Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

21.04.2012

Европа и США: то взлет то посадка. Книжные итоги года

Не новость, что книжная торговля в целом проседает во всех странах. Однако хорошая погода и правильный маркетинг могут творить чудеса.

Впрочем, о предновогодних, вернее, предрож­дественских продажах чуть ниже. Пока же о явлении, которое заслуживало бы название «прорыв года», если бы не справедливость груст­ной поговорки: «не было бы счастья, да несчастье помогло». B&N, американский книготорговый ги­гант, сообщил, что впервые за пять лет в продажах бумажных книг наметился положительный сдвиг: в 2011 году рост составил 4,5% , что превышает средний показатель продаж по всем категориям (бумажный + цифровой продукт), равный 3,4%. В руководстве B&N уверены, что дополнительные 200-230 млн дол. удалось заработать за счёт пере­распределения покупательского потока после за­крытия Borders.

Продажи бумажных книг в Barnes&Noble в 2011 году выросли на 4,5%. Но, даже несмотря на столь впечатляющие цифры, по данным компании BookScan, основан­ным на мониторинге 75% рынка, в целом тра­диционная книжная торговля в США сократила оборот на 9%. По Великобритании спад составил 6,2%, но в Королевстве, не говоря уж о других ев­ропейских странах, уровень электронных продаж всё ещё много ниже, чем в США, и не может слу­жить серьёзным основанием для подобного сни­жения. В Германии, где в целом потребительская активность в прошлом году выросла, несмотря на общемировой экономический кризис, книжная торговля также демонстрирует отрицательную динамику: падение без учёта рождественского бума составило 5% (октябрь 2010-го - октябрь 2011 года). На эти же 5% упал книжный рынок Да­нии, в Италии отрасль «просела» на 3,7%, во Фран­ции - на 1,5%.

Между тем относительно тёплая зима благо­приятно сказалась на рождественских прода­жах, которые в западных странах начинаются уже в ноябре. В Германии товарооборот в праздничный период вырос на 4,8%, что практически вдвое со­кратило падение продаж в целом по году: итого­вый результат - «всего» 2,6%, что несколько лучше по сравнению с показателями 2010 года (-3,3%). Однако вряд ли приходится надеяться на замедле­ние негативной тенденции, которая продолжается в Германии уже два года (в 2009 году отрасль вы­шла в ноль). Во Франции и Италии праздничного оживления рынка хватило лишь на то, чтобы удер­жать показатели предрождественских продаж на уровне 2010 года. «Рождественского прорыва» не произошло и в Дании: несмотря на скидки, которые в отдельных случаях достигали 50%, объём товаро­оборота оказался сравним с 2010 годом с колебаниями плюс/минус 5% в зависимости от ретейлера.

В США, несмотря на успех B&N и ряда незави­симых книжных магазинов, предлагающих кни­ги в традиционном формате, в целом по отрасли предрождественские продажи бумажных книг упали на 6%, при этом суммарные продажи цифры и бумаги выросли. Только в течение девяти пред­праздничных недель рост электронного контен­та, скачиваемого на Nook от B&N, составил 113%. Впрочем, эта цифра помимо книг включает прило­жения и цифровую прессу.

В Великобритании покупатели наводнили книжные магазины только в последнюю пред­рождественскую неделю, и рынок взлетел на 48%. Впрочем, уже на следующей неделе случился колоссальный провал - 70%, или 16% к предыду­щему году. Эксперты предполагают, что такое падение частично компенсируется ростом элек­тронных продаж.

Для подобного предположения есть веские основания. Так Hachette и HarperCollins сообщили, что уже 25 декабря каждым из них было продано около 100 тыс. электронных книг. В этот же день на 170% возросло число скачанных приложений, соз­данных Random House, а в целом за праздничный период количество проданных издательством электронных книг превысило 300 тыс.

По данным маркетинговой компании YouGov, в рождественский период было куплено около 1,33 млн ридеров, 90% которых - Kindle.

Электронные продажи в Дании выросли вдвое, однако доля от общего оборота отрасли по-прежнему не превышает 2%. Интересно, однако, что в стране произошел качественный перелом в продажах, правда, по одному наименованию: продажи электронной версии превысили продажи бумажной. В то время как на англоязычном рынке, где присутствует Amazon, предпочтение отдается Kindle, в Дании на рынке электронных гаджетов, ис­пользуемых для чтения, iPad - абсолютный лидер.

Год 2011-й не принёс сильных международных бестселлеров, мода на детективный жанр посте­пенно идёт на спад, в результате в списках топо­вых продаж по странам начинают превалировать национальные авторы.

В Дании девять позиций из топ-10 занима­ют скандинавские авторы, причем только три из них - криминальное чтиво. В Италии доминирова­ла беллетристика преимущественно отечествен­ного происхождения, и с значительным отрывом серьёзный нон-фикшн.

Графические новеллы и комиксы, включая ко­миксы для взрослых (Quai d'Orsay, кабинет быв­шего премьер-министра Франции Доминика де Виллепина; Les ignorants, производство вина в Ту­рине; Chroniques de Jerusalem, проблема отноше­ний Израиль - Палестина) и детские книги «сдела­ли кассу» книжным магазинам во Франции.

В Германии в жанре фикшн хорошо продава­лись детективы Шарлотты Линк и роман шведско­го дебютанта Йонаса Йонассона «Столетний юби­ляр, который сбежал через окно». Однако лучшие продажи в период Рождества оказались в катего­риях «детские книги», «прикладная литература» и «календари» - традиционные подарочные пред­почтения немцев. Лидерами продаж в сегменте детских книг стала трилогия о Эрагоне Кристофера Паолини и шестая книга «Дневник слабака» Джеффа Кинни.

Паолини и Кинни вошли в топ продаж и в Ве­ликобритании, но первое место занял рекордсмен прошлого года Джемми Оливер с книгой «Кухня Великобритании от Джемми», которая, впрочем, расходится много хуже, чем его прошлогодний шедевр.

И всё же в конце года выявились лидеры - ав­торы, которые вошли в большинство националь­ных чартов. Это Айзексон с биографией Стива Джобса (1-я позиция в Дании, 3-я в Великобрита­нии и Италии в предрождественские продажи), Умберто Эко, чья последняя работа «Пражское кладбище» продержалась несколько недель на то­повых позициях во Франции, Германии, Испании, Италии и Голландии, Мураками с «1Q84» (Испания, Франция, Швеция); Карлос Руис Сафон (Испания, Италия, Франция, Германия), а также «тяжелая ар­тиллерия» Коэльо и Гришем. Из мастеров детекти­ва в национальные списки бестов четырех стран (Германия, Великобритания, Швеция, Италия) во­шел Ю. Несбо.

Серьезным критерием при покупке книги в этом году стала цена. Между тем цены за год из­менились очень незначительно. В Германии сред­няя цена на книги и сопутствующие медиа, вклю­чая аудиокниги, выросла на 0,8%. На эти же 0,8% (или б пенсов) выросла средняя цена в Великобри­тании, составив 7,59 фунта. А в Италии даже прои­зошло небольшое (на полпроцента) снижение - до 13,34 евро. И тем не менее при выборе беллетри­стики читатели предпочитали дождаться выхода книги в бумажной обложке и не переплачивать за первое издание. Даже для подарков преде­лом становится сумма в 50 евро за художествен­ный альбом. В праздничный период рост продаж обусловлен в первую очередь притоком числа покупателей, при этом величина среднего чека практически не меняется. Видимо, эта тенденция сохранится и в 2012 году.

Перед Рождеством в Великобритании было продано 1,33 млн ридеров, 90% которых - Kindle. В Рождество зафиксирован всплеск скачивании электронных книг и приложений, измеряемый сотнями тысяч.

Дополнительными причинами спада традиционной торговли стало отсутствие «сильных» бестселлеров и сдвиг в сторону онлайн-продаж.



Еще новости / Назад к новостям