Если необходимая и долгожданная культурная институция появляется в Сибири, то она закрепляется, становится местной достопримечательностью и важнейшей точкой пространства. Мы продолжаем двигаться по книжной карте независимых книжных магазинов в Новосибирск. В этот раз мы поговорили с Анной Яковлевой – бессменным директором книжного магазина «Перемен».

Рубрику ведет Мария Закрученко, писатель, автор Телеграм-канала «Опыты чтения» и соавтор проекта прогулок по независимым книжным магазинам «Букхоппинг».

Мария Закрученко

М. З.: Первый вопрос, который мы задаем всем независимым книжникам: расскажите, пожалуйста, вашими словами, что такое «независимый книжный магазин»?

А. Я.: Независимый книжный магазин – это магазин, в котором его сотрудники решают, что продавать, в самом широком смысле этого слова. Это бизнес, который не зависит от больших конгломератов и самое главное – от алгоритмов. В нашем случае каждая книга появляется не через систему, а через человека. Поэтому все книжные магазины друг на друга так не похожи и делать сеть независимых книжных просто бессмысленно. Даже два магазина в нашем случае – это два разных магазина. Основное всегда – человек.

М. З.: Расскажите, пожалуйста, историю открытия «Перемен».

А. Я.: Изначально никто не планировал открывать магазин. Его первооткрыватели и собственники занимались другим бизнесом, управленческим, и они искали литературу, связанную с их деятельностью. Тогда появились «Альпина», «Манн, Иванов и Фербер», они читали эти книги и осознали, что в магазинах Новосибирска их нет. Стали возить друзьям, создали группу в соцсети «Вконтакте», чтобы делать совместные заказы. Потом поняли, что это превратилось во вторую работу, плюс интернет-магазин, который быстро стал настоящей точкой. Полгода в 2014 году магазин существовал на десяти квадратных метрах, но владельцы быстро поняли, что этого очень мало, и в декабре переехали в большое помещение в центре города. И с этого момента можно отсчитывать историю такого магазина, какой он сейчас есть. Мы радостно отмечаем два дня рождения в году – май и декабрь, и никто ничего не замечает. Изначально владельцы опирались на концепцию уже существующего независимого книжного магазина Uniqstore* в Перми (тот магазин даже поделился названием), но за год развилась своя собственная история, пришли новые люди, и, чтобы не вводить покупателей в заблуждение, название тоже изменилось. Живой пример того, что ты не можешь в точности повторить то, что тебе нравится.

М. З.: Что еще изменилось с открытия?

А. Я.: Изначально это был магазин бизнес-литературы. Мы продавали книги «МИФ», «Альпины», а в детской секции у нас были Clever и довольно быстро появился «Самокат». Через полгода после открытия пришла я со своим книжным опытом, привела довольно много других издательств. Можно увидеть основные направления магазина по тому, как самый большой шкаф меняется с изменением наших интересов. Год мы читали книжки про бизнес – у нас были лучшие книжки про бизнес. Потом мы рисовали как не в себе – у нас было очень много про искусство. Мы стали читать комиксы, и они в магазине появились. Если запланировать, чем мы будем заниматься на следующий год, – это будет безжизненная история. Прогнозы потому и не работают. Люди приходят в книжный не за информацией как таковой, не за книжками по теме, а за каким-то контактом, будь то люди за стойкой или люди, которые написали эту книжку. И между всем этим должна быть какая-то энергия, все это должно существовать и жить. Меняемся мы, сотрудники, наши увлечения – все это влияет на ассортимент.

М. З.: Вы упомянули о предыдущем книжном опыте. Расскажите, как вы пришли работать в «Перемен»?

А. Я.: Я работала в локальном сетевом книжном магазине. В городе была Библионочь, там и познакомились с коллегами из «Перемен». Через полгода мне захотелось по ряду причин покинуть тот магазин, в котором я работала, и так сложилось, что ребята написали, что они переезжают в большее помещение, им нужен продавец. Я ушла сразу из одного книжного в другой, и вот, до сих пор работаю.

М. З.: Сколько еще людей постоянно работают в магазине?

А. Я.: Вообще нас всего шесть. В каждом магазине работают по двое посменно, я как руководитель, и есть еще один человек на подхвате. Дольше всех у нас работает Аня, уже три с половиной года. Это довольно много для нестабильной и невысокооплачиваемой работы. В среднем люди работают год-полтора. Они тоже растут, и работать всю жизнь продавцом, даже книг, невозможно.

М. З.: Как появился второй «Перемен» в Академгородке?

А. Я.: Академгородок находится на большом расстоянии от центра Новосибирска, до него ехать час. И магазин там просили, потому что, когда мы проводили мероприятия, люди писали, что не успевают доехать домой на общественном транспорте. Мы очень долго искали место, в 2017 году открылись, просуществовали там года полтора. Аренда была очень высокая, и мы переехали в ДК, где все было намного проще. По сути, это другой книжный магазин, у нас нет какой-то общей концепции дизайна, чтобы его туда впихивать. Пространство разное и наполнение, и люди приходят другие. Мы и не стараемся два магазина делать одинаковыми.

М. З.: Какие мероприятия вы проводите?

А. Я.: Мы делали лекции, паблик-токи, фильмы показывали. Были программы мастер-классов: несколько лет работал детский научный клуб. К сожалению, все эти вещи сильно развалил ковид…

М. З.: Расскажите про фестиваль «Другие книги». Он родился из книжного магазина?

А. Я.: Никто ничего не планировал. У нас не было мечты делать книжный фестиваль. Все же знают, что книжный фестиваль – это КРЯКК или Non/Fiction. Мы понимали масштабы и что за наши деньги это невозможно. Потом у нас был опыт в местном торговом центре «Мега» – нам давали на полгода за более чем приемлемую арендную плату место в еще более огромном месте, чтобы мы там постояли, что-то поделали. В этом огромном пространстве мы проводили мастер-классы и впервые задумались о фестивале. В голове осталось много планов с тех пор, и вот весной 2017 года мы провели первый фестиваль. Мне всегда было интересно привозить людей – писателей, иллюстраторов, издателей, кого угодно – поговорить, может быть, поработать с ними. Основная задача фестиваля – чтобы люди посмотрели на другое, на других. А название фестиваля тоже придумали покупатели. Люди, которые приходят в магазин и говорят: «У вас тут какие-то другие книги».

М. З.: Вы сравнивали в одном интервью деятельность книжного магазина с деятельностью НКО. В чем именно сходство?

А. Я.: Мне кажется, любой бизнес как деятельность должен быть направлен на улучшение жизни людей (как я понимаю деятельность НКО). Наверное, если ты для чего-то живешь, то для того, чтобы делать что-то лучше для себя, для окружающих. Создавать какие-то условия в рамках своих возможностей. Даже сейчас мы делаем благотворительную гаражную распродажу – не только для того, чтобы собрать денег для тех, кто, нам кажется, в этом нуждается. Но и для того, чтобы быть при деле, потому что мы оказались в ситуации, когда чувствуешь себя беспомощным и бесполезным, а очень хочется спасать мир. И люди приходят на гаражку не столько за тем, чтобы купить книжку подешевле, а чтобы почувствовать себя кем-то, кто может сделать мир лучше. Так что, по-моему, основной целью бизнеса должно быть не увеличение прибыли, а чтобы твоя деятельность делала немного лучше мир вокруг тебя.

М. З.: За последние несколько месяцев изменился спрос на книги?

А. Я.: В марте люди выгребли весь отдел истории. Насколько я понимаю, это не только у нас происходит. Большой был отклик в соцсетях, когда мы выложили книжки Себастьяна Хафнера «История одного немца», «Некто Гитлер» и Николая Эппле «Неудобное прошлое». И ничего странного в этом нет: люди приходят читать книги про себя. Ты хочешь понять не только, как устроен мир где-то далеко, а мир, который связан с тобой непосредственно. В самых разных формах, начиная от того, что дети ищут в персонаже кого-то, похожего на себя. И все мы сейчас пытаемся найти какой-то исторический контекст, какой-то прошлый опыт, приобщиться, чтобы понять, что будет. В моем случае: читаю историков и понимаю, что сначала все, конечно, было плохо, а потом все-таки стало хорошо. И тебе хочется сочувствия и эмпатии, и ты ищешь себя в персонажах, которые проживали то же самое, что и ты. А этих книг у нас, к сожалению, не очень много. Не потому, что у нас цензура – в России в принципе не большой книжный рынок. На каждую важную тему не написано по сто книг. Поэтому все, что у нас было, сразу же улетело. Книга Екатерины Шульман** «Практическая политология», например. Прикладывали к себе, как грелку, и тоже допоставки этой книги ждут.

Блиц-опрос:

М. З.: Ваш любимый независимый книжный кроме «Перемен» (в России или вообще)?

А. Я.: Мой второй любимый книжный – «Бакен». Мне всегда почему-то кажется, что они нас намного старше, но на самом деле на полгода раньше нас открылись. Но это были важные для меня полгода, потому что я смотрела на них тогда и видела, что такой книжный возможен не только в Москве, но и в регионах.

М. З.: Что вы сейчас читаете или посоветуете почитать?

А. Я.: К нам сегодня приехала «Степь» Оксаны Васякиной – ее я давно ждала, читаю сейчас, нужно писать пост для наших соцсетей. Еще читаю новую книгу издательства Individuum «Все страньше и страньше. Как теория относительности, рок-н-ролл и научная фантастика определили XX век» Джона Хиггса. Она чем-то похожа на Иллиеса «1913», но веселее, потому что это не про то, как все в последний раз было нормально, а потом улетело в черную дыру, а про то, как «ни фига себе, что происходило в XX веке!».

Карта независимых книжных магазинов России (и мира):

https://bookshopmap.ru/

Книжный магазин «Перемен». Адрес: г. Новосибирск, ул. Орджоникидзе, д. 43 (метро пл. Ленина), и ул. Строителей, д. 21 (Академгородок)

https://vk.com/peremen_nsk

* Магазин закрылся 28.07.2021.

** 15 апреля 2022 года Минюст России внес Екатерину Шульман в реестр СМИ – «иностранных агентов»

Опубликовано в журнале «Книжная индустрия», №4, май-июнь, 2022