Тема «Академии»:

«Книжная дистрибуция в России:
взаимодействие издателя и книжных магазинов»

Программа «Академия книжного бизнеса»

• Книжный рынок 2018–2020 гг. Мировые тренды и тенденции.

Пути развития книжного рынка в России.

Капьев Евгений, директор Издательства «Эксмо»: 10.00 – 10.30.
Норовяткин Анатолий, директора по дистрибуции Издательства «Эксмо»: 10.30 – 11.00.
Щербакова Анна, руководитель отдела трейд-маркетинга и мерчендайзинга Издательства «Эксмо»: 11.00 – 11.15.

• Развитие книжной отрасли – современные книжные форматы:

- Франшиза «Территория»: статус проекта. Планы развития проекта 2019-2020 гг.: 11.15 – 11.45
Покровский Олег, руководитель проекта «Франшиза «Территория»
Щербакова Анна, концептуальный менеджер проекта «Франшиза «Территория».

- «Книжный Стандарт»: опционное консалтинговое решение для розницы: 11.45 – 12.30
Щербакова Анна, руководитель отдела трейд-маркетинга и мерчендайзинга Издательства «Эксмо»
Кузнецова Ольга, ведущий менеджер по управлению продажами Издательства «Эксмо».

• Управление траффиком и покупательским потоком в книжных магазинах:

- «Что может предложить издатель для книжной розницы?»: 12.30 – 13.00
Капьев Евгений, директор Издательства «Эксмо».

- «Организация торгового пространства и выкладок; оценка эффективности акций для современного покупателя: что работает/что нет»: 13.00 – 13.30
Андрианов Алексей, директор по развитию сети «Моя книга», ООО «Гемера-Плюс».

- Кейс сети «MELOMAN»: 13.30 – 14.00.
Семёнова Ксения, сеть «Меломан».

ОБЕД: 14.00 – 15.00

• Формирование ассортиментной политики книжных магазинов: 15.00 – 15.30.

Касенова Инна, генеральный директор ООО «Ульба Групп».

• Концепция современного книжного магазина как социокультурного центра:

Короткая Наталья, коммерческий директор ОЦ «Московский Дом Книги»: 15.30 – 16.00.
Перевозников Вадим, генеральный директор книготорговой группы «ПродаЛитЪ»: 16.00 – 16.30.

• Digital & Online продвижение в книжной рознице: 16.30 – 18.00.

спикеры - команда сайта www.eksmo.ru, обладатели первого места во всероссийском конкурсе сайтов «Рейтинг Рунета», в номинации «СМИ, издательства» – 2018 г.
Наталья Туманова, Екатерина Котряхова, Маргарита Тюрина, Халимат Такеева.

Темы модуля:
- Digital: с чего начать?
- Зачем книжному магазину сайт? Виды и формат присутствия в Online
- Эффективный email-маркетинг
- SMM на службе маркетинга книжной розницы.

Digital: с чего начать?
·         целеполагание
·         разработка стратегии, определение комплекса каналов и комплекса инструментов
·         акценты: контент, mobile-first, соц.сети и т.д.
·         как подружить все это с оффлайном
Спикер: Наталья Туманова.
Зачем книжному магазину сайт?
·         виды сайтов
·         коробочное решение или нет
·         ресурс: аутосорс или inhouse, необходимый объем для развития и поддержки
·         современные требования к разработке и дизайну
·         ключевые метрики сайта
Спикер: Екатерина Котряхова.
Эффективный email-маркетинг:
·         как собрать базу и сегментировать
·         выбор сервиса еmail-маркетинга
·         типы писем
·         как монетизировать
·         ключевые метрики
Спикер: Маргарита Тюрина.
SMM на службе маркетинга книжной розницы:
·         где создать страницы
·         как вывести покупателей из соц. сети в оффлайн-магазин
·         современные smm-механики
·         как виральный контент помогает продавать
·         ключевые метрики
Спикер: Халимат Текеева.