Как известно, итоги предыдущего книжного года игроки рынка подводят к концу первого квартала текущего года, однако об основных трендах можно говорить уже сейчас. В №1, 2025 журнала «Книжная индустрия» Ольга Ро, взяв за основу отчеты[1] GfK Entertainment и Nielsen BookData за первые восемь месяцев 2024 года, анализирует главные итоги 2024 года.

Если коротко: больших изменений в акцентах и трендах в 2024 году не произошло. Мировые рынки удерживаются за счет повышения цен, продолжают расти доходы от продажи художественной литературы, в то время как продажи научпопа во многих регионах снижаются. В фокусе интереса – искусственный интеллект и как тема книг, и как бизнес-инструмент. Маркетинг, в частности через BookTok, играет все более важную роль в продвижении. Заметно растет доля некнижных игроков на книжном рынке.

Рост доходов в сегменте художественной литературы наблюдался в 14 из 16 стран присутствия GfK и Nielsen. Сегмент детской и юношеской литературы вырос в девяти странах, и только в пяти странах наблюдался рост продаж научпопа. В целом рынок как в деньгах, так и в экземплярах вырос только в шести из 16 стран. К ним относятся Индия (+18,3 %), Мексика (+16,1 %), Испания (+12,3 %), Бразилия (+9,5 %) и Португалия (+9,0 %).

Как и в предыдущие годы, рынок был поддержан ростом цен. После пандемии COVID-19, оказавшей огромное влияние на розничную торговлю книгами, уже к 2022 году рынок столкнулся с растущей инфляцией, что привело к корректировке розничных цен на книги и, как следствие, к номинальному росту, несмотря на фактический спад экземплярных продаж. В среднем и в 2024 году цены продолжили расти, например в Великобритании на 1,9 % до 9,02 фунтов стерлингов, в Германии на 2,6 % до 15,5 евро, во Франции на 1,6 % до 13,72 евро. Однако в отдельных странах темп роста цен снижается или даже уходит в минус. К ним относятся Ирландия (-1,0 % до 12,57 евро) и Нидерланды (-1,0 % до 16,30 евро).

Полный текст читайте в №1, 2025 журнала «Книжная индустрия». Номер выходит из печати 29 января.

[1]https://nielseniq.com/