Книжный рынок в 2024 году демонстрировал устойчивость, а небольшое снижение экземплярных продаж компенсировалось продолжающимся ростом цен и популярностью художественной литературы на фоне снижения интереса к научно-популярной литературе. Рубрику ведет Ольга Ро.

Методология исследования. В анализе использовалось два типа данных: сервис отслеживания розничной торговли в точках продаж BookScan Nielsen IQ и данные маркетингового исследования GfK.Методология[2].

Методика сбора данных унифицирована для всех территорий: информация о продажах на уровне ISBN поступает из физических и онлайн-магазинов. Стоит отметить, что системы отслеживания продаж в некоторых странах, таких как Колумбия и Польша, относительно новые и находятся в процессе формирования базы розничных партнеров. Однако в большинстве других стран системы учета продаж печатных книг функционируют уже много лет и охватывают значительную часть розничного рынка, предоставляя подробные данные о продажах по наименованию, автору, жанру, категории и издательству.

Дополнить данные о продажах печатных изданий призваны опросы потребителей. Например, в Великобритании последние 13 лет BookScan Nielsen проводит опрос, в рамках которого ежемесячно собираются данные о покупателях книг по репрезентативной национальной выборке из 3000 человек. В 2024 году BookScan Nielsen запустил сходное ежеквартальное исследование по отслеживанию потребительского поведения в Австралии, Новой Зеландии и Индии.

Во Франции используется комплексный подход, сочетающий долгосрочный мониторинг продаж с опросами потребителей. В других странах, как правило, проводятся ежегодные или полугодовые опросы покупателей книг для изучения потребительских предпочтений. Важно отметить, что в Бразилии, Нидерландах и Португалии эти опросы проводятся в партнерстве с отраслевыми организациями.

Рис. 1. Территории, участвующие в исследовании

Экземплярные продажи

В общей сложности в 17 странах в 2024 году было продано более одного миллиона единиц печатных книг. В тройку лидеров в порядке возрастания вошли: Италия с объемом продаж более 100 млн печатных книг, Великобритания с объемом продаж почти 200 млн печатных книг и Франция, которая добилась большего объема продаж печатных изданий, чем Великобритания и Италия вместе взятые.

Помимо тройки лидеров, четвертое-девятое места с объемом продаж печатных изданий от 76 млн до 40 млн экземпляров заняли Испания, Австралия, Бразилия, Польша, Индия и Нидерланды. А на остальных территориях продажи колебались от 30 млн экземпляров в Бельгии, объединяющей Фландрию и Валлонию, до 6 млн экземпляров в Колумбии и Новой Зеландии.

Несмотря на то, что общее количество проданных книг в этих 17 странах не смогло повторить рекордные результаты 2023 года, оно по-прежнему остается очень высоким, снизившись лишь на 1 %.

Динамика продаж

Во Франции, Великобритании и Италии, тройке лидеров, продажи печатных книг в 2024 году сократились на 2–3 % по отношению к 2023 году. Примерно такие же показатели в Бельгии, Ирландии, Швейцарии, Южной Африке, Австралии и Новой Зеландии. Объем продаж в Нидерландах остался на прежнем уровне, в то время как в семи странах в 2024 году наблюдался рост продаж печатных книг. Самый динамичный рост отмечался в Индии (плюс 17 %), а также в Мексике и Колумбии.

Мексика, Испания, Португалия и Индия росли в натуральном выражении два года подряд в 2023 и 2024 годах. Однако в большинстве стран, показавших снижение в 2024 году, объемы производства также снижались в 2023 году, хотя в большинстве случаев в 2024 году темп снижения сократился.

Динамика цен

Анализ данных по большинству стран, где наблюдается рост цен (обозначенных зеленым цветом), показывает, что средние отпускные цены в 2024 году выросли, но в большинстве случаев этот рост был менее интенсивным, чем годом ранее. Так, в 2023 году рост цен от 5 % наблюдался в семи странах, в то время как в 2024 году такой рост был зафиксирован только в пяти странах: Бразилии, Колумбии, Южной Африке, Польше и Индии. В совокупности рост продаж печатных книг в стоимостном выражении наблюдался в девяти странах.

Тенденции в тематических нишах

В 2024 году в 17 исследуемых странах было приобретено более 300 млн экземпляров печатных научно-популярных книг для взрослых, что на 2 % меньше, чем в 2023 году.

Некоторым странам удавалось нивелировать тенденции падения, в частности, на третьем месте по темпам роста в этом тематическом сегменте как по объему, так и по стоимости оказалась Мексика. Польша продемонстрировала второй по величине темп роста.

Индия стала лидером роста как по объему, так и по стоимости продаж литературы нон-фикшн по сравнению с 2023 годом. Положительная динамика в стоимостном выражении также наблюдалась в Испании, Португалии и Бразилии, где научпоп для взрослых показал рост по сравнению с годом ранее. Однако в 10 странах рынок нон-фикшн-литературы упал как в натуральном, так и в стоимостном выражении.

В сегменте книг для детей и молодежи в 2024 году в 17 странах было продано более 30 млн экземпляров, и это почти столько же, сколько в 2023 году. Трехзначные темпы роста в этой нише показали Португалия по объему и Испания по стоимости продаж.

Мексика переместилась с третьего на второе место, а лидерство, как и в категории взрослого научпопа, занимает Индия. Экземплярный рост продаж бумажных книг для детей и молодежи отмечался в Нидерландах и Бразилии, а Польша, Южная Африка и Швейцария показали положительную динамику в стоимостном выражении. В семи странах этот сегмент рынка упал по обоим показателям.

В 2024 году в сегменте художественной литературы был зафиксирован самый высокий объем продаж печатных книг, чуть более 380 млн экземпляров, что на 2 % выше по сравнению с 2023 годом. По объему продаж второе место у Португалии. В то же время Бразилия занимает третье место по продажам в стоимостном выражении. Отдельного внимания заслуживает Мексика, которая снова оказалась на второй позиции, демонстрируя стабильно высокие результаты во всех трех тематических нишах, и Индия, показавшая самый быстрый рост среди всех стран во всех трех основных категориях. В Испании, Великобритании, Нидерландах, Австралии, Польше и Новой Зеландии в 2024 году также наблюдался рост продаж художественной литературы, и во всех странах, за исключением Новой Зеландии, в этом секторе наблюдался рост оборота.

На разных территориях рост обеспечивался разными жанрами художественной литературы, из них три оказались определяющими – это детективы и триллеры, любовные романы, научная фантастика и фэнтези.

В 2024 году на большинстве территорий наблюдался рост стоимости печатных книг, во многих случаях он был впечатляющим. Так, в шести странах в 2024 году стоимость рынка детективов и триллеров выросла на двузначные цифры. Бразилия, Индия, Мексика, Португалия, Испания и Нидерланды (рост более чем на 60 %), где максимальные продажи пришлись на «Эль Камино» авторства Ани Невьерра. Продажи любовных романов в экземплярах увеличились на семи территориях, среди них Франция, Индия, Мексика, Нидерланды и Испания с ростом примерно на 50 %.

В категории научной фантастики и фэнтези в 2024 году наблюдался рост в денежном выражении, определяемый двузначными числами. На двенадцати территориях он составил не менее 20 %, а на трех – Мексике, Испании и Великобритании – около 40 %. Индия вырвалась вперед в сегменте научной фантастики (рост на 50 %), топовые продажи зафиксированы у Кэнана Гилла «Деяния Божьи».

В то время как романтика и научная фантастика были одними из самых популярных жанров в 2024 году, самыми продаваемыми на каждой территории, как правило, были книги других жанров. Во Франции, Нидерландах, Новой Зеландии, Португалии и Великобритании это триллеры, а во Фландрии, Колумбии, Индии, Ирландии и Испании – художественная литература разных жанров.

Другие топы продаж были заняты различными жанрами документальной литературы: это еда и напитки в Австралии, криминалистика в Болонье, религия в Бразилии и Италии, самопомощь в Мексике и Швейцарии, а руководство по вождению в Южной Африке. Польша оказалась единственной территорией, где детская или образовательная книга заняли первое место.

«Горничная» Фриды Макфадден стала единственным изданием, занявшим первое место на двух разных территориях. Однако если мы посмотрим топ-5 наименований по каждой территории, то увидим чуть больше совпадений. В частности, Джеймс Клир привлек наибольшее внимание и попал в пятерку лучших авторов в восьми различных регионах в 2024 году. «Горничная» Фриды Макфадден вошла в пятерку лучших в четырех странах, и по крайней мере в двух Колин Гувер, Мариан Рохас Эстапе и Габриэль Гарсиа Маркес трижды появлялись на топовых позициях. Четыре автора вошли в пятерку лучших в двух странах: Томас Эрикссон в Нидерландах и Фландрии, Жоэль Диккер во Франции и Валлонии, Сара Дж. Маас в Австралии и Великобритании, а Мелисса да Коста в Нидерландах и Фландрии. Несмотря на то, что любовные романы, научная фантастика/фэнтези относятся к числу самых быстрорастущих жанров в 2024 году, книги этих жанров не слишком часто появляются в топовой пятерке.

Окончание материала читайте в № 4 журнала «Книжная индустрия».

[1] Данные представлены Стивом Бомом, директором по исследованиям NielsenIQ BookData.

[2] В 2023 году произошло слияние Nielsen IQ и GfK в 2023 году.