В 2025 году международный книжный рынок показал гибкость и адаптивность, оставаясь под воздействием нескольких ключевых факторов: технологических инноваций, изменения потребительских привычек, геополитических сдвигов устойчивого интереса к физическим книгам и острой необходимостью адаптации к инфляции. В весеннем номере журнала "Книжная индустрия " (№2, март-апрель) читайте статью Ольги Ро, где она анализируют ключевые тренды мирового книжного рынка в 2025 году.

По данным NielsenIQ, мировой книжный рынок показал умеренный рост в денежном выражении на 2–4%, но продажи в штуках в некоторых регионах стагнировали или слегка снижались. Рост цен на бумагу, печать и логистику стал причиной увеличения цен на книги. Это привело к более избирательному подходу читателей при покупке печатных изданий. Ключевыми факторами успеха бумажных книг стали вирусный маркетинг через BookTok, премиальность изданий и скорость доставки (ИИ-перевод). Одновременно увеличилось потребление контента в аудиоформате.

Согласно Book Publishers Market, глобальный рынок книг в 2025 году составил 109 миллиардов долларов. Рост выручки наблюдается в странах с развивающимися рынками, такими как Индия (+28,6%), Бразилия (+10,8%) и Колумбия (+9,6%), в то время как в развитых странах, таких как Франция и Великобритания, наблюдается спад или стагнация продаж. Цифровые книги демонстрируют замедление роста, тогда как аудиокниги продолжают демонстрировать двузначный рост.
Продолжается тренд на перераспределение покупательской активности в сторону маркетплейсов. Печатная книга все еще сохраняет доминирование в выручке (65–80% на многих западных рынках), однако теперь она позиционируется как премиальный коллекционный опыт. 

Региональные особенности:
Северная Америка — главный драйвер выручки (37% мирового рынка), но ценовое давление и доминирование одного ритейлера остаются основными проблемами.
Европа (Германия, Франция, Испания) — высокая доля печатной книги в выручке (72–80%), что объясняется регулируемыми ценами на книги и стабильной культурной традицией.
Азиатско-Тихоокеанский регион — самый быстрорастущий, с фокусом на Индии, где выручка растет на 3% ежегодно.

Глобальный рынок продолжает демонстрировать расслоение по моделям потребления и доминирующим жанрам. В 2025 году лидерами остаются детективы, научная фантастика и фэнтези. Наибольшую популярность в разных странах заслужила серия романов «Служанка» Фрейды Макфадден, а также фэнтези-саги, такие как «Эмпирей» Ребекки Яррос. Ниши социальных наук и нон-фикшн проседают. Нон-фикшн вырос только в восьми странах, лидерами стали «Атомные привычки» Джеймса Клира и «Теория «Пусть они…» Мел Роббинс. В области детской и подростковой литературы на пике популярности оказался новый роман Сюзанны Коллинз «Рассвет Жатвы». 

Книжный рынок Китая, несмотря на свою уникальную регуляторную среду, остается крупнейшим и быстрорастущим в мире. В отличие от Запада, в Китае доминирует интерес к нон-фикшн и просветительским книгам. Также в Китае отмечается растущий интерес к «боевому фэнтези» и «фэнтези о бессмертных. Истории, в центре которых романтические отношения в стилистике «богатый наследник/обычная девушка» чрезвычайно популярны в Китае. Часто бестселлерами становится онлайн-литература (Web Novels), которая собирает миллиарды просмотров и затем издается в печатном виде. 

ИИ активно проникает во все этапы книгоиздания: используется для первичной обработки рукописей, создания аннотаций и адаптации маркетинговых текстов для разных платформ. Значимым прорывом стало тестирование AI-трансляции, эксперименты с использованием ИИ для перевода и озвучивания контента. Использование ИИ для таргетинга позволило издателям оперативно выходить на новые рынки и повышать эффективность маркетинга. Например, ИИ анализирует поведение читателей, чтобы предложить им именно те книги, которые могут заинтересовать.

Полный текст статьи Ольги Ро читайте в новом номере журнала «Книжная индустрия» (№2 март-апрель), который выйдет из печати уже 11 марта.