Книжные магазины Великобритании. Waterstones на Пиккадилли

Книжные, представленные в новой рубрике «Книжные магазины мира», демонстрируют удивительные возможности для книготорговли XXI века. И хотя они находятся в разных точках, их разделяют друг от друга сотни и тысячи километров, но все они вносят общий вклад в книжное дело — популяризируют чтение, общение, книжную отрасль. Вы узнаете, насколько могут быть захватывающими и интересными истории о книжных. Возможно, вам захочется улучшить ваш книжный магазин или статьи вдохновят на открытие собственного.

Рубрику ведет Ольга Журавлева, детская писательница.

Сейчас во всем мире представлено довольно много сетевых книжных магазинов, все они активно меняются и развиваются. И нужно отдать должное переменам в подходе книжных к торговле. Уровень ассортимента, дизайна и проработки интерьера вырос и продолжает расти.

С одной стороны, книжные привлекают посетителей уютным, теплым и спокойным интерьером, который не отвлекает внимания от книг, а с другой — яркими неординарными дизайнерскими решениями и даже дискотеками. Причем сетевые книжные — это пространства, в которых помимо книг можно выделить и многое другое. К примеру, в книжных Waterstones есть кафе, детский уголок, свободные зоны для проведения автограф-сессий и вечеринок.

Флагманский Waterstones на Пиккадилли (Лондон, Пиккадилли, 203-206) — самый большой книжный сети и крупнейший в Европе. В нем 6 этажей, более 12 километров книжных полок, 2 кафе и ресторан. Пожалуй, именно этот книжный претерпел самые сильные изменения — несколько этажей были капитально отремонтированы в прошлом году, да и кафе теперь не узнать.

История Waterstones

Возможно, ничего бы не было, если бы не сложная экономическая обстановка начала 1980-х. Компания WHSmith увольняет Тима Уотерстоуна, выплачивая ему компенсацию — 6 тысяч фунтов стерлингов. Такие перемены в жизни приводят бизнесмена к поиску новых для него возможностей. Он прислушивается к требованиям времени и желаниям покупателей и в 1982 году основывает первый магазин Waterstone’s. Новую модель «библиотека-книжный-кафе» полюбили не столько за независимость и свободу, сколько за полезный формат, учитывающий общественные запросы. В 2022 году книжных Waterstones насчитывалось 311!

Сегодня Waterstones на Пиккадилли уже не просто красивое место, в котором много полок с книгами, а живое пространство, дарящее позитивные переживания, связанные как с поиском, покупкой книг, так и с получением заветного автографа, посещением книжного клуба или походом на книжную дискотеку. Да-да, дискотеки и вечеринки проводятся в книжном! Обычно их устраивают на старте продаж потенциального бестселлера, а билеты на них покупают заранее.

Сотрудники Waterstones каждый раз проявляют недюжинный энтузиазм, разрабатывая креативные программы и мероприятия. Вот только несколько примеров:

• К выходу музыкального фильма «Матильда» (2022) по одноименной книге Роальда Даля воссоздали кабинет своенравной директрисы Агаты Транчбулл с четырехъярусным шоколадным тортом.

• На старте продаж мемуаров известной поп-исполнительницы Бритни Спирс устроили «тихую» дискотеку. Счастливчикам, купившим билеты, выдавали наушники, фирменный коктейль и блестки. Ровно в 20:00 из наушников полилась музыка, которая возвестила о начале «тихой» дискотеки.

• И конечно, стоит упомянуть креативное оформление входа в магазин. Так, зимой 2022/2023 года вход в книжный украшала фигура снеговика из известной книги Рэймонда Бриггса.

Сейчас продвигается идея эмоционального живого пространства, наполненного приятными воспоминаниями, переживаниями и мечтами посетителей. И книжный Waterstones на Пиккадилли трансформируется под эту идею.

Рубрику ведет Ольга Журавлева, детская писательница.

Источник фото: Ольга Журавлева; фотографии из соцсетей магазина

Вы прочли текст издания «Книжная индустрия». Мы будем рады, если вы поделитесь им и подпишетесь на нас в телеграме: t.me/bookindustry и группе ВКонтакте Журнал «Книжная индустрия»