Президент Международной Ассоциации книготорговцев предложила обсудить отмену печати розничных цен на обложках книг. Это позволит небольшим независимым компаниям компенсировать быстро растущие затраты в эпоху экономического кризиса.

31 октября состоялось открытие ежегодной конференции Международной ассоциации книготорговцев. В этом году она проходит на острове Хинкли, в графстве Лестершир. Президент Ассоциации Хейзел Бродфут, владелица книжного магазина Village Books в Далвиче, призвала розничных торговцев обсудить проблему цен на книги. По ее мнению, представители отрасли должны решить, «пришло ли время для зрелой дискуссии о том, должны ли розничные цены по-прежнему печататься на обложках книг».

«Я знаю, что глаза многих людей остекленеют от такой перспективы. Цена, по которой мы можем продавать книги, ограничена нашими поставщиками. Мы можем снизить их цену, но не можем ее повысить. Как я уже сказала, моя собственная точка зрения неоднозначна, и я с ужасом рассматриваю перспективу оценки 10 000 книг в моем магазине, но пока мы думаем о каждой статье расходов в нашем бизнесе и о каждой возможности максимизировать прибыль. Возможно, стоит еще раз все обдумать».

Бродфут отметила, что книготорговцам необходимо подумать о том, как смягчить резкий рост цен на всех уровнях, особенно за коммунальное обслуживание и иные накладные расходы, а также о том, как повысить валовую прибыль.

«Подавляющее большинство товаров, которые мы продаем, – это книги, поэтому мы зависим от нашей валовой прибыли: любое повышение этой прибыли может в значительной степени компенсировать ужасающий рост расходов на коммунальные услуги и иные накладные расходы», – считает Бродфут. Она призвала издателей проявить «изобретательность», поскольку розничная торговля вступает в напряженный рождественский период.

«Мое обращение к издателям таково: нам нужна ваша поддержка. Сейчас и во время надвигающейся бури. Поговорите со своими клиентами-книготорговцами, поймите, с какими потрясениями они сейчас сталкиваются, вспомните о своей неожиданной прибыли во время ковида и подумайте о творческих способах помочь смягчить последствия этих потрясений для книготорговцев. Помните, что даже незначительный жест с вашей стороны может иметь огромное значение для малого бизнеса и обеспечить его выживание».

По ее словам, авторы также сыграли ключевую роль в привлечении внимания покупателей к небольшим независимым магазинам. Хейзел Бродфуд отметила писателя Боба Мортимера, воспользовавшегося своим статусом, чтобы призвать покупать его дебютный роман «The Satsuma Complex» (С&С) именно в книжных магазинах. «Почему сайты авторов и издателей бездумно ссылаются на Amazon и только на Amazon? – спросила президент Ассоциации представителей отрасли. – Я бы очень хотела увидеть лишь одно – изменение равновесия в акцентах на то, как мы общаемся с потребителями как отрасль, и усиление акцента на ценность книг. Потому что книги – восхитительно ценный ресурс. И книготорговцы играют ключевую роль в книжной экосистеме».

Выделив некоторые проблемы, с которыми столкнулась и продолжает сталкиваться независимая розничная торговля в этом году, Мерил Холлс, директор по управлению Ассоциации, заметила: «Стоит ли нам сейчас сосредоточиться на повышении цен на энергоносители, надвигающейся рецессии, нехватке рабочей силы, с которой мы все сталкиваемся, на проблемах в цепочке поставок, о которых мы беспокоимся во время Рождества? Должны ли мы беспокоиться о потребительском доверии, инфляции, повышении заработной платы, забастовках, о том, как заработать достаточно денег, чтобы оплатить аренду магазина? Должны ли мы заняться проблемами проведения очных мероприятий или текущими системными проблемами, связанными с работой на центральных улицах и в интернете? Правда в том, что нам приходится беспокоиться обо всем этом, и это утомительно – бежать, чтобы устоять».

Она призвала все организации отрасли двигаться в направлении создания надежной экосистемы, которая ценит «привлечение новых участников» и является «коммерчески жизнеспособной, культурно значимой, экологически ответственной, этически заинтересованной».

Источник: thebookseller.com

***

Комментарий журнала «Книжная индустрия»

С 1995 года в Великобритании отменена рекомендованная цена на книги. Однако, она по-прежнему ставится на обложках книг.

Примерно 2/3 государств Евросоюза работают в ситуации фиксированной розничной цены. Это Австрия, Венгрия, Бельгия, Германия, Греция, Дания, Испания, Италия, Нидерланды, Португалия, Словения, Франция и Хорватия. Некоторые страны перешли на фиксированную розничную цену относительно недавно, например Словения — около 15 лет назад. При этом дискуссии относительно того, хорошо это или плохо, ведутся постоянно. В процессе диалога о введении фиксированной цены находится Польша, а отказ от неё обсуждают в Греции.

Как работают фиксированные цены? Разберем на примере Германии. Фиксированные цены существуют в стране с 1888 г. В чем преимущество, когда цены на книги фиксированы? Во-первых, это сделано для того, чтобы сохранить широту книжного ассортимента, чтобы книг на рынке было много. А во-вторых, это помогает поддержать книжную торговлю, сохранить книжные магазины.

Как получается из всего этого широкий книжный ассортимент? Издательства обычно зарабатывают на бестселлерах и благодаря прибыли, которую дают им бестселлеры, они могут позволить себе издать дебютантов, издать какие-то произведения, которые не будут пользоваться таким уж широким спросом. Ну а что касается защиты торговых точек книжных магазинов, то фиксированные цены на книги не позволяют другим точкам продаж (супермаркеты, большие торговые центры, интернет-магазины) демпинговать, снижая цены на книге ниже нижнего и таким образом конкурировать с книжными магазинами.

Карин Хербер Шлапп, независимый редактор, преподаватель, консультант (Германия): «Настоящий закон призван охранять книгу как культурное достояние. Установление обязательных цен при продаже книг конечному потребителю обеспечивает широту книжного ассортимента. Настоящий закон также помогает сохранить большое количество торговых точек и таким образом гарантирует, что этот ассортимент будет доступен широкой общественности».

В Германии фиксированная цена действует минимум 18 месяцев с даты выхода книги в продажу, и обычно именно этот срок (полтора года) прописывается в договоре между издательством и автором. Для некоторых изданий (ежегодники, ежедневники, календари) предусмотрено более раннее снижение цен. Но об отмене фиксированной цены, равно как о ее назначении, издатель должен объявить в отраслевом каталоге доступных к заказу изданий, который содержит информацию обо всех выходящих в Германии книгах с указанием их цен. И, разумеется, эта цена также указывается на самой книге типографским способом – рядом со штрихкодом.

В Германии существует мощное лобби в лице Биржевого союза немецкой книжной торговли, объединившего и издательства, и книжные магазины страны. И тем, и другим выгодно сохранить фиксированные цены на книги, они в этом заинтересованы и могут отстоять свои интересы в контактах с политиками.