Российский медиа- и рекламный рынок, бизнес и простые пользователи готовятся к полной блокировке Telegram. За годы своего существования Telegram стал не только средством общения и полноценным медиа, но и по сути инфраструктурной платформой, от разработки ПО до брокерского сервиса, предоставляющего российским инвесторам доступ к американскому рынку акций. “Ъ” разбирался, какая может быть альтернатива рекламным интеграциям и каким образом будут выстраиваться коммуникации как бизнеса с контрагентами, так и пользователей друг с другом в случае запрета одного из самых популярных мессенджеров.

Риторика и статус представителей государственной власти и спецслужб оставляют мало сомнений — работа Telegram в России может быть как минимум серьезно осложнена, причем в самое ближайшее время.

О том, что Telegram может быть заблокирован уже в начале апреля, сообщили целый ряд популярных «военкоровских» Telegram-каналов еще месяц назад и подтвердили в конце февраля источники РБК, знакомые с «обсуждениями в профильных ведомствах». Как заявил глава ФСБ России Александр Бортников 19 февраля в комментарии для Telegram-канала «Юнашев Live», «нужно защищать интересы граждан и не допускать правонарушений, которые осуществляются предоставлением услуг Telegram другим преступным элементам». «По нашим данным, иностранные спецслужбы имеют доступ к перепискам в Telegram, что стало еще одним фактором. При этом сейчас замедляется передача медиафайлов, но переписка не ограничивается»,— за день до этого сообщал глава Минцифры Максут Шадаев на заседании комитета Госдумы по информационной политике.

Наконец, в начале марта президент Владимир Путин прямо заявил на встрече с женщинами-военнослужащими: «Использование (в СВО.— “Ъ”) тех систем связи, которые не являются нашими, неподконтрольны нам, представляет опасность для личного состава». А затем указал на то, что развивать нужно отечественные платформы и дорабатывать «национальный Max».

У иностранных платформ непростая история взаимоотношений с российскими властями. Работу того же Telegram в России уже блокировали в 2018 году из-за отказа руководства мессенджера предоставить ФСБ ключи шифрования, но в 2020 году ограничения были сняты.

В марте 2022 года Роскомнадзор заблокировал доступ к Instagram (принадлежат компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России). В августе 2025 года с ограничениями уже столкнулись иностранные мессенджеры: были заблокированы голосовые звонки в Telegram и WhatsApp. В начале февраля 2026 года служба усилила меры по замедлению Telegram: в мессенджере начались проблемы с загрузкой мультимедиа в России: под ограничения попали такие форматы, как «кружочки», голосовые сообщения, истории, фото- и видеоматериалы.

Регулятор заявлял, что продолжит ограничивать мессенджер, если он не разместит серверы в стране и не будет «исполнять российское законодательство». Однако, согласно данным Mediascope, с августа прошлого года, когда как раз начались первые ограничения, аудитория Telegram только выросла — до 93,6 млн человек в месяц в среднем.

Запрет же на рекламную деятельность на иностранных сервисах с сентября 2025 года касается любого вида рекламы, в том числе нативной и бартерной. Штрафы для физлиц составляют 2,5 тыс. руб. за интеграцию, для индивидуальных предпринимателей и должностных лиц — 20 тыс. руб., для юридических — до 500 тыс. руб. Ответственность затрагивает и рекламодателей, и рекламораспространителей.

Продолжающиеся ограничения Telegram власти объясняют в том числе распространением платформой запрещенного контента. В Роскомнадзоре сообщили “Ъ”, что с начала 2025 года ведомство обнаружило около 305 тыс. запрещенных материалов, по которым были направлены требования по удалению. Среди самых популярных категорий — информация о средствах обхода блокировок (VPN), таких было выявлено более 35 тыс. В январе 2026 года Роскомнадзор нарастил количество блокировок VPN-сервисов более на чем 30% по сравнению с октябрем 2025 года, до 439 ресурсов.

Полный текст на kommersant.ru
Фото: Ирина Бужор