Сливки – 2011

Конечно, 2011 год был непростым для отрасли. Да, «Топ-книга», «Букбастер», «Книжный червь» и целый ряд других книжных магазинов ушли со сцены… Что говорить, отрасль ужалась. Цивилизованный электронный рынок не развивается, исключая многочисленные ЭБС, и не очень понятно, на чём вообще зарабатывать деньги, если твоя профессия – книжник.

Нас ждёт пугающе високосный, но благодарный к активно двигающимся вперёд и смелым в новациях людям год. А старый год пусть уходит, оставив «на закуску» десерт – снятые по результатам коллегиального решения «сливки» книжной отрасли.

«КИ» признательна всем своим респондентам за активное участие в анкетировании и умеренную откровенность, вопреки желанию посплетничать. Итак…

Человек года в книжном бизнесе – 2011

Борис Есенькин	Борис Куприянов	Марина Каменева	Сергей Макаренков

«Человек года» в книжном бизнесе – это не просто слова, это признание заслуг конкретного человека профессиональным сообществом, это статус, если хотите, а отсутствие премий и иных денежных вознаграждений победителю делает это звание, кроме прочего, ещё и непредвзятым, лишённым кулуарных разборок и других неприятных историй…

В последние дни уходящего2011 года в выборах «Человека года» участвовало более 80 издателей и книготорговцев… И в итоге, проголосовав за семь предложенных кандидатур и добавив двух своих кандидатов, эксперты так и не смогли договориться. Четверке лидеров удалось набрать по 20% голосов, так что сегодня на страницах «КИ» мы можем озвучить имена самых достойных. Встречайте!

Борис Есенькин (президент НП «Гильдия книжников» и ТД «Библио-Глобус») – за создание «Клуба книгочеев», открытие по франшизе магазина «Библио-Глобус» в Челябинске (3000 кв. м) и лоббирование интересов отрасли в области защиты авторских прав в качестве председателя Подкомитета по структурированию деятельности и инноваций в сфере массовой информации и коммуникациям в интеллектуальной собственности Комитета Торгово-промышленной палаты РФ.

Борис Куприянов (директор книжных магазинов «Фаланстер» и «Циолковский») – за открытие магазина «Циолковский» в Политехе и организацию новой общественной структуры – Альянса независимых книгоиздателей и книгораспространителей.

Марина Каменева (генеральный директор ТДК «Москва») – за открытие новой книжной «Москвы» (1000 кв. м) на Воздвиженке с круглосуточным режимом работы, кафе и бесплатным Интернетом.

Сергей Макаренков (генеральный директор ГК «РИПОЛ классик») – за выпуск новых оригинальных книжных продуктов «Рипол Классик» и детской редакции «Рипол КиТ», ставших бестселлерами книжного рынка.

Каждый из кандидатов на звание «Человек года» благодаря высокому профессионализму и целому ряду инициатив внес существенный вклад в развитие книжного бизнеса в 2011 году. Все они – выдающиеся эксперты КНИГИ и, конечно, оптимисты, даже в кризисное для отрасли время не жалеющие сил и средств на новации и интересные проекты. Так что будем рассматривать это как лонг-лист предстоящей большой премии, которую затевает журнал «Книжная индустрия» на ММКВЯ, и призываем всех специалистов проголосовать за любого из четырёх кандидатов на сайте нашего журнала www.bookind.ru. Вообще, учитывая нынешнее состояние отрасли, «людей года» в книжной индустрии чем больше, тем лучше.

Профессиональное объединение – 2011

Оценка работы профессиональных объединений в 2009-2011 гг.

Работу отраслевых ассоциаций в 2011 году практики книжного дела оценили в среднем на троечку, что весьма печалит. Причём твёрдые три балла из пяти возможных получили лишь Российский книжный союз и «Гильдия книжников», при этом серьёзно ухудшив за последние два года свой имидж у профессионалов отрасли. Конечно, вполне резонно возлагать на общественные союзы и отраслевые ассоциации решение накопившихся проблем. Но, возможно, наши ожидания несколько завышены. Вероятно, мы успешнее решим проблемы, если каждый на своём рабочем месте будет радеть о благосостоянии отрасли, а не ныть и жаловаться на падение продаж и интереса к книге. Проще говоря, в настоящий момент какая отрасль – такие и ассоциации и союзы.

Проект года

Понятно, что книги разные нужны и книги разные важны, но всё же какую книгу (серию) издатели и книготорговцы однозначно считают бестселлером книжного рынка России в 2011 году и в этом смысле книжным «Проектом года»? Вопрос, как оказалось, непростой. Ведь Истекший год был весьма скудным по количеству и качеству бестселлеров и новых сильных проектов издательств. Книготорговцы так ждали инициатив от традиционных поставщиков супер-бестов – «АСТ» и «Эксмо», но, увы… И если бы не печальное событие ноября – смерть Стива Джобса, – мы и не увидели бы ничего принципиального нового от лидеров отрасли. Переиздание сочинений Габриеля Гарсия Маркеса, как и активное тиражирование Устиновой-Марининой-Донцовой, вряд ли можно считать серьёзным вложением в падающий рынок. А так книжный ритейл (правда, преимущественно столичный) сумел за последние два месяца неплохо заработать на трагедии, продавая многочисленные перепевы мемуарно-биографических откровений от гения цифрового мира. «Стив Джобс. Биография», «iКона. Стив Джобс»,«Стив Джобс: От первого лица», «Стив Джобс. Уроки лидерства» и прочие дорогущие фолианты были любовно выставлены на палетные столики центральных московских магазинов, завлекая потенциальных покупателей, и большим числом голосов наших экспертов признаны лучшим проектом 2011 года. Конечно, всё здорово, брызги шампанского и так далее… Но это переводной продукт, посвящённый иконе цифрового будущего, в стране, где основным коммуникационным инструментом до сих пор остается радиоприёмник.

Собственно говоря, поддержка отрасли пришла оттуда, откуда и не ждали. Три издателя – «РИПОЛ классик», «Олма Медиа Групп» и «Амфора» – предложили в ушедшем 2011 году замечательные проекты – серию «Шедевры книжной иллюстрации детям», собрание сочинений В.С. Высоцкого в сопровождении CD и книгу нетрадиционного для светского рынка автора – Архимандрит Тихон «Несвятые святые и другие рассказы». Этим проектам издательств можно только аплодировать стоя – низкий поклон вам от отрасли за столь необходимую поддержку, во многом вытянувшую падающий книжный рынок России.

Стартап – 2011

Новый ТДК "Москва" на Воздвиженке

Кризис… Магазины и издательства закрываются, объявляют себя банкротами, но тем не менее в отрасли появляются и новички, которые считают нужным инвестировать на падающем рынке.

Вероятно, в силу эффекта неожиданности (кто ж этого ждал рядом с Кремлем?), но с огромным, фактически двукратным отрывом лучшим стартапом отрасли в 2011 году признан открытый 13 декабря филиал ТДК «Москва» на Воздвиженке (47% голосов). Эта инициатива действительно впечатляет, учитывая прохладное отношение Кремля к Национальной программе поддержки чтения и жёсткой позиции в отношении льгот. Удачным стартом были признаны также:

магазин «Циолковский» (организован коллективом магазина «Фаланстер» и Фондом развития Политехнического музея),

магазин «Свой книжный» (800 кв. м, Одинцово, Московская область)

и магазин «Книжный Барс» (300 кв. м, Касимов Рязанской области).

Отрасль просто в восторге от появления новых книготорговых площадей, что неудивительно после серьёзной потери федеральной розничной сети «Топ-книги». К издательским инициативам отношение прохладнее. В последнем случае отмечено лишь появление издательства «Клевер Медиа Групп», удивившего профессионалов пусть и переводными, но действительно оригинальными для российского книжного рынка проектами – «Живая книга» и серия книг О. Бренифье.

Party (book-сейшн) – 2011

Рейтинг отраслевых выставочно-ярмарочных мероприятий в 2009-2011 гг. (оценка по 5-бальной шкале)

Стопроцентной посещаемостью в ушедшем году могла похвастаться лишь ММКВЯ, получившая и самый высокий балл среди всех ярмарочно-выставочных мероприятий 2011 года. Что ж, в очередной раз поздравляем дирекцию ММКВЯ – организатора этого единственного, пожалуй, на сегодня культового мероприятия российской книжной общественности.

Впрочем, как тренд 2011 года стоит отметить возросший интерес книжников к непрофильным тусовкам – московским выставкам, в том числе школьной ярмарке в Манеже, выставке в Политехе. Активно выбирались в ушедшем году российские издатели и в Болонью в связи с повышенным интересом к рынку детской книги.

Традиционно в аутсайдерах – Санкт-Петербургский книжный салон. У него не только самая низкая посещаемость среди экспертов отрасли (47,1% участников опроса), но и самая низкая оценка – 2,5 балла из 5 возможных – среди удостоивших его своим вниманием. Причём ситуация остается неизменной на протяжении последних трёх лет.

Напротив, улучшением имиджа в глазах профессиональной общественности в 2011 году могут похвастаться интеллектуальные выставки – Красноярская ярмарка книжной культуры и Non/Fiction. Вполне удачным для российских книжников оказались и зарубежные вояжи – Книжная выставка во Франкфурте (3,58 балла) и Лондонская книжная ярмарка (3,4 балла). Причём если Лондон посетили в 2011 году лишь 59% участников нашего опроса, то во Франкфурт выбрались 71%. И это впечатляет, особенно на фоне того факта, что в Москву в марте на ВВЦ и в декабре в ЦДХ приехали всего 65% книжников, а до Красноярска добрались в ушедшем году лишь 53% участников нашего опроса.

Гордость и разочарование – 2011

Лишь 5,8% респондентов декабрьского опроса «КИ» назвали банкротство «Топ-книги», а вернее, то, «как некорректно это было сделано», самым большим разочарованием для себя в 2011 году. Как говорится, «с глаз долой из сердца вон». Собственно, гораздо большим разочарованием для многих субъектов издательского и книготоргового бизнеса России в ушедшем году стали глобальные тренды, а именно – стагнация отрасли; падение читательского интереса, в том числе резкий спад интереса к художественной литературе; развитие цифрового пиратства; отсутствие государственной программы поддержки чтения и возросший на 8% ЕДСН. Многие озадачены собственными внутренними проблемами, например противоречиями среди учредителей («Белый город»), закрытием филиала (ДК «Молодая гвардия») или, напротив, открытием таковых в Ростове и Петербурге (компания «Мирс»). Проблем действительно хватает.

Но больших и маленьких побед в ушедшем 2011 году было достаточно. Многие книжники гордятся своими проектами, получившими высокую оценку читателей, укреплением взаимоотношений с партнёрами или ростом оборота. Например, компания «Амиталь» в ряду своих достижений в 2011 году отмечает получение сертификата официального представителя издательств учебной литературы на рынке Центрально-Черноземного региона. А издательство «Самокат» по праву гордится своим инновационным литературно-топографическим проектом по москвоведению «Московское ралли», за которое удостоено журналом «Большой город» премии «Люди года» (первые 5000 экз. проданы за 2,5 месяца). ИД «Питер» в 2011 году был удостоен книжной премии Рунета в номинации «Non-Fiction. Выбор читателей» за книгу Н. Старикова «Национализация рубля. Путь к свободе России», а издательство «АСТ-пресс» гордится победой своей книги «Почему языки такие разные» в премии «Просветитель», а издательство «Белый город» – доверием государственных структур (заказы на печать и устройство тендеров). Для издательства «ВАКО» открытием стал «уровень проведения Красноярской ярмарки книжной культуры и усилия Михаила Прохорова и его фонда: респект и уважение!!!», а для «Книжного Барса» – невероятный интерес жителей маленького Касимова Рязанской области к новому «Книжному Барсу». Значимым событием 2011 года для ДК «Молодая гвардия» стало награждение дипломом конкурса «Лучший книжный магазин города Москвы» за «Верность традициям», а для ТД «Библио-Глобус» – создание при магазине самого массового социально ориентированного клуба любителей книги «Клуба книгочеев».

Что ж, отрасль жива – это факт, вопреки всем кризисам и проблемам. И пока у книжников будет больше побед и открытий, чем разочарований, у книжной отрасли в России будет будущее.