Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

18.10.2012

Цифровой рывок Германии: процесс пошел

В октябре весь книжный бомонд слетается во Франкфурт на неделю высокой книжной моды. Уже обнародована программа мероприятий, выставка объявила, что количество арендованных столов в правовом центре опять выросло. А значит, опять будут интрига, ожидание «большой» книги, которая вытянет продажи, и множество разнообразных оттенков книжного праздника, помимо серого. Пока же поговорим о  том, как справляется с буднями книжная отрасль страны – хозяина выставки. 

Электронный рынок Германии постепенно набирает обороты, прибавляя примерно по 1% в год: 5,4% в 2010 году, 6,2% в 2011 году и, по предварительным прогнозам, составит около 7% к концу 2012 года. 

Книжный рынок Германии входит в  пятерку крупнейших мировых контентных индустрий. Стабильность обеспечивают и  повсеместное присутствие книжных магазинов, и  развитая система дистрибуции, и фиксированная цена на книги, исключающая дисконтирование, и  льготная  – 7% – ставка НДС. Между тем негативные процессы последнего времени не обошли и немецкий книжный бизнес: в 2011 году, впервые за много лет, рынок просел на 1,4%. 

Потери на бумажном рынке не компенсируются ростом потребления цифрового контента, даже несмотря на  то, что объем продаж электронных книг в 2011 году удвоился по сравнению с 2010 годом,  – собственно, в  этом отношении Германия не отличается от других стран. Впрочем, и  1% оборота (без учета учебной и  профессиональной книги), который обеспечили в прошлом году электронные продажи, не дает повода для оптимизма. Между тем отрасль связывает определенные надежды на стабилизацию ситуации именно с развитием электронного книгоиздания. 

В  начале 2012  года Биржевой союз немецкой книготорговли совместно с  маркетинговой компанией GfK провели исследование, результаты которого выглядят довольно оптимистично: 90% опрошенных отраслевиков убеждены, что их будущее связано с  электронным контентом. Исследование показало, что, хотя на сегодняшний день электронный книжный бизнес приносит прибыль только небольшому числу игроков, эта сфера привлекательна для инвестиций. 

Около половины немецких издателей уже выпускают электронные книги: в  среднем в  цифровом формате публикуется около 42% новых наименований и 30% книг из бэк-листов издательств. Это предложение приносит издателям примерно 6,2% дохода, который по прогнозу должен вырасти к 2015 году до 17%. 

Основными факторами, которые могут обеспечить значимый взлет на рынке цифрового контента, эксперты называют цену электронной книги, наличие устройств для чтения, а также доступность и многообразие предложения. 

Цена имеет значение

В  настоящее время цены на электронные книги на 15–20% ниже, чем на их бумажные аналоги. Закон о фиксированной цене, принятый в Германии, распространяется и на цифровой контент и  означает, что стоимость файла не зависит от формата или дистрибуторской платформы и не подлежит дисконтированию. 

Ситуацию усложняет и  ставка НДС, которая, в  отличие от налога на бумажную книгу, не является льготной и  составляет 19% в  структуре цены. Разница в  НДС на бумажный и  электронный контент присутствует во всех странах ЕС, подчиняясь постановлению Европарламента, запрещающему снижение ставки налога на электронные книги. Франция, которая снизила ставку НДС на цифровой контент до 5,5% в  январе 2012 года, была вынуждена уже в марте вернуться к  прежним 7% и  в  настоящее время отчитывается перед Еврокомиссией за самовольство. 

Пока же стоимость электронных книг не упадет до комфортных для покупателя 6–10  евро, бурного роста потребления цифрового контента в  Германии ожидать не приходится, считают эксперты. 

Устройства для чтения

Взрывная продажа ридеров началась в  Германии в 2011 году с приходом в страну Amazon. По оценкам экспертов, только в предрождественский период здесь было продано более миллиона Kindle по цене 99 евро. Лидерство среди специализированных устройств для чтения удерживает Sony PRS-T1 (149 евро), цветной ридер Weltbild (60 евро), Kobo (79 евро) и Kobo Touch (109 евро). 

Большей, чем ридеры, популярностью пользуются в  стране планшетные компьютеры  – это общемировая тенденция последнего года. Подавляющее большинство издателей (90%) считают, что в  ближайшие годы перевес в  пользу планшетников сохранится, хотя и  ридерам отводится в планах 68% издателей значительная роль. 

Впрочем, культурные привычки меняются медленнее, чем технологии. Опрос читателей показал, что 78% из  них не любят читать с  экрана, 85% подтвердили привязанность к бумажной книге, объяснив, что ридер не дает похожего удовольствия от чтения, а читалку в 2011 году приобрели только 1,2% опрошенных. 

Книжный ассортимент

«Электронная читалка хороша настолько, насколько хороша загруженная в  нее книга». В  Германии существует несколько платформ  – ритейлеров цифрового контента. Старейшей (основана в  2006  году) и  крупнейшей (275 000 наименований) из них считается Libreka – «дочка» Биржевого союза. Однако только 40 000 наименований каталога  – немецкоязычная литература. Серьезным конкурентом Libreka является Amazon, в то время как Apple среди немецких издательств особой популярностью не пользуется. 


Брешь в  предложении приложений для планшетников и смартфонов попытается заполнить тот же Amazon, который в  августе 2012  года открыл в  Германии Amazon Appstore  – магазин приложений на базе Android. Этот магазин с локализованным контентом оснащен теми же функциями, что и  его американский аналог: персонифицированные рекомендации, акцент на «Приложении дня» и возможность оплаты в один клик. 

Barnes&Noble, последним из  крупных мировых агрегаторов вышедший на европейский рынок, присматривается и  к  Германии. Эксперты с высокой вероятностью оценивают возможности заключения в  2012  году партнерства между B&N и книготорговой или ритейлерской (как в Великобритании) сетью Германии. Такой альянс позволит B&N не только расширить географию продаж собственной читалки Nook, но и  значительно увеличить книжный ассортимент. 

Впрочем, вряд ли этой сетью может стать Thalia – крупнейшая федеральная сеть страны. Первая попытка объединить базу контента и  устройство для чтения в один пакет услуг была предпринята компанией еще в 2010 году: книжные сети немецкоязычных стран, Франции и Польши одновременно запустили в оборот индийскую читалку под брендовым именем OYO (в  России продается как «Айчиталка») с  намерением объединить и  библиотеки контента. Сейчас OYO продается в магазинах сети по 99 евро, а партнерство, видимо, не оправдало возложенных на него надежд. Однако Thalia не отбросила идею европейской контентной сети и  в  2011  году запустила новую читалку Cybook Odyssey, разработанную французской компаний Bookeen. Партнерами 300 магазинов Thalia в  Германии, Австрии и  Швейцарии по новому проекту стали Virgin Megastore, Cultura и Decitre во Франции, La Feltrinelli, ведущий ритейлер Италии, и шведский Adlibris. 

О серьезности намерений немецких издателей по освоению цифрового пространства говорит и тот факт, что с конца прошлого года списки электронных книг-бестселлеров начали публиковаться в отраслевой немецкой прессе: Börsenblatt, Der Spiegel и Buchreport.


Художественная литература: топ-10 по версии журнала Der Spiegel в бумажном и электронном формате, сентябрь, 2012


Электронное издание

Переплет
АвторНаименование Наименование в оригиналеЦена (евро)АвторНаименованиеНаименование в оригиналеЦена (евро)
Йонас ЙонассонСтолетний юбиляр, который
вылез из окна и скрылся
Der Hundertjährige, der aus dem
Fenster stieg und verschwand 
11,99 Юсси Адлер- ОльсенПрезрение Verachtung 19,90
Э. Л. ДжеймсОттенки серого 02. 
Опасная любовь
Shades of Grey 02. Gefährliche Liebe 9,99Йонас ЙонассонСтолетний юбиляр,
который вылез из окна и скрылся
Der Hundertjährige,
der aus dem Fenster stieg und verschwand 
14,99 
Юсси Адлер- ОльсенПрезрение Verachtung15,99Элизабет ДжорджВерить в ложь Glaube der Lüge24,99 
Э.Л.
Джеймс
Оттенки серого 01. Тайное желаниеShades of Grey 01. Geheimes Verlangen9,99Мартин Сутер Время, времяDie Zeit, die Zeit21,90
Шарлотте ЛинкВ лесной долинеIm Tal des Fuchses 18,99 Жан-Люк БаннельОтношения по-бретонскиBretonische Verhältnisse14,99 
Жужа БанкСветлый деньDie hellen Tage9,99Корнелия Функе, Лионель Виграм Бесшабашный – Живые тениReckless - Lebendige Schatten19,95
Жан-Люк Баннель Отношения по- бретонски Bretonische Verhältnisse 12,99 Майкл Хорт, Ханс РозенфельдтЧеловек, который не был убийцей Der Mann, der kein Mörder war 14,95
Саймон БекеттГниениеVerwesung 9,99 Сьюзан Коллинз Голодные игры-2 Die Tribute von Panem 2. Gefährliche Liebe 17,95 
Корнелия Функе, Лио- нель ВиграмБесшабашный - Живые тениReckless - Lebendige Schatten18,99Сьюзан КоллинзГолодные игры-3Die Tribute von Panem 3. Flammender Zorn18,95
Николя Барро Улыбки женщин Das Lächeln der Frauen8,49Сьюзан КоллинзГолодные игры-1 Die Tribute von Panem 1. Tödliche Spiele 17,90


Журнал "Книжная индустрия", № 8, октябрь, 2012


Еще новости / Назад к новостям