Конец 90-х для российских книгоиздателей стал временем крайне непростым. «Это был момент истины, проверка на прочность, – считает Красовицкий. – После десятилетия легких денег, когда скупалось все, – резкий обрыв: книжки перестали покупать в принципе. И тут могли выиграть только самые предприимчивые, такие как Олег».
Был, конечно, и момент везения. Оно пришло в «Эксмо» в облике Александры Марининой. Нужно отдать должное владельцу бизнеса, значение момента он вполне осознал и не стал скупиться. Для раскрутки нового автора Новиков идет ва-банк и предлагает «НТВ-Кино» на паритетных условиях снять сериал по мотивам книг Марининой. «Это обошлось мне чуть более чем в $200 тыс., – рассказывает Новиков. – И эти инвестиции себя полностью окупили». В 1999 году на телеэкраны выходит сериал «Каменская», а к концу года количество проданных книг Марининой переваливает за 8 млн экземпляров. «Эксмо» становится одним из ведущих издательств в России.
Вырученные деньги Олег Новиков тратит на построение холдинга. Он входит в состав акционеров Тверского полиграфического комбината, а через два года приступает к строительству в Москве одного из крупнейших в России типографских комплексов – «Немецкой фабрики печати». Объем инвестиций – более €10 млн. Параллельно отстраивается розница – книжные развалы у метро преобразовывают в «Новый книжный», в Санкт-Петербурге приобретена независимая сеть «Буквоед». Со временем розница объединяется в группу «Новый книжный – Буквоед», к настоящему моменту у нее 220 магазинов по всей стране.
Получив собственные типографские мощности, Новиков резко увеличивает количество новых книг – до двух-трех тысяч наименований в год – и выстраивает принципиально новую для российского рынка дивизионную структуру. В этой структуре каждое подразделение компании становится отдельной бизнес-единицей, контролирующей весь процесс книгоиздания – от работы с автором и редактуры до продажи на полках конкретного магазина. Кроме того, Новиков ежегодно выделяет немалые деньги на обучение сотрудников, которые совершенствуются в маркетинге, брендинге и стратегическом управлении.
Участники рынка, особенно нацеленные на просветительство, относятся к Новикову настороженно. «Новиков создал безликую машину по производству книг, которая в самое ближайшее время может погубить всю культуру книгоиздания», – предрекает совладелец книжного магазина «Фаланстер» Борис Куприянов. «Единственной целью Олега всегда были деньги, – утверждает Александр Гаврилов. – Помню, у них в начале нулевых был спор с владельцем «Олма Медиа Групп» Олегом Ткачом, кто первый купит Bentley. То есть не кто первый издаст что-то великое, а именно купит Bentley! Кстати, никто не выиграл – их всех обскакал Сергей Кондратов из «Терры»«.
«Прямо скажем, это не Иван Сытин, – добавляет Куприянов. – Это не просветитель, а просто успешный бизнесмен». Новикова, впрочем, такие отзывы вовсе не расстраивают. «Да, не просветитель, это слишком громкое слово, я его на себя и не примеряю, – соглашается он в интервью «Деньгам». – Но зато книжный бизнес для меня – это и бизнес, и хобби. Любимое дело, другими словами».
Расцвет империи
В 2008 году «Эксмо» выкупает блокирующий пакет акций в издательстве «Манн, Иванов и Фербер» (к 2014 году Новиков доведет его до 84% и продолжит договариваться с одним из основателей издательства Игорем Манном о продаже оставшихся 16%) и, по данным Российской книжной палаты, становится лидером книжного рынка с долей в 15%.
На втором месте – издательство АСТ во главе с Яковом Хелемским и его партнером Андреем Герцевым. Конкуренция между лидерами нарастала с каждым годом. АСТ славилось огромными гонорарами, которыми они удерживали, а иногда и переманивали (в том числе и из «Эксмо») звездных авторов – Юлию Шилову, Владимира Сорокина, Михаила Веллера, Полину Дашкову, Захара Прилепина, Людмилу Улицкую. Впрочем, большие затраты, видимо, покрывались за счет схем экономии на налогах – первое обвинение в неуплате налогов компания получила в 2005 году на $100 млн, а в 2010 году – на 7 млрд руб.
Это последнее обвинение поставило АСТ на грань банкротства, и Новиков договорился с Хелемским и Герцевым, что выкупит у них компанию за определенную сумму, но только через несколько лет и только если антикризисные меры дадут нужный эффект. Тогда владельцы АСТ были готовы на все. В итоге Новиков еще в 2012 году берет АСТ под контроль, а в декабре 2013-го, после того как компания выбирается из долгов, выкупает ее у экс-владельцев.
Для участников рынка эта сделка, конечно, стала потрясением. «Объединенная группа «Эксмо-АСТ»« полностью подчинила себе рынок, – возмущается Борис Куприянов. – Да, Российская книжная палата полагает, что совокупная доля «Эксмо» и АСТ – порядка 25%. Но палата книжным рынком считает и брошюры, и инструкции к телевизорам. А если брать только художественные и публицистические книги, то у Новикова – все 70%».
Так же как и Российская книжная палата, ФАС признаков монополизма в деятельности Новикова не видит. И сам он утверждает, что контролирует не больше трети книжного рынка. Впрочем, некоторые решения Новикова все-таки похожи на антимонопольную борьбу с самим собой. Так, он принял решение не объединять типографии, издательства, розничные сети, создавая видимость конкуренции между собственными компаниями. АСТ и «Эксмо» до сих пор конкурируют друг с другом за лучших авторов и продают книги в разных сетях. Все это якобы дает читателю какой-то выбор.
«Но выбор-то этот эфемерный. Налицо монополия. И сомнения в правильности захвата еще одной ниши должны были появиться даже не столько у ФАС, сколько у самого Новикова, – считает Борис Куприянов. – Ведь всем понятно, что монополизированный рынок развиваться не может. Просто отсутствует необходимость развиваться, и свежего взгляда нет. Учитывая, что Новиков все-таки зарекомендовал себя человеком, прислушивающимся к чужому мнению, а мы ему о минусах монополии говорили не раз, я думаю, что он и сам все это знает. Вот только остановиться уже не может».
В интервью «Деньгам» Новиков сказал, что в ближайшие годы хочет отойти от оперативного управления компаниями. «Это уже давнее желание, – сказал он. – Но сначала нужно идеально выстроить структуру «Дрофы», превратить издательство в мощный холдинг, возможно, тоже в одного из лидеров рынка мирового книгоиздания». «Эксмо» и АСТ уже входят в список 50 крупнейших мировых издательств по количеству издаваемых книг и объему выручки. В 2013 году «Эксмо» показало выручку в 6,5 млрд руб., а АСТ – 4,5 млрд руб. «Дрофа» с выручкой в 1,5 млрд пока от них отстает. Тем не менее можно с уверенностью сказать, что если бы Новиков все свои активы в сфере книгоиздания все-таки объединил, то он легко бы вошел уже не в первые 50, а в топ-10 крупнейших мировых книгоиздателей. Но тогда отказываться от звания монополиста ему было бы еще труднее.
Источник: kommersant.ru
