Разбираемся, кто и зачем организовывает книжные клубы, что там читают и обсуждают, можно ли на них заработать (скорее нет) и как себя правильно вести

Не так давно упоминание книжного клуба вызывало однозначные ассоциации: группа скучающих дам среднего возраста собирается в уютных гостиных, чтобы обсудить популярный роман. Растиражированный образ сегодня потерял актуальность: книжные клубы переживают настоящий ренессанс. Никаких домашних встреч или пыльных библиотек — теперь «заседания» проходят в модных кафе, галереях и в прямых эфирах соцсетей. Цифры и имена говорят сами за себя. Книгами заинтересовалось молодое поколение: в TikTok хештег #BookTok набрал больше 220 млрд просмотров. Контент максимально разнообразен: под хештегом можно найти не только туры по книжным магазинам и драматичные вздохи над романами Колин Гувер — хотя и этого там предостаточно. Главная особенность #BookTok и любых книжных блогов в других соцсетях в том, что благодаря разнообразию каждый может найти друга по интересам — отличная возможность для мира, где, по некоторым оценкам, четверть людей чувствуют себя одинокими.

Все это стало плодородной почвой для роста и развития книжных комьюнити: настолько, что сегодня книги и разговоры о них стали настоящим трендом. В соцсетях шутят, что сложно найти селебрити без собственного книжного клуба. Дуа Липа. Кайя Гербер. Добавьте в список Дакоту Джонсон, Эмму Робертс, выпускницу Гарварда Натали Портман и, конечно, пионера книжных клубов Риз Уизерспун, сумевшую одной из первых превратить любовь к чтению в важный компонент успеха собственного продюсерского бизнеса. Настолько важный, что журнал Time отмечал, что «прикосновение Уизерспун» — одна из самых желанных наград в издательском мире: ее мнению так сильно доверяют читатели, что это влияет на продажи — больше половины книг, отобранных на тот момент ее книжным клубом, попало в список бестселлеров The New York Times.

Не отстают от тренда на обсуждение книг и модные бренды. Так, три года назад Chanel запустила книжный клуб Les Rendez-vous littéraires au rue Cambon, посвященный литературе, написанной женщинами. Мероприятия проводятся для узкого круга приглашенных, но с участием известных гостей и трансляцией для широкой аудитории: любой желающий может включить запись встречи и послушать, как о книгах вместе с внучкой Грейс Келли Шарлоттой Казираги беседуют Кейт Бланшетт, Кира Найтли, Кристен Стюарт или Наоми Кэмпбелл.

Не отстает от тренда и Dior: в честь одной из своих наиболее узнаваемых сумок французский модный дом запустил проект Dior Book Tote Club. В нем о своих любимых книгах успели рассказать Розамунд Пайк, Натали Портман, Притти Йенде и Беатриче Борромео. Тренд на чтение подхватил этим летом и Miu Miu: бренд переоборудовал газетные киоски в разных городах мира, а также создал собственную книжную подборку.

Контакт со «своими»

Можно смело утверждать, что секрет повсеместной популярности книжных сообществ не только в блеске звезд или модных трендах: вероятнее всего, большая часть посетителей таких клубов даже не знают о многих из перечисленных выше голливудских инициативах. Книжные клубы привлекают за счет своих объективных преимуществ. «Я постоянно спрашиваю у участников: зачем они тратят время, силы и часто деньги на это? Что получают от книжного клуба? — рассказывает Екатерина Аксенова, организатор книжного клуба «Просветитель» и создатель курсов для модераторов книжных клубов. — Люди ценят сообщество, объединенное ценностями и предпочтениями, возможность больше читать и лучше разбираться в прочитанном, а также интеллектуальную радость от глубокого обсуждения книг в кругу умных, знающих и эрудированных людей. Кроме этого, книжный клуб создает поддерживающую рутину, которая помогает справиться с переменами в жизни: тут и интеграция в незнакомую культуру при переезде, и расширение круга общения, и хороший нетворкинг».

По словам Сергея Кумыша — писателя, переводчика и организатора собственного книжного клуба «Читайте меньше», — формат книжных клубов становится все более популярным из-за того, что люди стараются преодолеть разобщенность. «Если мы согласимся с тем, что чтение — это радость (слово «удовольствие» я категорически не люблю), то люди посещают такие встречи как раз для того, чтобы разделить радость. Мне кажется, пока ты радостью не поделился, она не будет полной. Бывает, конечно, что люди приходят в клуб свое недоумение разделить, но это реже. Ну и наконец, чтение — это знакомство. Поэтому люди приходят в клуб знакомиться — зачастую с самими собой», — говорит он и добавляет, что из-за того, что люди очень разобщены, им хочется «собираться в кучки» хоть по такому признаку. Его собственный книжный клуб был организован в 2023 году также с целью объединения. «Первая встреча состоялась, кажется, в декабре, — говорит Кумыш. — Онлайн-формат выбрали по очень простой причине: чтобы люди, которые не могут встретиться физически, но хотели бы поговорить о той или иной книжке, такую возможность имели».

«Тем, кто много читает, хочется обсудить книжку, поспорить, поругать, посмеяться. А рядом далеко не всегда есть те, с кем можно это сделать», — говорит Алена Долецкая, недавно запустившая собственный клуб «ПойдуПочитаю». По ее словам, момент создания она «оттягивала как могла». «Но моя команда, мои дружки и моя аудитория в Сети давно просили. Хотели вместе читать и обсуждать». Так было придумано сразу два формата: онлайн, для общения в чате и встреч в зуме, и офлайн — «для всех, кто любит личные встречи глаза в глаза». И то и другое — про поиск единомышленников, интересные дискуссии, возможность высказаться и сверить координаты.

«Люди собираются вместе, чтобы побыть среди единомышленников, — говорит Анна Озеркова, создательница петербургского книжного клуба i_see_a_book_club, существующего с 2017 года. — Чтобы увидеть, что все продолжается и что мы по-прежнему способны читать один и тот же текст и видеть его хоть и по-разному, но похожим образом. Люди нуждаются в комьюнити, в том, чтобы быть в непосредственном контакте со своими. Искать и получать ответы на вопросы устройства мира посредством художественной литературы в проверенной компании — удивительное благо».

Полную версию материала читайте на rbc.ru

Изображение: Кадр из фильма «Оставленные» © Miramax Films