В 2020 году оборот цифровой книги в России прогнозируется на уровне 8,1 млрд рублей. Причем темпы роста рыночного оборота по текстовому контенту снизятся до 12–13 % годовых, что не помешает растущему сегменту аудиокниг преодолеть отметку в 2 млрд рублей и стать драйвером книжного рынка с широкой линейкой продуктов и с опорой прежде всего на подписные сервисы аудиобиблиотек и подкасты. Рынок электронно-библиотечных систем (ЭБС) также продолжит укреплять свои позиции, сохранив положительную динамику на уровне 10 %

.

Источник: экспертная оценка, аналитика «КИ»

Понятно, что длительность и масштабы карантинных мер так или иначе скорректируют ситуацию в цифровом сегменте. Но насколько серьезным будет это влияние? Сейчас, в марте 2020 года, точно не знает никто, но все могут предполагать и строить прогнозы.

Леонид Шкурович, 
генеральный директор ИГ «Азбука-Аттикус»

У меня огромные сомнения, что эпидемия коронавируса положительно скажется на чем-либо, кроме спроса на медикаменты и средства гигиены. 

Закупленные в промышленных количествах макароны залягут навечно на балконах и в кладовых, и лишь туалетная бумага с течением времени будет использована по назначению. Спрос на электронные книги вряд ли резко вырастет. Все-таки, чтение – непростое занятие, не каждому по зубам. И удовольствие от него доступно не всем. 

Денис Петров, 
заместитель генерального директора «Альпина Диджитал»

Есть гипотеза, что рост социальной изолированности потребителей должен привести к росту потребления любого диджитал-контента как за счет текущих потребителей, так и из-за притока новых. Но реальность всегда способна преподносить сюрпризы, и поведение пользователей часто не вписывается в рамки теоретически выверенных предсказаний. Пока слишком рано делать прогнозы. 

Евгений Капьев, 
генеральный директор издательства «Эксмо»

Эпидемия должна способствовать продажам электронных книг. Чем больше игроков на рынке, тем лучше.

Анна Титова, 
исполнительный директор издательства «Питер»

Востребованность электронной книги во время эпидемии и вынужденной изоляции будет только расти! Ведь для получения книги не нужны никакие личные коммуникации, все легко можно получить сразу на любимый гаджет, не вставая с дивана! Тем более за чтением нон-фикшн-книги время можно провести с пользой и прокачать свои профессиональные навыки.

Алексей Кулаков, 
сооснователь и директор по продукту издательского сервиса Rideró

Можно предположить, что из-за сокращения разнообразия досуга и вынужденного карантина люди, которые имеют привычку читать, будут читать больше и предпочтут электронный формат бумажному, потому что бумажная книга должна еще до читателя доехать. Но насколько вырастет доля электронных книг вследствие пандемии, пока сказать сложно.

Ирина Антонова, 
директор по маркетингу издательской группы «Альпина»

В разгар карантина мы первыми из всех издателей запустили акцию «Пока все дома», в рамках которой сделали бесплатным доступ к подборке из 70 электронных книг издательств «Альпина Паблишер» и «Альпина нон-фикшн», входящих в издательскую группу «Альпина». Буквально за 3 дня акции более 33 тыс. человек воспользовались предложением, что говорит о довольно высокой востребованности формата в текущей ситуации. Прирост установок приложения «Альпина.Книги» на Android и IOs суммарно показали пиковый рост – 2000 % за первые два дня акции. Мы очень рады, что и партнеры и другие издатели поддержали нашу инициативу, открыв бесплатный доступ к своим книгам. На текущий момент сложно дать прогноз увеличения будущих доходов в цифрах. Новые пользователи наших приложений, которые в рамках акции получили книги бесплатно, потенциально могут стать покупателями других наших книг.

Татьяна Плюта, 
директор департамента «Электронные и аудиокниги», ИГ «АСТ»

В связи с рекомендациями правительств крупных городов перевести сотрудников на удаленную работу у многих людей освободится время для чтения. Доступность цифрового формата позволяет быть уверенными, что коронакризис негативно может повлиять на продажи традиционных изданий, хотя о взрывном росте цифровых книг на фоне кризиса говорить несколько преждевременно.

Андрей Баев,
генеральный директор Bookmate (внесен Минюстом РФ в реестр иностранных средств массовой информации, выполняющих функции иностранного агента)

Эпидемия, которая ограничивает посещение покупателями книжных магазинов, усиливает те тенденции, которые уже есть на рынке: канал онлайн-продаж растет год от года. Без живого контакта с книгой у прилавка книжного магазина печатные и электронные книги оказываются перед покупателем на равных – он может заказать книгу в онлайн-магазине и ждать ее доставки, а может оплатить подписку и получить книгу немедленно. В Bookmate (*закрытая компания с ограниченной ответственностью «Букмейт Лимитед» внесена Минюстом РФ в реестр иностранных средств массовой информации, выполняющих функции иностранного агента) в среднем за последнюю неделю в день приходит в 3,5–4 раза больше новых пользователей, чем на предыдущей. В основном это читающая и слушающая аудитория из больших городов – Москвы, Петербурга, Ростова, Новосибирска, где на карантин ушло большее количество населения.

Рост скачиваний и подписок на электронные книги, как и временное закрытие на карантин книжных магазинов, вряд ли представляет собой такую уж серьезную угрозу рынку печатной книги. Книжная отрасль РФ еще долго сможет комфортно существовать, перемещая инвестиции из одного сегмента в другой и обратно вслед за предпочтениями читателя.

Однако во всей этой коронавирусной истории есть один очень важный для книжников момент – переход школьного образования на дистанционную модель онлайн-обучения. Он таит в себе гораздо больше угроз для традиционной книги, чем может показаться на первый взгляд. Сегодня обучение ребенка чтению и наработка его первоначального читательского опыта происходит со страницы печатной книги. Старшие группы ДОУ и вся начальная школа работают с бумажными носителями информации. Ребенок закрепляет функцию чтения на печатном тренажере. Поэтому в последующие годы ему проще и привычнее читать длинные тексты именно в формате печатной книги. Но как только обучение чтению переместится на электронные девайсы, а первоначальный опыт читателя и его накопление будут осуществляться с монитора, навык чтения печатной книги ослабеет и со временем исчезнет. Это невероятный вызов для всей книжной отрасли, и благодаря карантинным экспериментам с дистанционным обучением у книжной отрасли фактически не остается времени на раздумья.

© Опубликовано в журнале «Книжная индустрия», № 3, апрель, 2020