Доля Москвы и Подмосковья в обороте онлайн-торговли снизилась до 23,4%

Доля Москвы и Подмосковья в общем обороте электронной коммерции за год сократилась с 26,1% до 23,4%, следует из данных Kokoc Group, предоставленных «Ъ». Эксперты связывают это с приближением столичного рынка к насыщению и активным развитием онлайн-торговли в регионах.

В первой половине 2026 года доля Москвы в общем объеме e-commerce составила 15,4%, Подмосковья — 7,4%. При этом более 80% оборота Ozon обеспечивают жители регионов, а около 85% активных клиентов площадки проживают за пределами столицы. Каждый третий заказ Ozon в январе–июне доставлялся в малые города и села с населением до 50 тыс. человек.

В Wildberries также отмечают снижение доли столичного региона: сейчас на Москву и Подмосковье приходится менее 20% оборота площадки против 28% в 2022 году. При этом продажи в столичном регионе продолжают расти — в январе–августе 2026 года они увеличились примерно на четверть год к году.

Эксперты считают, что дальнейший рост e-commerce будет все больше обеспечиваться регионами. Однако развитию онлайн-торговли могут помешать атаки на логистическую инфраструктуру маркетплейсов: в июле–августе они затронули 14 регионов, на которые приходилось 68% оборота в исследованных категориях.

Полный текст статьи размещён на сайте kommersant.ru
Текст: Алина Мигачёва
Фото: Антон Новодерёжкин / Коммерсантъ