Продажи pop-up-книг в России выросли почти на 70%

В январе—августе 2026 года совокупный тираж pop-up-книг департамента детской и подростковой литературы издательства АСТ увеличился на 69,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Около 79% тиражей пришлось на допечатки ранее выпущенных изданий.

Pop-up-книги — это издания с объёмными бумажными конструкциями, подвижными элементами и интерактивными иллюстрациями. По данным АСТ, в 2023–2025 годах продажи таких книг в экземплярах выросли на 68,3%, а ассортимент увеличился более чем в 2,5 раза. Формат становится популярным не только среди детей, но и среди взрослых: 17,5% продаж за первые восемь месяцев 2026 года пришлось на издания для читателей старше 16 лет.

Особенно востребованы такие книги в качестве подарков. В 2025 году около 43% годовых продаж пришлось на ноябрь и декабрь. Среди лидеров продаж — «Приключения Буратино, или Золотой ключик» Алексея Толстого общим тиражом 32 тыс. экземпляров, а также «Волшебник Изумрудного города» Александра Волкова и «Семь чудес света» Юлии Школьник — по 19 тыс. экземпляров каждое.

По данным Альфа-банка, с августа 2025-го по июль 2026 года его клиенты потратили на книги 5 млрд рублей, совершив около 7,7 млн покупок. Средний чек составил 655 рублей. Самые большие расходы на книги зафиксированы в Москве — 1,7 млрд рублей, или 35% от общей суммы.

Источник: rbc.ru
Фото: Пресс-служба «АСТ»