Про то, как мы используем смартфоны, на конференции по мобильному маркетингу Mobile 2025 рассказала Ирина Суанова — руководитель департамента по работе с клиентами группы компаний Mediascope, занимающейся изучением медиапотребления россиян.

По ее словам, аудитория мобильного интернета составляет 105 млн человек в возрасте 12+ (86% населения). 

Рост мобильной аудитории активно идет в старших возрастных группах. В молодом и среднем возрасте мобильным интернетом охвачены все.

В среднем у пользователя смартфона установлено около 120 приложений. Из них хотя бы раз в месяц используется примерно 50. 

Больше всего приложений, установленных в смартфоне, относятся к жанру соцмедиа — мессенджеры, соцсети, видеоплощадки. На эту категорию у среднего пользователя приходится 10 приложений, из которых хотя бы раз в месяц используются 7. На втором месте по числу приложений категория «E-com и ритейл» — 9 приложений установлено и 5 используется. На третьем — мобильные игры (6 приложений установлено, 3 используется). На эти же сервисы приходится и основное время в смартфоне.

Средний пользователь проводит в смартфоне 4 часа 19 минут в сутки. При этом в самой молодой группе (12-17 лет) среднесуточное время использования достигает 6 часов на пользователя, в самой старшей вдвое меньше — около 3 часов. 

Больше всего времени в смартфоне россияне проводят в будни, особенно в вечернее время. Наименее активный день — суббота.

Источник: t.me/mediascopedata
Фото:  t.me/mediascopedata