Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

Хождение по цифре: как небольшому издательству распорядиться цифровым контентом

Хождение по цифре:  как небольшому издательству распорядиться цифровым контентом
12.09.2011

Допустим, вы – небольшое академическое книжное издательство. Поскольку на дворе сентябрь, а значит начало учебной страды, такое допущение вполне по сезону. Предположим также, что вы, обеспокоенные падением продаж, раздосадованные трудностями взаимодействия с библиотеками и убеждённые в наступлении цифрового будущего, решили приобщиться к новым технологиям. К каким берегам прибьёт вас цифровой ветер?

Если вы выпускаете книги тиражом не менее 5000 экземпляров, считаете, что у электронного и бумажного контента разная аудитория, убеждены, что цифровая версия книги способствует, или по крайне мере не снижает, продажи бумажной и разделяете мнение, что самый действенный способ борьбы с пиратами – хороший сервис – тогда вам прямой путь в «ЛитРес». С сервисом тут действительно всё в порядке – электронный ресурс предлагает чтиво во всех популярных форматах как универсальных rtf, fb2, html, pdf и epub, так и в форматах специальных читалок mobi (Amazon Kindle), lrf (Sony Reader), prc (Mobipocket) и lit (Microsoft Reader). К услугам любителей максимальной портативности – а таких становится все больше – java-книги (мидлеты) для чтения на мобильных телефонах с поддержкой Java. Ресурс немыслимым образом сочетает трудно-сочетаемое на сегодняшний день на отечественном пространстве: защиту копирайта (тексты продаются на основании договора с правообладателем) и принцип свободного распространения (купленная одиножды книга может читаться на разных устройствах, передаваться «на почитать», копироваться и т. д. По договору «ЛитРес» обязуется предоставить не более 25% переданного текста в свободном доступе без права копирования, устанавливает розничную цену на электронную книгу, и перечисляет оговорённый процент (как правило около 50%) на счёт правообладателя. Динамику продаж можно контролировать в личном кабинете поставщика.

В целях ознакомления, кстати, книгу можно разместить и на Google Book Search. Книги рекомендуются на основании веб-поиска по ключевым словам в названии или тексте. На странице издания даны ссылки на магазины, где его можно приобрести. Стартовав с оцифровки портфеля «Олма-пресс», библиотека интернет-гиганта в рунете включает продукцию издательств «Эксмо», «Питер», «Альпина Паблишерз», ряда некоммерческих организаций. В зависимости от разрешения правообладателя, бОльший или меньший фрагмент книги доступен для ознакомления в онлайне.

Но вернемся к «ЛитРесу». Расширяя сферу влияния, портал размещает витрины или заключает партнёрские договоры с компаниями, предлагающими, в числе других услуг, продажу электронного контента, среди них Mail.ru (в разделе Афиша), АИФ, Акадо, Билайн, МТС и около 40 разных прочих структур.
Кстати, МТС экспериментирует с электронными книгами ещё по одному направлению. Как было объявлено на прошлой осенней книжной выставке, мобильный оператор предоставил техническую возможность прямого доступа к электронному контенту Ozon без оплаты мобильного трафика, предустановив SIM-карты в брендовую читалку магазина Ozon Galaxy. Но равнение на Amazon с их фирменным Kindle пока не помогло Ozon выйти в лидеры электронной торговли. Здесь и ассортимент поменьше, и выбор форматов поскромнее, чем в «ЛитРес», хотя и встречаются отсутствующие на «ЛитРесе» профессиональные издания. Это вполне соответствует оценке жанровых предпочтений аудитории обоих ресурсов, опубликованной в приложении к «Коммерсанту» «Business Guide» от 27 апреля 2011: на «ЛитРесе» «лучше продаётся фантастика и детективы», а учебная и бизнес-литература пользуется наибольшей популярностью в интернет-магазине Ozon.ru. Так что если вы небольшое академическое издательство, видимо вам сюда.

Ну а что делать, если вы не хотите отдавать полученную от автора интеллектуальную собственность даже в хорошие руки, но без гарантий, что завтра она не появится на пиратских ресурсах, которые, увы, множат наши соотечественники и в Эквадоре, и в Нидерландах? Из очевидных вариантов на ум приходят три: передать свой бесценный контент владельцам проприаторных (закрытых) форматов; отдать в закрытую электронную библиотеку («КнигаФонд» или Bookmate) или пытатся продавать защищённый файл самостоятельно.
Рассмотрим эти ходы поподробнее.

Наиболее популярные на сегодняшний день закрытые форматы предлагают Amazon Kindle и Apple iBookstore. Крайне привлекательно было бы разместить свой продукт на Amazon, тем более, что сделать это технически довольно просто но увы, несмотря на начавшиеся продажи Kindle, опция эта для россиян закрыта. Помимо Kindle, Amazon поддерживает Appstore для Android и там есть, например, русская классика, но поскольку этот сервис доступен только для жителей США, такое счастье нам без надобности.

Самостоятельно разместить электронный файл на Apple iBookstore довольно просто при базовом знании английского языка. Прежде всего, надо получить Apple ID на iTunesConnect; кстати, поскольку магазин глобальный, то для доступа к нему не обязательно регистрировать российский эккаунт (рекомендации как прикинутся жителем, например, США, легко найти в рунете). К обязательной информации, не зависящей от страны приписки, относится американский номер налогоплательщика (переход по ссылке с iTunesConnect) и ISBN для каждого названия (10 ISBN США стоят 250 долларов). iBookstore принимает толко файлы, записанные в ePub. После того, как книга загружена, приготовьтесь ждать – иногда до полугода – её одобрения. Одобрение первой книги облегчает процесс загрузки последующих. Ждать приходится не только одобрения контента, но и средств за честно проданные скачивания – средства перечисляются только после того, как ваш эккаунт в Apple пополнился достаточным количеством наличности и достиг минимального порога для страны, где вы зарегистрированы. Магазин работает по агентской модели, оставляя у себя 30% выручки, остальное перечисляется правообладателю. Правообладатель же и устанавливает цену на свой продукт, но в соответствии с рекомендациями магазина: для книги, изданной в переплёте с ценой менее 22.00 $ США (а большинство наших учебных и научных книг стоит не дороже 660 рублей) – максимальная цена электронной книги составляет  9.99 $.

Более мягкие условия по оплате, если вы решите работать с Apple не напрямую, а через одного из одобренных им посредников-агрегаторов: Ingram, Smashwords, Lulu.

Ещё один не лишний вопрос, а есть ли у нас качественный ePub (перед загрузкой файл проверяется программой epubcheck). Конечно, книжки последних 4 лет, когда слова «электронная книга» были уже не звук пустой, можно при желании и умении записать в e-Pub прямо из программы верстки – уже версия InDesign CS3, выпущенная в 2007 г. поддерживала экспорт содержимого в ePub. А вот что делать с макетами бэклиста, сохраненными в pdf? Для конвертации pdf (а с ним и ряда других формтов) в ePub предлагается довольно много как бесплатных, так и условно-платных (базовые функции бесплатны, продвинутые – за деньги) программ. Наиболее популярных из бесплатных Sigil и Calibre и удобные онлайновые конверторы www.2epub.com или http://www.epub2go.com вполне прилично конвертируют pdf, но часть векторной графики может потеряться, содержание придётся размечать вручную, к тому же они не поддерживают книги с дополнительным содержанием (ссылки на дополнительные материалы). И всё же, это быстрый и несложный инструмент для перевода простых макетов в ePub. Впрочем, www.2epub.com, как и Clibre, более универсальный сервис, и конвертирует doc, epub, fb2, html, lit, lrf, mobi, odt, pdb, pdf, prc, rtf, txt в epub, fb2, lit, lrf или mobi. Если же вариант «сделай сам» не очень привлекателен, украинская LISTAI или американская MintRight подготовят и разместят ваше издание «на самых популярных и крупных площадках, торгующих электронными книгами», включая iBookstore, Amazon Kindle Store и Sony Reader Store.

А что же делать, если мы всё же решили продавать защищённые электронные pdf-файлы со своего сайта? Идея тем более привлекательная, что pdf можно читать на подавляющем большинстве устройств. Кроме того, в технических учебниках, где довольно много схем и графиков, простой перевод pdf в HTML (язык, лежащие в основе epub) не позволяет сохранить форматирование страниц, которое прекрасно сохраняется в pdf. Но, как известно, надёжного средства защиты pdf от взлома не существует. Самый примитивный DRM, позволяющий ограничить доступ к документу pdf, – установка паролей или ограничений на определённые функции, например на печать и редактирование. Однако запретить сохранение копий pdf, т.е. предотвратить его блуждание по Интернету, этим способом нельзя. Приходится выбирать между относительной универсальностью и жёсткими запретительными мерами. Если чаша весов склоняется к последнему, за помощью приходится обращаться в компании, предлагающие более серьёзные DRM-решения. Например, StarForce Content, которое представляет собой не только систему защиты, но и средство контроля распространения защищённого документа, записанного в одном из форматов pdf, ppt, pptx и html. Издательство загружает файл на сайт StarForce Content для инкрипта; здесь же генерируются серийные номера. Для открытия защищённого электронного документа требуется специальная программа просмотра – вьюер, которая предоставляется бесплатно, и ключ активации (серийный номер). Стоимость услуги вполне подъёмна при дорогом контенте и большом объёме защищаемых документов. Для небольших издательств даже при максимальных скидках коммерческая привлекательность проекта может оказаться сомнительной. Помимо очевидных преимуществ, к недостаткам системы можно также отнести большой вес вьюера – 15 МБ и ограничение по использованию системы защиты. Поскольку она построена на ОС Windows, поэтому просмотр защищённых файлов возможет только на ПК.

Ну и не будем пренебрегать возможностью передачи нашего контента в электронно-библиотечные системы (ЭБС), которые плодятся и множатся в рунете и предлагают свои услуги коллективным и индивидуальным читателям в виде подписки на тематические коллекции книг в электронном виде. Казалось бы, ЭБС – наиболее логичный выбор для издателей в свете постановлений Минобрнауки. Но вглядимся повнимательнее. В стандартном случае библиотеки предлагают либо процент отчислений от дохода, полученного от использования произведения (20-40%), что в переводе на деньги дает несколько тысяч рублей плюс головную боль для обеих сторон по регулярной проводке отчислений, либо авансовый платёж примерно такого же размера. Конечно, в идеальном варианте издателю причитается и при копировании пользователями частей произведения, но «кто там после разберет», даже если это и оговорено договором. Так что для средних и малых издательств присоединение к ЭБС скорее присутствие, чем бизнес. Впрочем, выбор за вами.



Зарегистрируйтесь, чтобы оставить свой комментарий