Новости
«Я люблю всю эту атмосферу и могу часами там бродить»: как книжные магазины внезапно стали классными?

Новое исследование, проведенное Ассоциацией книготорговцев Великобритании и Ирландии (Booksellers Association UK & Ireland) показывает, что молодые люди отказываются от алгоритмов искусственного интеллекта и онлайн-магазинов, чтобы испытать радость от посещения книжных.
Культурные вкусы поколения Z хвалят, ругают и мифологизируют почти в равной степени. Но один стереотип остается неизменным: молодые люди зависимы от своих телефонов, предпочитая проживать жизнь в основном через экраны гаджетов.
Но так ли это на самом деле? Исследование, проведенное Ассоциацией книготорговцев перед Днем книжного магазина, показало, что поколение Z и миллениалы с большей вероятностью купят книгу по рекомендации продавца в книжном магазине лично, чем люди постарше (их 49% и 56%, по сравнению с 37% поколения Х и 31% бэби-бумеров). Книготорговцы со всей Великобритании сказали мне, что это не удивительно – в последние годы они наблюдают резкий рост числа молодых читателей, которые приходят в их магазины в поисках человеческого совета, желая побывать в настоящем магазине, а не выбирать книги с помощью ИИ и рекомендаций инфлюенсеров в интернете.
«Я люблю эту атмосферу в книжных магазинах и могу часами бродить там. Думаю, это важно, – объясняет 26-летняя Эмили из Нортгемптона, – ты можешь там находиться часами, не чувствуя спешки или ощущения, что ты навязываешься».
«Мне кажется, что это настоящее приключение – сходить и поговорить с человеком в книжном магазине, узнать его мнение и рассказать ему о книгах, которые мне нравятся, – поделилась со мной 27-летняя Сара, живущая в Эдинбурге. – Думаю, что это гораздо веселее, чем выбирать книгу с помощью алгоритма». Она описывает книжные магазины в своем районе как красивые и успокаивающие: посещение магазина – это событие, которое невозможно повторить онлайн. «Я просто нахожу онлайн-шоппинг гораздо менее приятным», – соглашается Ханна (26 лет) из южного Лондона.
Однако, интернет играет роль в популярности книжных магазинов среди молодых людей. Именно в BookTok – разделе TikTok, посвященному всему литературному, – многие опрошенные мной люди получили по их словам рекомендации как по книгам, так и по книжным магазинам. «Видео людей, которые ходят в реальные книжные магазины, помогли мне немного романтизировать их», – говорит Ханна. Эмили рассказывает, что она записывает рекомендации, полученные в Интернете, и ждет, когда сможет купить книгу в книжном.
Текст Сары Манавис, американской журналистки, пишущей о технологиях, культуре и обществе
Полную версию материала читайте на theguardian.com
Фото: Kathy deWitt/Alamy