ИИ сокращает стартовые позиции в креативной индустрии

Искусственный интеллект может лишить креативную индустрию не только части рабочих мест, но и «тренировочной площадки» для начинающих специалистов. К такому выводу пришла D&AD в отчете AI & Creativity Report 2026: The Cost of the Shortcut. Искусственный интеллект может лишить креативную индустрию не только части рабочих мест, но и «тренировочной площадки» для начинающих специалистов. К такому выводу пришла D&AD в отчете AI & Creativity Report 2026: The Cost of the Shortcut.

По мнению авторов исследования, ИИ берет на себя рутинные задачи, на которых раньше начинающие специалисты развивали насмотренность, учились отличать сильные идеи от просто качественно исполненных и принимали первые самостоятельные решения. В результате сокращается не только число стартовых вакансий, но и возможности для профессионального роста.

D&AD предлагает перестроить позиции для начинающих специалистов вокруг навыков, которые сложнее автоматизировать: критического анализа, оценки идей, вкуса и культурной осведомленности.

При этом использование ИИ в креативной индустрии продолжает расти. В 2026 году ИИ упоминался уже в 27,6% заявок на D&AD Awards — более чем вдвое чаще, чем годом ранее. В 56,2% таких работ использовался генеративный ИИ.

Авторы отчета предупреждают: если ИИ будет выполнять задачи, на которых раньше обучались специалисты, через несколько лет индустрии может не хватить людей, способных оценивать результаты работы технологий и превращать их возможности в сильные идеи.

Источник: sostav.ru
Фото: freepik.com
Текст: Юлия Топольская