Яндекс Книги совместно с Институтом Человека РОМИР определили особенности литературного опыта читающих россиян.

С появлением аудиоформата у читателей появилось больше возможностей погружаться в мир книг. Сегодня аудиокниги выбирает каждый второй, а в топе популярных жанров классическая литература, детективы и история. 52% слушают произведения дома в свободное время, 46% — параллельно занимаясь другими делами, например, уборкой или готовкой, а 38% — в кровати перед сном. Кстати, перед сном читают 65% россиян, для которых важны благополучие и комфорт.

«В конце лета книжный сервис стал частью подписки Яндекс Плюс. Мы очень трепетно относимся к читательскому опыту и хотим, чтобы он был как можно более качественным для подписчиков Плюса. Конечно, для этого необходимо оценивать не только пользовательский след в приложении сервиса, но и интерес к книгам в целом. С целью изучить привычки и потребности современного читателя, объединились с Институтом Человека РОМИР, и выяснили, как, где и что читают люди, с которыми нас объединяет такое прекрасное чувство, как любовь к книгам‎», — рассказала Дарья Анжело, директор по маркетингу Яндекс Книг.

Больше половины россиян, читающих по вечерам или на ночь глядя, выбирают детективы — в электронном, печатном и аудиоформате. Этот жанр также популярен среди владельцев собак — его предпочитают 58% собачников. У любителей рыбок на первом месте топа классическая литература.

И слушать, и читать книги россияне предпочитают в местах, где можно расслабиться. Например, каждый десятый делает это во время принятия ванны. Многие из них выбирают произведения таких жанров, как детективы, классическая литература и история. Умиротворение находят и вне дома. Для 67% россиян, читающих в библиотеках, важны самореализация и развитие. Те, кто обычно слушает аудиокниги в транспорте и во время занятий спортом, чаще выбирают жанры классика и фэнтези.

«Жители России читают книги в самых разных форматах — чаще всего это бумажные книги (76% опрошенных), но многие также читают в электронном виде (67%) и слушают аудио (49%). В целом, представленные данные отражают диверсификацию рынка книжной продукции и не свидетельствуют о доминировании одного формата над другими. Наоборот, это говорит о том, что у каждого из них есть своя ниша и своя аудитория», — комментирует Маргарита Абрамкина, директор по работе с клиентами РОМИР.

Помимо прочего, у читающих россиян есть свои книжные ритуалы, которые отчасти связаны с поколенческими различиями. Зумеров, миллениалов и бумеров объединяет привычка обсуждать прочитанное с близкими. Все они, так или иначе, обмениваются книгами — однако миллениалы и бумеры делают это активнее зумеров. Отличительной чертой молодого поколения стал ритуал выделять строки в книгах и выписывать цитаты — так делают 28% зумеров. Сегодня для этого можно даже не брать в руку карандаш: во многих книжных сервисах есть специальная функция для выделения понравившихся цитат. Все они автоматически собираются в одном разделе в приложении, чтобы можно было вернуться к нужной цитате в любой момент.

Еще все три поколения объединяет интерес к классической литературе. Зумерам также близки психология и фэнтези, миллениалам — детективы и саморазвитие, а бумерам — детективы и исторические книги. Произведения этих жанров они бы с удовольствием получили в подарок. Кстати, обычно россияне, дарящие книги, выбирают для других детективы, историю и фэнтези. При этом работы в жанре здоровье чаще дарят те из них, кто предпочитает читать во время еды.

Произведения об исторических событиях, как правило, выбирают мужчины — ими интересуется каждый второй, судя по всему, погруженный в размышления о Римской Империи. В то же время каждый десятый читающий мужчина хочет просто спокойствия и слияния с бесконечно-вечным, предпочитая книги в жанре романтики.

Женщины (78%) чаще мужчин (62%) читают книги с детьми. Опрошенные родители, как правило, выбирают произведения для такого совместного досуга или по предпочтениям ребенка (71%), или из тех, которые они сами любили в детстве (62%).

__________________

Яндекс Книги — это подписной книжный сервис. В его каталоге более 250 тысяч электронных и аудиокниг: от классики и научпопа до фантастики и комиксов. Читать и слушать их можно в приложении Яндекс Книги, на Яндекс Музыке и на устройствах с Алисой. Сервис доступен по подписке Яндекс Плюс. Подробности можно узнать здесь: books.yandex.ru

Институт Человека РОМИР — лидер научно-практических исследований в России в сферах психологии, социологии, маркетинга, демографии и статистики. Мы являемся крупнейшим сообществом ученых-практиков и работаем более чем в 60 странах мира. С 1987 года мы занимаемся глубинным изучением Человека в евразийском пространстве, развивая инновационные инструменты, опираясь на фундамент социальных наук. Подробности можно узнать здесь: https://romir.ru/