по пути.

– Изменятся ли условия участия в выставке для экспонентов?

– Правила участия те же, что и на прошлой выставке-ярмарке. Однако в этом году удалось снизить курс у.е. В заявках все цены для российских участников указаны в рублях с учетом НДС (раньше цены указывались без учета НДС, что становилось неприятным сюрпризом для участников). Сейчас все абсолютно прозрачно. За счет снижения курса иностранной валюты скидка по отношению к прошлому году составит примерно 30 %.

– Какое пространство выставочного зала будет занимать ярмарка?

– Выставка-ярмарка расположится в залах А и С павильона № 75. Мы обсуждали варианты планировки с экспонентами, чтобы павильон стал максимально привлекателен и удобен для всех участников. Эта выставка будет отличаться более четким зонированием пространства: сегменты детской и образовательно-учебной литературы, большой отдел, посвященный новым технологиям, и, конечно, художественная литература и non-fiction. В каждом отделе будет предусмотрена открытая площадка для проведения мероприятий, связанных с тематикой пространства.

– Будет ли понижена стоимость входных билетов?

– Планируется уменьшить стоимость входного билета. Более того, появится возможность заказа билетов через Интернет. Этот способ наиболее удобен для молодежи: прийти со смартфоном, приложить штрих-код и попасть на выставку. Один билет будет предполагать разовое или многократное посещение выставки. Мы делаем все, чтобы посетители не тратили время в изнурительных очередях. Специалисты и посетители будут регистрироваться отдельно.

– Посетители часто высказывали пожелание расширить зону отдыха, сделать кафе более комфортными. Что будет сделано в этой области?

– Постепенно мы движемся к зонированию. В каждом из тематических блоков мы собираемся сделать площадку для мероприятий и рядом с ней – пространство для отдыха, где можно будет почитать. В идеале кафе тоже будут тематическими.

– Что изменится в вопросе брендирования, позиционирования ярмарки?

– На книжном фестивале на Красной площади мы представили концепцию фирменного стиля выставки, планировки павильона. На самом деле до этого была проведена большая работа, мы представили только те варианты, которые прошли предварительное согласование. На базе одного из них уже идет работа по созданию сайта, дизайна рекламы и навигации.

– Реализовать новую концепцию книжной выставки с новой командой в такой короткий срок – невероятно сложная задача… Хочется пожелать Вам успехов!

– Действительно, предстоит выполнить много работы. Часть задумок, которые у нас есть, будут воплощены в жизнь не на этой, а на следующей выставке. Грядущая ММКВЯ задаст тон, покажет направления, по которым мы будем меняться, становясь с каждым годом все лучше и лучше.

Нам не прийти к поставленной цели без содействия участников и самой отрасли. Если потенциальные экспоненты не заинтересуются нововведениями, нам будет гораздо сложнее внедрять изменения в проведение выставки. Хотя я уверен, что книжная выставка важна для горожан – как знаковое культурное событие, и для участников – как возможность живого профессионального общения в эпоху Интернета, презентации новых проектов, взаимодействия с читательской аудиторией. Мы приглашаем участников и надеемся, что они одобрят тот путь развития, по которому пойдет ММКВЯ.

Марианна Гаспарова


© Опубликовано в журнале «Книжная индустрия», №6 (128), июль-август, 2015



Еще новости / Назад к новостям