27 июля в ТАСС прошла пресс-конференция, посвященная запуску первой Всероссийской акции «Книжные сезоны» — «Сказка в книжном», направленной на детскую аудиторию. Участники пресс-конференции — президент Российского книжного союза Сергей Степашин, писатель Олег Рой, руководитель комитета по поддержке и продвижению чтения Российского книжного союза, главный редактор журнала «Книжная индустрия» Светлана Зорина, генеральный директор книготорговой сети «Дом книги» и «Книга+» Борис Мусташкин, совладелец книготорговой компании «Амиталь» Татьяна Ларина, главный редактор и директор издательства «Самокат» Ирина Балахонова и директор департамента «Планета Детства» издательства АСТ Ольга Муравьева. Мероприятие состоялось в онлайн-формате.

Сергей Степашин отметил, что самыми главными читателями в России являются дети, и потому акция адресована этой аудитории. «В подготовке всероссийской акции издатели, книжные магазины, авторы продемонстрировали удивительное единодушие. Цель проекта — поддержать читателей по всей стране и сообщить, что книжники и книжные магазины готовы к их возвращению после самоизоляции». «Книжные сезоны» будут проходить несколько раз в год и будут посвящены определенной тематике, более 1000 книжных магазинов от Калининграда до Камчатки подтвердили свое участие. В период акции книжные магазины предоставляют скидки до 30% на детский ассортимент, а онлайн-программа соизмерима с программой фестиваля на Красной площади.

Светлана Зорина более подробно рассказала об акции, насыщенная и яркая программа которой была разработана в очень сжатые сроки — писатели, издатели и книготорговцы объединились в это непростое время ради читателей. Среди участников акции — книжные сети «Читай-город - Буквоед», «Московский дом книги», «Библио-Глобус», «Молодая гвардия», «Школа семи Гномов», региональные партнеры «Амиталь», «Интерсервис», «Чакона», «Метида», «Аист-пресс», «Пегас», «Магистр», «Питер Пэн», «Кассандра», «Люмна», «Приморский дом книги», «Букварь», «Генезис», «Эдвис», «ПродаЛитЪ», «Мирс» и другие. «Мы очень тщательно подошли к формированию контента, содержательной программы акции: в ней примут участие лучшие детские писатели страны — Олег Рой, Анастасия Орлова, Эдуард Веркин, Дмитрий Емец, Катя Матюшкина, Нина Дашевская, Андрей Усачев, Ирина Лукьянова и другие. Пожалуй, нам впервые удалось собрать такое созвездие авторов», — отмечает Светлана Зорина. Передачи адресованы детям всех возрастов: и малышам, и школьникам, и подросткам, и, конечно, их родителям. Будут занятия по развитию моторики и рисунку, познавательные лекции по астрономии и окружающему миру от авторов научно-популярной литературы, авторские встречи. Например, Елена Ульева в игровой форме расскажет о развитии эмоционального интеллекта, а Дмитрий Емец проведет мастер-класс для юных читателей о том, как стать писателем. Вся программа будет доступна на платформе «Яндекс-Эфире» как в дни акции с 6 по 8 августа, так и после нее.

Олег Рой отметил, что и во время пандемии писательская работа не прекращалась: сейчас многие авторы пробуют создавать мультипликационные серии, очень популярные у детей. Это своего рода новый драйвер, который тоже может быть использован отраслью для привлечения новых читателей. «Большое спасибо за эту возможность, думаю, что наши новинки, которые мы были вынуждены писать в стол, начнут выходить и будут востребованы».

Ольга Муравьева подчеркнула, что у книжников общие цели и задачи. «Если мы будем вместе, будем друг друга слышать и понимать — нам удастся достигнуть докризисного уровня развития книжной отрасли, в частности сегмента детских книг. Очень важно, какими мы предстанем перед нашими читателями и всем миром, с какой литературой мы выйдем и получится ли у нас представить все самые лучшие образцы». Муравьева отметила, что во время пандемии продолжалась работа и в «АСТ»: читателей ждут новые имена, книжные новинки и большие скидки на детский ассортимент.

Татьяна Ларина отметила, что акция может помочь в повышении трафика в книжных магазинах и увеличении интереса к чтению. «Уникальность анонсированного сегодня проекта в том, что впервые издательства и книжные магазины страны объединили свои программы поддержки чтения для того, чтобы сделать книги доступнее, а родители, бюджет которых подорван из-за сложившейся ситуации, не отказывались от покупки книг детям», — считает эксперт. Книжные магазины — социокультурные площадки, они динамично меняются в соответствии запросами общества: в подборе ассортимента, комфортности и безопасности пребывания посетителей, предоставлении дополнительных услуг. Именно в книжном дети знакомятся с книгой, открывают для себя мир чтения, и потому родителям надо напомнить, что детям для развития жизненно необходимо читать.

«Мы все надеемся, что эта акция поможет вернуть людей в книжный магазин и привлечет наших маленьких читателей и их родителей — даже тех, кто еще не умеет читать, но уже с удовольствием ходит по книжному. Это будущее нашей нации, дети должны читать и просвещаться», — уверен Борис Мусташкин. Книжный магазин всегда был местом, куда приходят всей семьей — за сказкой, удивлением, яркими мирами, воплощенными в литературе. Сейчас магазины готовят интересную и обширную программу: от конкурса рисунков на асфальте до познавательных викторин.

Ирина Балахонова считает, что сотрудничество представителей книжной отрасли позволит наконец сделать то, что издательства и книготорговцы не могли сделать долгие годы. «Пандемия тяжело отразилась на всех издательствах, и нам сейчас как никогда хочется помочь офлайн-книжным снова стать в жизнях наших читателей чем-то значимым, и полезным. Детские книги — это не просто контент, и споры о том, можно ли заменить бумажную книгу электронной в отношении детских книг неуместны. Книга может стать символом детства». В завершении выступления Балахонова выразила надежду, что эта акция станет первым шагом к постоянному и результативному сотрудничеству представителей отрасли, а также поможет наладить культурные связи между разными поколениями и начать говорить про книги на новом уровне.

Отвечая на вопросы СМИ, Олег Рой отметил, что считает полезным возрождение доброй традиции семейного чтения. Его поддержал Сергей Степашин: «читайте больше детям — тогда они будут вас больше понимать и любить».

Акция «Сказка в книжном» пройдет с 6 по 8 августа, однако не ограничится тремя днями, ведь все мероприятия останутся на канале «Яндекс-Эфире» в специально созданном для акции разделе «Книжные сезоны».

Ольга Комовкина,
корреспондент журнала «Книжная индустрия»

Фото предоставлены ИТАР-ТАСС,
фотограф Сергей Карпухин