Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

16.05.2020

Новости

Как реагировать на положительный диагноз?

В 2020 году оборот цифровой книги в России прогнозируется на уровне 8,1 млрд рублей. Причем темпы роста рыночного оборота по текстовому контенту снизятся до 12–13 % годовых, что не помешает растущему сегменту аудиокниг преодолеть отметку в 2 млрд рублей и стать драйвером книжного рынка с широкой линейкой продуктов и с опорой прежде всего на подписные сервисы аудиобиблиотек и подкасты. Рынок электронно-библиотечных систем (ЭБС) также продолжит укреплять свои позиции, сохранив положительную динамику на уровне 10 %

график7.png.

Источник: экспертная оценка, аналитика «КИ»


Понятно, что длительность и масштабы карантинных мер так или иначе скорректируют ситуацию в цифровом сегменте. Но насколько серьезным будет это влияние? Сейчас, в марте 2020 года, точно не знает никто, но все могут предполагать и строить прогнозы.

Леонид-Шкурович.png

Леонид Шкурович, 
генеральный директор ИГ «Азбука-Аттикус»

У меня огромные сомнения, что эпидемия коронавируса положительно скажется на чем-либо, кроме спроса на медикаменты и средства гигиены. 

Закупленные в промышленных количествах макароны залягут навечно на балконах и в кладовых, и лишь туалетная бумага с течением времени будет использована по назначению. Спрос на электронные книги вряд ли резко вырастет. Все-таки, чтение – непростое занятие, не каждому по зубам. И удовольствие от него доступно не всем. 


Денис-Петров.png

Денис Петров, 
заместитель генерального директора «Альпина Диджитал»

Есть гипотеза, что рост социальной изолированности потребителей должен привести к росту потребления любого диджитал-контента как за счет текущих потребителей, так и из-за притока новых. Но реальность всегда способна преподносить сюрпризы, и поведение пользователей часто не вписывается в рамки теоретически выверенных предсказаний. Пока слишком рано делать прогнозы. 


Евгений-Капьев.png

Евгений Капьев, 
генеральный директор издательства «Эксмо»

Эпидемия должна способствовать продажам электронных книг. Чем больше игроков на рынке, тем лучше.


Анна-Титова.png

Анна Титова, 
исполнительный директор издательства «Питер»

Востребованность электронной книги во время эпидемии и вынужденной изоляции будет только расти! Ведь для получения книги не нужны никакие личные коммуникации, все легко можно получить сразу на любимый гаджет, не вставая с дивана! Тем более за чтением нон-фикшн-книги время можно провести с пользой и прокачать свои профессиональные навыки.


Алексей Кулаков, сооснователь и директор по продукту издательского сервиса Rideró

Алексей Кулаков, 
сооснователь и директор по продукту издательского сервиса Rideró

Можно предположить, что из-за сокращения разнообразия досуга и вынужденного карантина люди, которые имеют привычку читать, будут читать больше и предпочтут электронный формат бумажному, потому что бумажная книга должна еще до читателя доехать. Но насколько вырастет доля электронных книг вследствие пандемии, пока сказать сложно.

Ирина-Антонова.png

Ирина Антонова, 
директор по маркетингу издательской группы «Альпина»

В разгар карантина мы первыми из всех издателей запустили акцию «Пока все дома», в рамках которой сделали бесплатным доступ к подборке из 70 электронных книг издательств «Альпина Паблишер» и «Альпина нон-фикшн», входящих в издательскую группу «Альпина». Буквально за 3 дня акции более 33 тыс. человек воспользовались предложением, что говорит о довольно высокой востребованности формата в текущей ситуации. Прирост установок приложения «Альпина.Книги» на Android и IOs суммарно показали пиковый рост – 2000 % за первые два дня акции. Мы очень рады, что и партнеры и другие издатели поддержали нашу инициативу, открыв бесплатный доступ к своим книгам. На текущий момент сложно дать прогноз увеличения будущих доходов в цифрах. Новые пользователи наших приложений, которые в рамках акции получили книги бесплатно, потенциально могут стать покупателями других наших книг.


татьяна-Палюта.png

Татьяна Плюта, 
директор департамента «Электронные и аудиокниги», ИГ «АСТ»

В связи с рекомендациями правительств крупных городов перевести сотрудников на удаленную работу у многих людей освободится время для чтения. Доступность цифрового формата позволяет быть уверенными, что коронакризис негативно может повлиять на продажи традиционных изданий, хотя о взрывном росте цифровых книг на фоне кризиса говорить несколько преждевременно.


Андрей-Баев.png

Андрей Баев,
генеральный директор Bookmate

Эпидемия, которая ограничивает посещение покупателями книжных магазинов, усиливает те тенденции, которые уже есть на рынке: канал онлайн-продаж растет год от года. Без живого контакта с книгой у прилавка книжного магазина печатные и электронные книги оказываются перед покупателем на равных – он может заказать книгу в онлайн-магазине и ждать ее доставки, а может оплатить подписку и получить книгу немедленно. В Bookmate в среднем за последнюю неделю в день приходит в 3,5–4 раза больше новых пользователей, чем на предыдущей. В основном это читающая и слушающая аудитория из больших городов – Москвы, Петербурга, Ростова, Новосибирска, где на карантин ушло большее количество населения.


Рост скачиваний и подписок на электронные книги, как и временное закрытие на карантин книжных магазинов, вряд ли представляет собой такую уж серьезную угрозу рынку печатной книги. Книжная отрасль РФ еще долго сможет комфортно существовать, перемещая инвестиции из одного сегмента в другой и обратно вслед за предпочтениями читателя.

Однако во всей этой коронавирусной истории есть один очень важный для книжников момент – переход школьного образования на дистанционную модель онлайн-обучения. Он таит в себе гораздо больше угроз для традиционной книги, чем может показаться на первый взгляд. Сегодня обучение ребенка чтению и наработка его первоначального читательского опыта происходит со страницы печатной книги. Старшие группы ДОУ и вся начальная школа работают с бумажными носителями информации. Ребенок закрепляет функцию чтения на печатном тренажере. Поэтому в последующие годы ему проще и привычнее читать длинные тексты именно в формате печатной книги. Но как только обучение чтению переместится на электронные девайсы, а первоначальный опыт читателя и его накопление будут осуществляться с монитора, навык чтения печатной книги ослабеет и со временем исчезнет. Это невероятный вызов для всей книжной отрасли, и благодаря карантинным экспериментам с дистанционным обучением у книжной отрасли фактически не остается времени на раздумья.

© Опубликовано в журнале «Книжная индустрия», № 3, апрель, 2020 




Еще новости / Назад к новостям