Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

19.04.2013

Мировая книжная отрасль: итоги первого десятилетия XXI века

Прирост обеспечили сильные продажи мировых бестселлеров: серии романов о Гарри Поттере британского автора Дж. К. Роулинг, вампирской саги «Сумерки» Стефани Майер, детективного триллера Стига Ларссона «Миллениум», продолжительная популярность которых была обеспечена голливудской экранизацией, а также трилогии «Голодные игры» (2008–2010 годы). Открытие самиздата – трилогия «Пятьдесят оттенков» Э. Л. Джеймс – принесло торговле более 60 млн долларов. Дополнительными факторами роста стали реструктуризация бизнеса основных издательских групп и направленная экспансия на новые рынки, а также заметный рост коммерческих показателей цифрового книгоиздания, прежде всего в США (c 2011 года) и Великобритании (с 2012 года).

Общая оценка мирового книжного рынка

Единых согласованных данных о состоянии мировой книжной отрасли не существует. Ежегодный анализ отрасли выполняется исследовательскими компаниями IBISWorld, Datamonitor, Исследовательским центром ЕС, Bowker на основании экспертных оценок и корреляции доступных статистических данных.

Объемы издательского рынка по отдельным странам оцениваются, как правило, отраслевыми ассоциациями. Размер потребительского рынка считается маркетинговыми компаниями: в США, Великобритании, Индии, Италии и Испании – Nielsen BookScan, в Германии – Gfk, книжный рынок Франции считает отраслевой журнал Livre Hebdo совместно с Ipsos. В 2011 году в США были предприняты две инициативы по мониторингу продаж электронных книг. Ассоциация издателей Америки (AAP) в партнерстве с ассоциацией BISG запустила отраслевой проект BookStats; под нажимом отрасли электронные продажи в США и Великобритании стал считать и Nielsen BookScan. Системных попыток оценить размер рынка приложений пока не предпринималось.

Основные книжные рынки


Среди всех медиаотраслей и сфер развлечений книгоиздание – единственный сектор, в котором доминируют европейские компании с долей около 40 % от общемирового показателя, в то время как североамериканский континент отвечает за 30 % рынка и чуть меньше – 26 % – приходится на Юго-Восточную Азию. В Европе «прописаны» четыре из пяти издательских корпораций, включая двух мейджоров в секторе образовательной литературы – британский Pearson и голландский Wolters Kluwer – и два издательства общего профиля Bertelsmann и Hachette. Однако в перспективе европейский книжный рынок будет сокращаться с перераспределением его доли в пользу Северной и Латинской Америк.

Потребительский книжный рынок развитых стран показывает неоднородную динамику. Про- вал книжной торговли в 2011 году был вызван в первую очередь коллапсом Borders, в результате стационарный торговый ритейл потерял около 7 %. В 2012 году поэкземплярные продажи сократились еще на 9 %, однако это падение в меньшей степени, чем в 2011 году, сказалось на финансовом состоянии отрасли. В 2012 году уменьшились возвраты из торговли, а потребление цифрового кон- тента достигло заметной 25 %-ной отметки.

Сегмент худлита для взрослых растет за счет продаж электронных книг, в то время как в бумаге он стремительно падает (около 15 % за прошедший год). Еще худшие показатели у литературы в категории нон-фикшн – 17 %. Наоборот, рынок детской литературы в этой категории не только не падает, но показывает рост (+2 %). В категории «художественная литература для детей и юношества» бумажные продажи идут на спад (–3 %), в то время как рынок электронного контента для детей почти удвоился, не в малой степени за счет сильных продаж трилогии «Голодные игры» (издательство Scholastic) в электронном формате, которые возглавляли список бестселлеров почти в течение всего года. «Голодные игры» Сюзанны Коллинз доминировали в списках бестселлеров и в бумажном формате и вместе с «Пятьюдесятью оттенками серого» Э. Л. Джеймс обеспечили традиционной торговле 4 % дохода (источник: PublishersLunch).

В Великобритании, как и в США, продолжается падение продаж бумажных книг, наблюдавшееся последние девять лет, однако по сравнению с 2011 годом темп скольжения под уклон снизился и рынок потерял «всего» 4,6 % (–6,3 % в 2011 году, или 74 млн фунтов), выйдя на самый низкий с 2003 года показатель в 1,51 млрд фунтов. В физическом выражении падение составило 3,4 % по сравнению с 2011 годом, который установил негативный рекорд падения поэкземплярных продаж (–7,2 %). В 2012 году книги подешевели в среднем на 10 пенсов: средняя цена – 7,59 фунтов.

Между тем, электронный рынок уверенно растет, догоняя своего заокеанского «коллегу», – плюс 13–14 % рынка в количественном выражении и 6–7 % в денежном. Великобритания преодолевает кризис: совокупные продажи бумажных и электронных книг выросли по сравнению с 2011 годом на 4–5 % в единицах, а падение в деньгах на 1,2 % хотя и имеет место, но уже не выглядит катастрофично.

Рынок электронного контента

В 2011 году исследовательская компания Idate предположила, что к 2014 году объем электронного рынка составит 17 % в США, около 8 % в Японии и в среднем около 9 % в пяти ведущих странах Европы, причем разброс по странам может составлять от 8 до 10 % рынка. Но похоже, что реальность превзойдет этот прогноз, поскольку уже в 2012 году потребительский рынок электронных книг составил около 25 % в США и 13 % в Великобритании.

Мировой рынок электронных книг сильно фрагментирован и диверсифицирован, и быстрорастущие рынки сосуществуют наряду с очень слабо развитыми. Самый быстрый темп роста потребления электронного контента показывают англоязычные страны (США, Великобритания, Австралия), Япония и Южная Корея.

В США доходы издателей от продажи электронных книг в массмаркетовом секторе в течение последних двух лет увеличиваются примерно вдвое: с 6 % в 2010 году до 15 % в 2011 году и 25 % в 2012 году. В 2011 году в сегменте художественной литературы для взрослых было продано 203 млн электронных книг. В результате доходы издателей в этой категории обогнали доходы от других форматов и составили 30 % от общего объема долларовых поступлений. По мнению аналитиков, электронный рынок США уже вступил в пору зрелости, в то время как Европа, в частности Германия, Франция, Италия и Испания, всё еще довольно осторожна. Страны БРИК, Индия и Юго-Восточная Азии догоняют лидеров, хотя оценить реальный размер легального электронного рынка в этих странах довольно сложно из‑за отсутствия во многих случаях достоверной статистики и больших объемов нелицензионного контента.


Еще новости / Назад к новостям