С марта 2026 года вступают в силу новые требования о запрете пропаганды запрещенных веществ в РФ, под которые подпадают участники книжного рынка. При этом уже сейчас они вынуждены проверять большинство вышедших произведений на соответствие грядущему законодательству. Об использовании искусственного интеллекта для модерации контента, развитии рынка и влиянии выхода в сегмент новых игроков “Ъ” рассказал гендиректор ГК «Литрес» («Литрес», MyBook, «Литрес: Самиздат») Сергей Анурьев.

— Сколько, по вашей оценке, составит емкость рынка электронных книг по итогам года? Основными драйверами развития так и останутся подписная модель, аудиокниги и самиздат?
— Наш прогноз остается без изменений: сегмент вырастет до 23,5 млрд руб. по итогам года. То есть рынок увеличится примерно на 22% год к году. Драйверами роста рынка остаются подписка, сервисы самиздата и аудиокниги. В этом плане не сильно что-то поменялось. Наверное, если делать детальную аналитику по жанровой структуре и уходить куда-то вглубь по ценовым сегментам, то можно найти и другие точки роста. Но перечисленные мною факторы остаются «тремя китами», которые взаимосвязаны: подписка сильно драйверит аудиокниги, последние — самиздат, который изначально создавался как текстовый формат. Сейчас авторы с помощью искусственного интеллекта, нашей платформы «Литрес Чтец» осваивают аудиокниги, выходят в этот формат и становятся доступны новой аудитории, в том числе в подписке.

— Темпы роста рынка замедляются, но стабилизируются. Как они могут измениться в следующем году?
— По итогам 2025 года динамика рынка цифровых книг будет примерно на уровне 22%, в 2026 году мы прогнозируем 19–20%. При этом если смотреть в ретроспективе, то показатели по 2024 году были выше цифр 2023 и 2022 годов: в 2024 году емкость рынка выросла на 30%, в 2023-м — на 37%. Тут тренд не совсем линейный: выход большого игрока, новая модель монетизации — все, что угодно, может случиться с рынком, и он продолжит рост.

— А в трехлетней перспективе?
— Примерно на том же уровне — 20–30% в год.
У рынка есть много неосвоенных территорий, есть интересные модели, в том числе большой рынок самиздата.

Его границы пока не определены полностью, и там вопрос не столько даже рынка, а экспериментов, например, с моделями монетизации, самиздат-игроки пока «не освоили» подписку. Это касается также и аудиокниг — конкуренты также не особо освоили это направление. То есть источники роста там не ограничены рынком.

— Какую долю вы занимаете на рынке аудиокниг, самиздата и подписки?
— В целом мы оцениваем свою долю в 45%: на рынке самиздата доля меньше, примерно 28%, на рынке аудио мы занимаем около 53%, в подписке — 45%.

— Во сколько вы оцениваете объем рынка самиздата и аудиокниг по итогам года?
— Самиздат достигнет 8,5–8,6 млрд руб., емкость аудиокниг — примерно на этом же уровне. Но это пересекающиеся множества, поскольку в аудиорынке есть значительный кусок самиздата, и наоборот.

— Как по итогам года распределятся доли игроков на рынке электронных книг?
— 45–46% — у нас, 26% — у «Яндекса», около 13% приходится на компании «Литнет» и «Литгород», «Литмаркет» — 8%, Аuthor. Today — 7%. «Литмаркет», «Литнет» и «Яндекс» наращивают доли.

— За счет чего?
— Если вы растете быстрее рынка, у вас растут доли.

— Каких финансовых результатов ожидает группа компаний «Литрес» по итогам года?
— В общей выручке с учетом нашей довольно диверсифицированной структуры источников доходов (ГК объединяет как розничную, так и коммерческую выручку.— “Ъ”) мы вырастем на 10% год к году, чистая прибыль — на 14%.

— Показатели соответствовали вашим ожиданиям в начале года?
— Прогноз по прибыли точно, по выручке — немного не учли давление на поток новых клиентов со стороны конкурентов.

Полный текст интервью читайте на kommersant.ru
Фото: Глеб Щелкунов, Коммерсантъ