Блеск и нищета Подмосковья

Так, согласно цифрам, Московская область превышает по площади территорию Дании, Швейцарии или Бельгии, насчитывает 7 млн жителей, 80 % которых проживает в 77 городах и поселках городского типа. В реальности эти цифры выглядят следующим образом. В 327 селах Подмосковья фактически никто не живет. Лишь 19 городов области имеют население свыше 100 тыс. человек, большая же часть располагает ограниченным контингентом в 10–30 тыс. человек, представляя собой скученную застройку из трех десятков пяти(девяти)этажек с центральной площадью, на которой находятся почта / телеграф, Сбербанк и вездесущие «Продукты». Между этими «оживленными» центрами подмосковной жизни простираются заброшенные поля с вкраплениями садово-огородных товариществ разнокалиберной застройки, свалки, покосившиеся гаражи и торговые центры придорожного типа – нагромождение павильонов с одновременным предложением шифера, шмоток «Made in China», «100 %-но лицензионных» дисков и подозрительных на вид колбасно-булочных изделий «от производителя». Несмотря на то что по официальным бумагам регион как бы полностью охвачен мобильной связью, наличие ныне не функционирующих советских «почтовых ящиков», тем не менее, делает пресловутый Wi-Fi и 3G фактически недоступной роскошью для многих жителей Подмосковья. 

Еще немного данных Росстата: прирост населения Московской области за последние десять лет составил практически полмиллиона человек. С подробностями эти цифры интерпретируются так: более чем в 6 раз выросло число узбеков, в 5 раз – таджиков, почти в 2 раза – молдаван, на- половину выросла численность армян и на треть – азербайджанцев. Причем почти 5,9 % от общего числа жителей области в ходе последней переписи не смогли определиться со своей национальной принадлежностью. 

Больше половины от общего числа домохозяйств Московской области состоят из одного и двух человек. Так что с семейными ценностями в Подмосковье как‑то не очень, да и смертность по‑прежнему превышает рождаемость. Трудоспособное население области при любой возможности пытается найти работу в Москве, при отсутствии таковой – работает преимущественно в сфере торговли и строительства. Свыше 16 % жителей Подмосковья официально имеют не один, а несколько источников доходов, среди которых – работа, пенсия, личное подсобное хозяйство, стипендия, пенсия по инвалидности, пособие по безработице. Каждый десятый житель Подмосковья «подрабатывает», сдавая в аренду жилые и другие помещения личного пользования. И это, в общем‑то, не должно удивлять. Ведь несмотря на среднюю начисленную заработную плату в 31 тыс. рублей (Росстат, I полугодие 2012 года), соблазны и цены, в том числе на ЖКХ, в области – московские, так что население за МКАДом далеко не «жирует». 

Для того чтобы в полной мере оценить книжный потенциал Московской области, здесь надо жить, вернее, пытаться выжить. Из 165 магазинов, отпущенных «Мособлкнигой» в 1992 году «на свободу», к 2002 году насчитывалось лишь 80. К 2012 году по итогам конкуренции с книжными сетевиками полноценных книжных в области осталось чуть больше 40. Основная надежда книголюбов Подмосковья – на многочисленные «ИП Иванов», которые открываются и закрываются с завидной регулярностью, а также на столичные книжные интернет-магазины (спасибо Ростелеком / Домолинк за устойчивый интернет!). 

Если после всего вышесказанного вы не пере- думали прокатиться по книжному Подмосковью, приглашаем составить нам компанию. Итак,

Серпухов – замечательный город (123 тыс. на- селения), известный в области прежде всего своим непосредственным соседством с наукоградом Протвино с ускорителем заряженных частиц и соответствующими невероятных размеров грибами и ягодами, ну а кроме того, возможностью искупаться в Оке как на диких, так и на ухоженных пляжах турбаз. В 2012 году центрами книжной культуры Серпухова остаются магазины, открытые еще в советское время. «Знание» – самый старый и единственный муниципальный на сегодня книжный магазин города. На текущий момент его площадь составляет 70 кв. м. По хорошей традиции классического книжного в нем можно найти почти все, ну а что нельзя найти, можно заказать – привезут. Здесь большой выбор детской литературы, много книг о домоводстве, кулинарии, неплохой выбор научной литературы, словарей и широкий ассортимент художественной литературы от классики до современности. Магазин работает напрямую с издательствами и предлагает достаточно сдержанные цены. Из сопутствующих товаров – канцелярия, но совсем немного. 

Четверть века работает в Серпухове и «Книжная лавка», расположенная на центральной площади в старой части города. Магазин сегодня фактически в равных долях разделил свою торговую площадь на выкладку книг и канцтоваров, так что правильнее назвать его «Книжно-канцелярская лавка». И все же спасибо, что он есть. Почему? Да просто потому, что большие и красивые книжные – «Книги / Славянская корона» и «Буква», занявшие позиции в новостройках на улице Ворошилова, ныне закончили свое существование. Еще летом 2012 года серпуховская «Буква» (80 кв. м) размещалась на втором этаже ТЦ над «Копейкой / Пятерочкой», но сегодня судьба ее неизвестна. 

Двигаемся к Москве по Симферопольскому шоссе, следующая остановка – Чехов. Так сложилось, что в городе с населением 60,7 тыс. человек во все времена присутствовал только один магазин с незамысловатым названием «Книги» (100 кв. м), открывшийся в 1985 году и сегодня, в условиях полной экономической самостоятельности, разросшийся до сети небольших филиалов (киосков) на территории города. Сеть занимается исключительно розничной торговлей универсальным книжным ассортиментом, а также сувенира- ми и игрушками и, по словам сотрудников, плотно работает с детскими садами и школами. К сожалению, магазин испытывает спад продаж, немалую роль в котором сыграла открывшаяся в новостройке города – ТЦ «Карнавал» – сетевая «Буква». 

Едем дальше… стоп – поселок городского типа Львовский (11,9 тыс. жителей), обслуживает который магазин «Книги». Бывший филиал «Подольского Дома Книги», отделенный в 1999 году, предлагает сегодня на площади 150 кв. м универсальный книжный ассортимент, а также сувениры, канцелярию, пазлы (20 % торговой площади). Несмотря на свое монопольное положение в поселке, магазину приходится выдерживать серьезную конкуренцию с почтовым ведомством (местное отделение предлагает детские книжки, раскраски), а также киосками «Роспечать» и «АИФ». 

Еще 2 км по Симферопольскому шоссе… и мы в невероятно похорошевшем за последние пять лет Климовске (56,1 тыс. жителей). Гипермаркеты «Глобус» и «Леруа Мерлен», собственный торговый комплекс с открытой автостоянкой «Петрица» значительно пополнили местный бюджет и позволили отстоять город в борьбе с расширяющейся Москвой. По состоянию на ноябрь 2012 года Климовск обслуживают три книжных магазина. Магазин «Книги» (ИП Федорова) – бывший филиал Подольского книготоргового куста, отделенный в 1997 году и спустя 10 лет, в 2007‑м, потерявший большое помещение. Переехав в пристройку жилого дома на площадь в 50 кв. м, тем не менее магазин продолжает работать с книгами, предлагая универсальный книжный ассортимент с традиционными для книжников сувенирами, канцелярией и пазлами. Аналогичная история случилась в жизни и еще одного филиала «Подольского Дома Книги», с 1997 года ставшего независимым книжным магазином Климовска. Переехав, книжный магазин (ИП Лизунова) располагается сегодня в цокольном этаже жилого дома, предлагая на площади 120 кв. м универсальный книжный ассортимент и традиционный набор сопутствующих товаров. 

Откровенно говоря, по меркам Московской области, этого уже много для города, пусть и бывшего наукограда оборонного профиля (стрелковое оружие). И тем не менее книги жителям Климовска предлагает сегодня еще и магазин «Эврика» (80 кв. м), который с 2000 года специализировался на работе с канцелярскими товарами при минимальном присутствии книжного ассортимента. На сегодня книги занимают не более 15 % торговой площади «Эврики» и представлены исключительно детской развивающей литературой и книжками- игрушками от «Махаона», «Белфакса», «Стрекозы», «Карапуза» и пр. Присутствовавшая в Климовске «Буква» благополучно закрылась в августе 2012 года. 

Еще на 1 км ближе к Москве, свеженькая эстакада над железнодорожным полотном, и мы в Подольске (200 тыс. населения) – городе, где с перестройкой закрылась большая часть заводов и фабрик, что тем не менее никак не сказалось на его процветании. За три последних года Подольск фактически двукратно прирос по жилому фонду благодаря новеньким микрорайонам «Родные просторы» и «Кузнечики». 

Впрочем, на книготорговле города это никоим образом не сказалось. По состоянию на осень 2012 года книжным монополистом в Подольске остается ООО «Подольский Дом Книги», располагающийся с марта 1976 года в специально построенном для него помещении на центральной площади города. Получив самостоятельность от «Мособлкниги» в 1993 году, уже к началу 2000‑х Дом Книги потерял 12 из 14 своих филиалов. К 2012 году оставшись в единственном числе, магазин на общей торговой площади в 1200 кв. м предлагает 30 тыс. наименований книг (600 кв. м) универсальной тематики, работая в 90 % случаев напрямую с издательствами. Впрочем, в городе масса магазинчиков, которые держат книги в качестве сопутствующего товара. Так, уже около семи лет на центральной улице Подольска работает магазин «Книги. Игрушки» (ИП Полянина М. В., 150 кв. м), где 30 % торговой площади (8 тыс. наименований) занимает книжная продукция – книги для детей, учебно-методическая литература для школ и ДОУ (учебники под заказ). Восемь лет работает в городе и популярный у подольчан магазинчик «Креатив» (12 кв. м), специализирующийся на учебной и учебно-методической литературе для школ. В 2012 году в одной из жилых новостроек микрорайона «Родные просторы» открылся небольшой магазин «Отличник» (50 кв. м), предлагающий учебную и детскую литературу параллельно с канцелярией и развивающими игрушками для детей. Помимо этого, книги в Подольске продают расположенные в городской черте супермаркеты «Ашан» и «Детский мир». 

Теперь о потерях… 

В 2005 году на первом этаже новенького ТЦ «Центральный» Подольска открылся ну очень стильный «Букбери» (80 кв. м), в 2009 году сменивший вывеску на «Книжный салон Роспечать». Однако осенью 2012 года этот дорогой магазин для эстетов был закрыт. Аналогично осенью 2012-го закрылась и «Буква», разместившаяся в помещении, полученном в наследство от «Топ-книги», и так и не успевшая повесить над магазином собственную вывеску. Кроме того, от некогда большого филиала Подольского куста – магазина «Современник» – на сегодня сохранился лишь отдел с детской книгой и канцелярией (30 кв. м). И тем не менее Подольску, можно сказать, повезло… 

Коломна – город Подмосковья с красивым старинным Кремлем и населением 145 тыс. человек – на сегодня располагает всего двумя книжными магазинами. Сохранившийся с советских времен «Книжный мир» (120 кв. м) на привокзальной площади и сегодня представляет собой образчик классического советского магазина с универсальным книжным ассортиментом и минимумом канцелярии. Открытый в 2008 году неподалеку в свеженьком ТЦ «РИО» стандартный сетевой «Новый Книжный» (200 кв. м) предлагает универсальный с акцентом на художку ассортимент, а также канцелярию, занявшую 25 % площади. Впрочем, нельзя сказать, что попытки окультурить город книготорговлей не предпринимались. Так, в середине 2000‑х именно Коломну выбрала «Дрофа» для старта собственной розничной сети «Переплетные птицы». Открыв магазин по соседству с «Книжным миром», а затем перебравшись в Дом Торговли на центральной (Советской) площади города, «Дрофа» довольно быстро свернулась со своими инициативами, передав «разработанные» площадки «Букве», активно осваивавшей на тот момент Подмосковье. Но, собственно говоря, известные события текущего 2012 года ликвидировали «Букву» как факт с лица этого красивого, но все же действительно провинциального города, население которого по своим финансовым возможностям не сильно отличается от регионов России. Все же до Москвы далеко (более 100 км), и заработать столичных денег не получается. Поэтому ни тебе «Ашанов», ни «Детских миров», ни прочих сетевых радостей. Высший класс торговли в Коломне демонстрируют сегодня «Пятерочки», «Дикси» и «Карусели». 

Приближаясь к Москве по юго-восточному направлению Подмосковья, мы встречаем еще один «счастливый» в книжном плане город – Воскресенск. Расположенный в 80 км от Москвы город с населением 91 тыс. человек располагает по состоянию на ноябрь 2012 года фактически одним книжным магазином. Магазин «Мысль» работает в городе 45 лет. Бывший МУП, став экономически самостоятельным, сумел сохранить за собой помещение (общая площадь 300 кв. м, торговая – 170 кв. м) на первом этаже жилого дома. Сегодня «Мысль» предлагает универсальный книжный ассортимент, отмечая повышенный спрос на детскую и учебную литературу, а также канцелярию, товары для творчества, картины местных художников, игры (35 % торговой площади). Магазин работает и оптом, и в розницу и, по словам сотрудников, пережил времена большого спада – «Еле выжили, тяжело тягаться с сетевиками», но сейчас в связи с уходом последних из города ситуация выровнялась и «Мысль» является фактически монополистом книжного пространства Воскресенска. В 2012 году в городе приостановили работу обе «Буквы». Да и работающий с 2007 года книжный салон «РП+Столица» (129 кв. м) в связи с начатой в октябре процедурой банкротства этого подразделения «Роспечати» также планирует закрываться. Впрочем, в данном случае потери невелики, так как и прежде магазин фактически на 50 % работал с сопутствующими книге товарами. Надо сказать, местные жители довольно активно осваивают интернет-магазины – «Лабиринт», «OZON.ru», «Read.ru» и «My-shop.ru». Последний открыл в ТЦ «Воскресенск» собственный пункт выдачи заказов, предлагая бесплатную доставку заказа от 1000 рублей и требуя мизерную плату в 40 рублей, если клиент готов потратить на книги менее 1000. 

Полчаса на пригородной электричке, и мы попадаем в Раменское (99,1 тыс. жителей). Здесь также с интернетом всё в порядке. Более того, с 2001 года в городе работает собственный интернет-магазин (http://ramlit.ru / ), который наряду с парфюмерией, аудио / видео продукцией предлагает универсальный книжный ассортимент (150 тыс. наименований). Несмотря на спад продаж, который, по словам сотрудников магазина, весьма ощутим с 2009 года, «РамЛит» продолжает активно обслуживать и оптовых, и частных клиентов города. 

Продолжает работать в Раменском и МУП «Раменское книготорговое объединение», контролирующее сегодня магазин и филиал. Магазин «Книги» открылся в далеком 1950 году и по‑прежнему предлагает на торговой площади 65 кв. м (130 кв. м общая площадь) 7 тыс. наименований книжного универсального по тематике ассортимента, а также календари, открытки и канцтовары. МУП «РКО» работает как оптово-розничное предприятие и хотя не отмечает сегодня спада продаж, тем не менее о росте, по словам сотрудников, также говорить не приходится. Что, в общем‑то, неудивительно. Ведь с 2010 года буквально через дом от магазина «Книги» в ТЦ «Раменское» разместился большущий «Читай-город» с 50‑тысячным книжным ассортиментом и канцелярией. И в отличие от «Буквы» и «Книгомира», уходить из Раменского он пока не собирается. 

Еще на 15 км ближе к Москве – и мы в знаменитом наукограде Жуковский (102,8 тыс. жителей), где мечтающие о карьере летчиков школьники со всей области с удовольствием посещают экскурсионные программы. В Жуковском располагается крупнейший авиационный научный центр России – Центральный аэрогидродинамический институт (ЦАГИ), что само по себе не могло не сказаться на уровне образования и, соответственно, книжных запросов жителей города. 

С 1963 года и по сей день по адресу улица Фрунзе, 22 располагается самое известное книготорговое предприятие города – «Жуковский Дом Книги», который много лет бессменно возглавляет В. Н. Трубников. Магазин и сегодня в лучших традициях классического книжного предлагает универсальный ассортимент на площади чуть более 100 кв. м. Но, кроме того, это первый из встреченных нами книжных магазинов Подмосковья, который располагает собственным полноценным веб-сайтом и предлагает покупателям наряду с игрушками, сувенирами, канцелярией, аудио / видео продукцией в том числе и электронные книги (e-reader). В начале 2012 года «Жуковский Дом Книги» расширился – его новая площадка размещается на первом этаже ТЦ и предлагает преимущественно детские книги, учебную литературу, канцелярские товары и пр. 

На сегодняшний день практически единственным конкурентом «Жуковского Дома Книги» в городе выступает открывшийся в 2007 году в ТЦ «Океан» сетевой «Новый Книжный» (300 кв. м, 40 тыс. наименований). Но учитывая опыт Дома Книги и энергию его руководителя, эта конкуренция – скорее головная боль сетевика, чем старейшего книжного магазина Жуковского…