12.09.2022

Новости

Карта независимых книжных магазинов. Сюжет № 5: книжный магазин «Пархоменко», Москва

Из Сибири мы переносимся сразу в Москву, в негласный центр книгоиздания. Именно здесь сосредоточено большое количество независимых издательств и книжных магазинов. Согласно карте независимых книжных России, в Москве таких точек около 25. Для города-многомиллионника это очень мало. Немногие книжные магазины Москвы продолжают работать спустя два-три года после открытия. Мы поговорили с Анной и Сергеем Пархоменко, владельцами «Книжного магазина Пархоменко». За три с половиной года с момента открытия они прошли через много испытаний. 

Рубрику ведет Мария Закрученко, писатель, автор Телеграм-канала «Опыты чтения» и соавтор проекта прогулок по независимым книжным магазинам «Букхоппинг».

Мария Закрученко

Мария Закрученко

Если выйти из метро «Павелецкая» и свернуть сразу после старого кинотеатра «Пять звезд», Москва вдруг становится тихой. На углу между кинотеатром и небольшим парком ваше внимание привлекает неброская вывеска: «Книги – это чудо, которое можно носить с собой. Стивен Кинг». Первое, что вы видите, когда попадаете внутрь, – стойку с кофемашиной и… тигров – от пестрых разноцветных картин в интерьере, до кофейных чашек и игрушек в цветочных горшках. Тигр – символ кофейни Cometodeema, которая органично делит пространство с «Книжным магазином Пархоменко». В первом же зале вы видите под лестницей небольшой комод, на котором написано «свободная цена», и два больших шкафа с книгами. Но как только вы проходите во второй зал, сразу понимаете, куда попали. Книги расставлены на столах и стеллажах так, чтобы обложки чаще смотрели на посетителей. Пространство украшено фотографиями владельцев Ани и Сережи, сделанными на разных мероприятиях, проходивших в магазине. Над входом висит плакат, повешенный совсем недавно: «Страх – не повод не делать». У окна – знаменитое желтое кресло, там можно посидеть и полистать книги. На втором этаже кофейные столики снова соседствуют с книжными шкафами. Наверное, это одно из самых уютных и тихих мест в Москве.

М. З.: Первый вопрос, который мы задаем всем независимым книжникам: расскажите, по-вашему, что такое независимый книжный магазин?

А. П.: Мы больше любим слово «авторский», а не «независимый». Сейчас «независимый» означает отсутствие государственной поддержки и то, что мы не зависим от того, какие книги мы должны покупать. Это вопрос формирования ассортимента.

С. П.: Да, мы используем слово «авторский», потому что оно олицетворяет людей, которые его создали. И поэтому здесь постоянно авторская подборка. Независимость всегда очень условна. История так называемых независимых книжных магазинов – история про то, что люди что захотели, то и поставили вне зависимости от того, хит продаж это или нет. Здесь будет только желание создателей магазина или людей, которые в нем трудятся: что поставить на витрину, на кассовую зону, что закупить, что не закупить.

«Третье место» – это наша философия, это больше, чем книжный магазин, хотя он всегда им был. Люди хотят общаться, обмениваться мыслями, идеями, соображениями, хотят просто поговорить о том, что у них сейчас происходит.

М. З.: Почему магазин так называется?

А. П.: Магазин так называется, потому что его открыли мы. Однажды, когда мы еще думали о своем книжном, полетели в Великобританию и в Ливерпуле зашли в магазин Waterstones. Мы поняли, что он – очень крутой, там вся выкладка – обложками, как мы всегда хотели, и непонятно, почему так другие не делают, это же так классно и по-другому смотрится на полках. Почитали потом, кто такой Уотерстоун, а Сережа тогда работал в «Студии Артемия Лебедева»… и мы подумали: это классно – отвечать за то, что ты делаешь своим именем. И классно, когда спустя три с половиной года нашей работы люди говорят: «Я сегодня пойду к Пархоменко». Как к близким друзьям.

С. П.: Про название. Это история про то, что ты вроде подбираешь лучшее название и оказываешься в интересной ситуации. Есть знаменитый журналист Пархоменко, более того, он Сергей. Мы об этом знали, но нам даже в голову не пришло, что к нам будут приходить и спрашивать: «Тот самый Сергей Пархоменко?» И тут тебе поле для импровизаций, потому что: ну да, Сергей Пархоменко – это я. Однажды мы списались с «тем самым» Пархоменко. Я ему сказал: «Вы бы знали, сколько людей поздравили меня с тем, что я, такой серьезный журналист, открыл наконец-то свой книжный магазин». На что Сергей ответил: «Вы бы знали, сколько раз меня поздравляли с тем, что у меня в Москве есть такой прекрасный книжный магазин!»

график2.png

М. З.: У вас есть концепция, специализация?

С. П.: У нас нет никакой узкой направленности, все это – наши интересы. Хотя спустя три с половиной года мы подсчитали, что стеллажей с художественной литературой у нас три, а все остальное – так называемый нон-фикшн. Вообще, мы не за какую-то специализацию, мы за разные жанры, за разные интересы, так как эти интересы отражают нашу внутреннюю сущность. Мы любим заказывать много нового из разных областей: искусство, архитектура, детская литература и т. д.

Изначально «Книжный магазин Пархоменко» открылся на улице Бутырский вал, неподалеку от офисных кварталов и метро «Белорусская». Расположение обеспечивало высокую проходимость, но через два года все изменилось…

С. П.: 20 октября 2018 года мы открылись на Бутырском валу. Месяца три-четыре искали помещение. Открывались вместе с ребятами из Madrobots, поделили с ними пространство. Там мы пережили все «прелести» первых карантинов и локдаунов. Потом решили переехать и всего за месяц нашли новое помещение на Татарской, и новые «прелести» начались, правда, в несколько другом масштабе.

Мы изначально хотели открываться с кем-то. Когда тебя вообще никто не знает, открыться с кем-то – это, во-первых, моральная поддержка друг для друга. Madrobots достаточно известны, у них хорошая база людей, которые их любят, и за счет их клиентов у нас была большая проходимость. К ним приходили за заказом или самовывозом и заодно видели, что здесь есть книги, другой проект, останавливались. Диму из Cometodeema мы знаем, он давно в кофейном бизнесе и хотел открыть что-то свое. И когда мы с ним это обсуждали, как раз говорили: почему бы нам не открыться вместе. И вот мы здесь уже полтора года. В феврале 2021-го сюда переехали, а открылись в марте. Мы совмещаем финансовые риски и поддерживаем друг друга. И при этом нам удается все совместить так, что это смотрится очень органично и аккуратно.

М. З.: Что изменилось с момента открытия? Что вы открыли для себя?

А. П.: Мы точно открыли для себя больше издательств, чем знали раньше. И много издательств открылось, что тоже здорово. Ты празднуешь трехлетие, и еще какое-нибудь издательство празднует трехлетие. За редким исключением мы заказываем немного, по одному-два экземпляра книг с каждой поставки, особенно если мы сами их не читали. Сейчас у нас числится около 2000 наименований, но вообще их 4000, потому что у некоторых тираж закончился или их нет сейчас в магазине. Получается непрерывная ротация.

«Третье место» – это наша философия, это больше, чем книжный магазин. Люди хотят общаться, обмениваться мыслями, говорить о том, что у них происходит». Сергей Пархоменко

С. П.: Одна из особенностей магазина – небольшая площадь. Мы заказываем поначалу по 1–2 экземпляра всегда, чтобы ознакомиться, чтобы была постоянная сменяемость книг, чтобы люди постоянно знали, что нужно «ухватить», успеть. Аня как-то сказала, что это такой «книжный танец», когда книги в магазине сменяются.

За всю историю существования книжного магазина я понял только одно. Если перед открытием я думал, что кучу всего знаю про книжную индустрию, то спустя три с половиной года я прекрасно понимаю, что вообще ничего об этом не знаю. Ни как все это делается, ни как все это работает. Чему я несказанно рад. Есть постоянно какие-то новые горизонты, которые ты для себя открываешь. Единственное, что я точно знаю, – что к 35 годам наконец-то нашел то дело своей жизни, ради которого я готов вставать каждое утро, каждый день работать (иногда и по ночам). Это главный вывод за все время и то, к чему стоило изначально прийти. И во-вторых, это сам растущий организм книжного мира, где ты из зародышевого состояния наполнения книг приходишь к внутреннему пониманию, что у тебя все-таки какие-то границы существуют. Ты знаешь, какие встречи ты хочешь проводить, каких спикеров ты зовешь. Ты себе представляешь саму внутреннюю организацию пространства.

Одна из особенностей «Книжного магазина Пархоменко» в том, что на полках всегда все меняется. Если вы приходите в магазин через неделю после первого посещения, можете заметить, что архитектура поменялась местами с художественной литературой или стало больше искусства. В этом пространстве никогда ничего не стоит на месте.

график2.png

А. П.: Нам бывает скучно по утрам, и мы переставляем все местами. Делаем выкладки на столе в зависимости от нашего настроения. Это как раз и показывает то, что мы, условно говоря, здесь живем. И еще все зависит от поставок. Например, мы заказали больше книг по истории. И на стеллаже по истории они не поместятся, поэтому весь раздел переезжает на стеллаж побольше. Можно сделать большую хорошую выкладку, показать людям, что пришли новинки. И за счет этого тоже все меняется. Но в основном захотелось нам – поменяли.

С. П.: Это еще работает хорошо для людей, которые у нас, например, раз в неделю бывают. Это всегда для них что-то новое. Ты приходишь, а тут все всегда новое.

А. П.: Удивляются: «О, какая книга, давно ее искал!» А она у нас с самого открытия, с Белорусской еще привезли!

Пока мы разговариваем, Анна и Сергей обслуживают покупателей, рассказывают про книги и показывают, как устроены книжные полки и что есть книги еще и на втором этаже. Анна и Сергей почти всегда сами стоят на кассе.

С. П.: 80 % времени здесь работаем мы. Остальное – ребята, которые нам помогают. Нам нравится здесь находиться. Это дело нашей жизни. Это не мешает какой-то другой работе, потому что и у меня, и у Ани она есть. Но если выходные, например, и два дня тебя нет в магазине, ты уже думаешь: что там происходит? Всегда нужно быть здесь.

А. П.: Даже если мы просто идем гулять, мы начинаем прогулку с нашего книжного и заканчиваем прогулку в нашем книжном.

М. З.: Расскажите про ваши собственные мероприятия, акции: что вы проводите в магазине и планируете проводить.

А. П.: У нас постоянно проходит и все очень ждут ежемесячный книгообмен. Конечно, это не мы придумали, люди всегда книгами менялись. Целый день каждую первую субботу месяца посетители приносят свои книги, уносят чужие. Правило только одно: приносить не то, что жалко выкинуть, а то, что сами подарили бы другому и сами прочитали бы. В остальном нет правил и условий: сколько угодно книг можно принести, сколько угодно унести. Нам самим очень нравится это мероприятие, потому что все приносят классные книги, которые интересно посмотреть, мы и себе отбираем.

Еще мы даем площадку авторам. И если автор, книги которого даже не продаются у нас, хочет выступить, мы можем предоставить такую возможность. У нас есть зал на втором этаже. И такие камерные мероприятия, даже если приходят только друзья и родственники этих авторов, всегда здорово и душевно проходят. Наверное, все книжные магазины так говорят, но у нас очень душевные маленькие мероприятия, и это связано с тем, что мало места – комфортно помещаются 25 человек.

С. П.: Классная история получилась с «Родословными детективами» Даниила Петрова. Это самиздат, автор нам написал на почту, как все это делают, рассказал про книгу, предложил на реализацию, и мы сразу поняли, что это надо брать. Тема родословной вообще никак не поднимается в книгоиздании в широком формате. Как и где искать информацию о своих родственниках, какие запросы вбивать и куда – это нигде не освещается. Автор говорит, что это больше справочник по поиску своих корней. Эта тема в нашей стране почти всегда уходит в репрессии, у всех людей поиск упирается в 30-е годы XX века. Это очень интересная и важная тема, интересная книга, интересный автор. Он практикующий адвокат, очень погружен в эту тему и очень хорошо умеет объяснять исторический контекст: как это складывалось у нас в стране и почему сейчас происходит то, что происходит.

А. П.: В этом году мы очень хотели провести фестиваль, что-то типа «Книжного Замоскворечья».

С. П.: Мы хотели позвать разные издательства, возможно, магазины из Замоскворечья, чтобы это была книжная история на два дня. Так как к этому нужно много готовиться, в частности, договариваться с различными администрациями, госорганами и прочими, в данный момент мы это отложили, потому что нет желания связываться сейчас с этими структурами, да еще и платить. Но мы горим желанием привлечь к себе не только как точка продаж, не только как «третье место». Создать такую среду, которая соединяла бы в себе не просто один магазин, а любовь к этой книжной среде, больший контекст.

А. П.: А я просто люблю что-нибудь организовывать.

С. П.: Да, поэтому фестиваль когда-нибудь обязательно состоится.

Блиц-опрос

Ваш любимый независимый книжный?

С. П.: «Все свободны», «Подписные издания».

А. П.: «Маршак». А из зарубежных я до сих пор вспоминаю тот ливерпульский Waterstones. Отличный магазин в Минске «Книжный на Маркса». Если в Waterstones было ощущение «хочу, как у них», то ребята из «Книжного на Маркса» – такие же, как мы. Они создали то, что у тебя в душе было, только по-своему. Какое самое необходимое качество для владельца книжного магазина?

С. П.: Уметь вовремя поесть.

А. П.: Согласна. Хотела сказать: стрессоустойчивость, но лучше скажу: уметь останавливаться в какой-то момент и отдыхать.

Книга, которую вы недавно прочли и которая произвела на вас впечатление?

С. П.: «Форпост. Беслан и его заложники» Ольги Алленовой. Это очень важная книга, и она замечательная.

А. П.: Джон Херси «Хиросима». Это очень интересно именно как документальное повествование, как автор ведет эту историю, рассказывая про каждого из этих шести своих героев. И «Змеиный перевал» Брэма Стокера. Если не знаете, что почитать, – это лучший вариант.

Карта независимых книжных магазинов России (и мира):

bookshopmap.ru

«Книжный магазин Пархоменко»:

Москва, ул. Татарская, 14 (метро «Павелецкая)

https://t.me/parhomenkobooks

Опубликовано в журнале «Книжная индустрия», №5, июль-август, 2022



Еще новости / Назад к новостям