Украинская книга 2011: движение по лестницы вниз

Исследования экономического состояния издательской отрасли, проводимые Украинской ассоциацией издателей и книгораспространителей (УАИК) с 2008 года, позволяют сегодня сделать определенные выводы - украинский книжный рынок на протяжении более двадцати лет независимости государства так и не смог сформироваться и обрести черты, присущие рын­кам большинства европейских стран. Фрагмен­тарный, неструктурированный книжный рынок Украины не только не развивается, наверстывая упущенное за предыдущие два десятилетия, но, напротив, обретает перманентно стагнацион­ный характер, все больше утрачивая роль одного из основных факторов образовательного, куль­турного, интеллектуального развития украинско­го народа.

Причин для этого довольно много, однако главными из них были и остаются:

отсутствие стратегии государственной гума­нитарной политики и, соответственно, как ее составляющей - стратегии развития нацио­нального книгоиздания;

отсутствие собственной, построенной с при­влечением национального капитала, системной дистрибьюторской и розничной книжной торговли;

отсутствие взвешенной кредитной и инвести­ционной политики в издательском секторе национальной экономики;

несовершенство методических подходов к проведению статистических исследований отрасли по выпуску продукции и её реализа­ции, что значительно усложняет процедуру определения реального состояния книжного рынка;

отсутствие на государственном уровне эф­фективной программы популяризации среди различных возрастных групп и слоев населе­ния книги и чтения как наиболее эффективных рычагов воздействия на формирование лич­ности, нации и государства.

Тем не менее согласно статистике печати Книжной палаты Украины им. Ивана Федорова итоги 2011 года выглядят вполне благополучно. В 2011 году объем книгопечатания на Украине вырос по названиям на 1,2% на фоне 2010 года, по! тиражам - на 3,3%. Хотя в абсолютных цифрах все! это выглядит не так оптимистично, поскольку суммарный годовой тираж всех изданий (46,5 млн. экземпляров) составил всё ту же одну книгу на каждого жителя Украины. Еще менее оптимистичным на фоне успешных показателей печати выглядит реальное предложение украинскому потребителю так называемой общедоступной книги, то есть том литературы, которую каждый рядовой украинец потенциально мог бы приобрести в магазинах или! на книжных развалах. Дело в том, что официальная статистика печати не является свидетельством гарантированного наличия в свободном доступе печатной продукции, зафиксированной ею по обязательным экземплярам. В перечень изданий, вышедших в течение года и зафиксированных Книжной палатой, входит значительное количество книг ведомственного характера, издаваемых центральными органами власти, а также изданий под эгидой программы «Украинская книга» и издательских программ Министерства образования и науки, молодежи и спорта Украины, не являющихся предметом рыночной продажи. Если не учитывать вышеупомянутые издания, можно с уверенностью сказать, что предложение отечественных издательств на рынке книги, вышедшей в течение 2011 года, составило примерно 27-28 млн. экземпляров.

О том факте, что реальный объем потребления украинской книги существенно уменьшается ежегодно, свидетельствует и анализ экономиче­ского состояния книжного рынка, проведенный УАИК. Итак...

Оборот предприятий в денежном эквиваленте

Сравнивая с 2010 годом коммерческие показа­тели украинских издательств в 2011 году, следует отметить значительный рост (на 13,2%) доли ком­паний, оборот которых существенно уменьшился, а средний процент падения составил уже 29,5% по сравнению с 20,6% предыдущего года. Макси­мальный уровень падения (42-53%), как и в пре­дыдущем году, был характерен для издателей

научно-популярной литературы, справочников, словарей и учебников для высших учебных заве­дений. Падение на уровне 7-10% зафиксировали издатели краеведческой и отдельных видов худо­жественной литературы.

Если в 2010 году 74,1% издательств зафикси­ровали увеличение своего денежного оборота в среднем на 27,1%, то 2011 год дал уже другие результаты. Рост оборота зафиксировали лишь 60,9% издателей, и средний процент прироста со­ставил лишь 11,1 пункта. Наибольший рост оборо­та (на 21-33%) зафиксировали в 2011 году издатели художественной литературы для детей и подрост­ков. Несколько меньший рост (5-7%) продемон­стрировали издатели художественной и приклад­ной литературы, картографической продукции.

Однако следует подчеркнуть, что рост денеж­ного оборота обеспечен не столько за счет увели­чения объемов продаж физической книги, сколь­ко за счет увеличения стоимости самих изданий, что подтверждается следующими показателями.

Объемы поставок книжной продукции издателями в книжную торговлю

Анализ предоставленных издателями дан­ных по объему поставок также наглядно проде­монстрировал дальнейшее «проседание» рынка общедоступной книги и довольно существенное уменьшение объемов потребления отечествен­ной печатной продукции различными слоями населения Украины. Если в 2010 году 46,4% опро­шенных издателей сообщили о росте объемов отгруженной книжной продукции предприятиям книготорговли в среднем на 31,2%, то в 2011-м доля таких «счастливчиков» ограничилась лишь 30,4%, а средний процент роста объемов постав­ки - всего 10,7 пунктами.

Количество же тех, чьи поставки в 2011 году уменьшились, достигло 69,6% при среднем про­центе падения в 25,1 пункта. Наибольшие потери (до 50%), почувствовали издатели словарной, энциклопедической, справочной литературы, научно-популярных изданий. Несколько меньшее, тем не менее значительное падение в 20-25% коснулось изданий художественной литературы, учебников для вузов и отдельных видов учебной литературы для общеобразовательной школы.

Отрицательная динамика объема поставок книжной продукции издателями в книжную тор­говлю свидетельствует о дальнейшей потере основной массой населения интереса к чтению, что автоматически влечет за собой резкое сни­жение уровня образованности, культуры народа Украины, то есть его деградацию. Более 2/3 изда­телей Украины работают «на склад», фактически «замораживая» даже те скудные оборотные сред­ства, с которыми отрасль работает сегодня. Реаль­ная украинская книга все больше превращается в виртуальную, но не в смысле ее электронного исполнения, а в плане присутствия ее как тако­вой в социуме. При любых обстоятельствах, даже учитывая отток (по нашим оценкам, очень и очень незначительной) части потребителей в область электронной книги, стремительное падение потребления отечественного интеллектуального продукта в пределах 20% в течение года - это очень серьезная цифра, которая требует опреде­ленной реакции со стороны государства.

Однако Министерство финансов Украины отвергло предложение Межведомственной ко­миссии по вопросам содействия развитию отече­ственного книгоиздания и книгораспространения о разработке и реализации Государственной целе­вой национально-культурной программы популя­ризации книги и чтения на период 2013-2017 го­дов, официально сообщив, что разработку такой программы оно считает преждевременным.

Динамика выпуска по названиям и среднему тиражу издания

В 2011 году, как и в предыдущие годы, на фоне стремительного падения уровня читательской культуры и спроса на книгу украинские издатель­ства сохранили практику поиска новых авторов и жанровых ниш, наращивая количество назва­ний и пытаясь за счет уменьшения тиражей и удо­рожания книг хотя бы каким-то образом вернуть вложенные в издания средства.

Если в 2010-м издательства, увеличившие вы­пуск по названиям, составляли 55,5% от числа пре­доставивших УЛИК информацию, то в 2011 году эта цифра выросла до 62,5%. Однако стоит отметить, что, по сравнению с 2010 годом, в 2011-м средний процент роста количества названий уменьшился с 23,3 до 16,7 пункта. Наибольший рост (в пределах 40%) зафиксирован в жанровых нишах учебной, художественной и культурологической литерату­ры, изданий по искусствоведению. На 3-5% увели­чился ассортимент картографической продукции.

Среди издательств, урезавших в течение 2011 года ассортимент новинок, а таких 37,5% из числа опрошенных, средний процент сокра­щения составил 21,1 пункта (против 25,5 зафикси­рованных в предыдущем, 2010 году). Наибольшее сокращение количества названий (от 30 до 40%) коснулось справочников, словарей, учебников для вузов. В пределах 7-13% уменьшилось коли­чество новинок научных и юридических изданий, отдельных видов художественной литературы.

Средний тираж издания четко корреспондиру­ется с показателем поставок в книжную торговлю, и его динамика является очевидным подтверж­дением тенденции к стремительному снижению уровня потребления книги в обществе. По данным опроса издателей, в 2011 году лишь 32% из них увеличили свои тиражи в среднем на 16,4%. Мак­симально (на 20%), выросли тиражи художествен­ной, детской и прикладной литературы и на 3-5% -учебной литературы по отдельным дисциплинам и познавательной литературы для детей.

В то же время 60% издателей, задействован­ных в издании справочной, энциклопедической, научно-популярной и юридической литературы, уменьшили свои средние тиражи на 29,9%. Хотя в отдельных случаях это уменьшение достигает 45-55%. На 1-5% уменьшились средние тиражи изданий по документалистике и исторической литературы.

Согласно данным Книжной палаты Украи­ны, 13 370, или 58,6% наименований выпуска 2011 года, имели тираж менее 500 экземпляров. Разумеется, обеспечить доступность каждого из этих изданий для 45,5-милионного населения Украины просто нереально.

Динамика отпускной (издательской) цены экземпляра

В 2011 году, согласно данным опроса УАИК, 64% издательств повысили отпускную цену про­дукции в среднем на 30%. Максимальный рост (около 40%) пришелся на учебную, художествен­ную, детскую и научно-популярную литературу. На меньший процент (20-25%) выросла отпуск­ная цена издания юридической тематики. Однако причина этого роста кроется не в механической накрутке издателя, а в значительном росте на­кладных расходов издательств и существенного снижения тиражей, что, соответственно, вызвало рост стоимости одного экземпляра.

В то же время издатели учебной литерату­ры для вузов в течение года пытались удержи­вать отпускную цену на свои издания на уровне 2010 года, теряя собственную прибыль. А издатели подарочных, краеведческих и картографических изданий даже снизили, по сравнению с 2010 го­дом, отпускную цену в пределах 5-7% с целью стимулировать спрос и хотя бы отчасти покрыть собственные расходы, связанные с подготовкой и печатью этой продукции.

Издатель VS книготорговля

Оценивая отношения издателей и книготор­говцев в части расчетов за реализованную про­дукцию, следует констатировать, что ситуация здесь если и меняется, то не в лучшую сторону.

Если в 2010 году 57% опрошенных УАИК из­дательств информировали об улучшении ситуа­ции в расчетах с торговыми партнерами на фоне 2009 года в среднем на 20,1%, то по результатам 2011 года только 32% издателей заявили об этом, причем в среднем на 15,4%.

В 2011 году торговля лучше рассчитывалась с поставщиками учебной литературы для обще­образовательных школ, а также художественных, детских и картографических изданий - в пределах 20-30%. В 2010 году процент улучшения расчетов колебался от 44 до 50 пунктов.

О значительном ухудшении расчетов, в сред­нем на 29,5% (25% в 2010-м), заявили 48% опро­шенных издателей (37% в 2010-м). Ухудшение расчетов наблюдалось с поставщиками учебной литературы для вузов, справочников, фотоаль­бомов, художественных, юридических и научных изданий.

В целом, как и в предыдущие годы, книготор­говые предприятия не пытались демонстрировать лояльность к поставщикам отечественной книги, продолжая практику задержки платежей или неполного расчета за уже реализованную продукцию и массовое возвращение издателям нереализованных книг, в большинстве случаев] с потерей ими товарного вида.

Проведенный УАИК анализ хотя и основывается на экономических показателях, предостав­ленных отечественными издательствами, фактически свидетельствует о вещах совершенно иного характера. Поскольку мы уже неоднократно говорили о том, что состояние книги и чтения яв­ляется отражением состояния морального, культурного и интеллектуального здоровья любой на­ции и свидетельством способности государства I к прогрессивному развитию всех его жизненно важных сфер.

Александр Афонин, президент Украинской ассоциации издателей и книгораспространителей