Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям
03.02.2013
Мониторинг книжного рынка Москвы: общие итоги и интересные подробности

В ноябре 2012 года Российский книжный союз по заказу Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы осуществил Мониторинг состояния московского книжного рынка. Это большое исследование ставило своей задачей подробный анализ текущего книжного предложения и уровня его соответствия спросу и базовым потребностям читающих групп москвичей, уделяя особое внимание анализу ритейл-карты АО Москвы, издательским инициативам, динамике цен и базовым условиям развития рынка электронных книг. Масштаб и разнообразие использованных в ходе Мониторинга исследовательских методик позволили получить уникальные в своем роде данные. Теперь о книжном рынке Москвы мы знаем всё… ну, или почти всё. Именно поэтому «КИ», приняв посильное участие в этом исследовании, считает необходимым познакомить читателей журнала с некоторыми его результатами.
Инициативы ведущих операторов рынка московского книгоиздания
Немного государственной статистики
Согласно данным государственной статистики (РКП) по состоянию на 2012 год Москва остается центром книгоиздания Российской Федерации. Именно здесь выходит в свет 57,36 % названий (SKU) книг и брошюр от суммарного выпуска России. При этом доля московских импринтов в суммарном тираже составляет 84,57 %, что во многом объясняется размещением в столице издательских структур, ориентированных на выпуск массовой книжной продукции и учебных изданий для общеобразовательной школы.
В силу лидирующих позиций для московского книгоиздания характерен весь комплекс проблем, которые испытывает книгопроизводство в России с момента кризиса (с 2008 года). Интерес к книге падает, потребительская аудитория сужается, что заставляет издателей быть более аккуратными прежде всего в отношении стартового тиража, а также тиражей переизданий и допечаток. За I–III кварталы 2012 года, и данные РКП это подтверждают, мы имеем дальнейшее снижение показателя среднего тиража изданий, выпущенных в Москве, – с 4974 (I–III кварталы 2011‑го) до 4772 экземпляров, что соответственно отражается на суммарном тираже, который составил лишь 90,5 % к аналогичному периоду 2011 года. В 2012 году отрицательная динамика среднего тиража характерна для большинства ведущих издательств Москвы, исключая компании, специализирующиеся на выпуске учебной и детской книги.
Снижается и уровень издательской активности в Москве: суммарный количественный показатель выпуска наименований книг и брошюр в I–III кварталах 2012 года составил лишь 94,5 % к аналогичному периоду 2011 года. Причем данный тренд характерен не только для небольших по объему выпуска структур, но и целого ряда крупнейших и финансово дееспособных издательств РФ. Так, по данным Российской книжной палаты, из 15 издательств Москвы, выпустивших наибольшее количество книг и брошюр за I–III кварталы 2012 года,
• 10 издательств сократили выпуск по количеству наименований;
• у 12 издательств снизился суммарный тираж книжных изданий.
Иными словами, издатель сегодня стал избирательнее, реже рискует и в своих планах выпуска опирается преимущественно на опыт продаж (собственный или конкурента).
Жесткая конкуренция и вариации ценника
С января по сентябрь 2012 года у 57,14 % издательств Московского региона отпускная цена, по их данным, выросла от 1 до 10 % (в том числе у 42,8 % рост не превысил 5,6 %). Напротив, 28,57 % издательств снизили (на 6–9 %) отпускные цены на фоне января 2012 года и 14,29 % оставили их неизменными. Таким образом, абсолютное большинство (85,7 %) ведущих московских издательств по итогам I–III кварталов 2012 года постаралось уложиться в средний индекс потребительских цен по группе «Непродовольственные товары», который, согласно расчетам Росстата, в сентябре 2012 года составил 105,3 % в годовом исчислении.
Источник: данные - Российская книжная палата, аналитика - "КИ"

В целом же за январь–сентябрь 2012 года средняя цена реализованного печатного издания на территории Москвы составила 265,97 рублей (на территории РФ – 176,16 рублей). Причем ведущие игроки массового рынка сегодня движутся в направлении высокоценового сегмента, а, напротив, крупные поставщики учебного продукта для школ, по традиции, разместились в нижней части карты стоимости московского книжного рынка.

Сбытовая политика и любимые партнеры
В 2012 году, по данным самих издательств, на книжный рынок Москвы приходится от 17 до 79 % общего объема их реализации при средне- взвешенном показателе 29,33 %. При этом более половины (57,14 %) издательств сообщили также о росте доли Московского региона в суммарных продажах за I–III кварталы 2012 года к аналогичному прошлогоднему периоду.
Источник: "Книжный рынок России 2010-2015", аналитика "КИ"

Источник: Экспертный опрос издательств Москвы, проведенный в рамках Мониторинга, ноябрь 2012 года

Особую группу составляют московские издательства, специализированные на выпуске учебных и учебно-методических изданий для общеобразовательной школы – «Просвещение», «Дрофа», «Баласс», «Мнемозина» и др. Структура их реализации в Московском регионе фактически ограничена двумя базовыми каналами сбыта – московскими оптовыми компаниями («Разумник», «Абрис» – 82,7–93,0 %) и Департаментом образования Правительства Москвы в качестве организатора аукционных продаж по закупкам учебников для общеобразовательных школ региона.
По данным Мониторинга, в качестве основных партнеров книгоиздательств Москвы в традиционном канале сбыта в 2012 году выступают магазины ОЦ «Московский Дом книги», ТД «Библио-Глобус», ТДК «Москва», ДК «Молодая Гвардия» и «ДК Медведково», а также московский филиал федеральной объединенной розничной сети «Новый Книжный – Буквоед» (магазины «Новый Книжный» и «Читай-город»). В группе интернет-магазинов ведущими партнерами издательств являются OZON.ru, «Лабиринт», READ.ru.
В непрофильном канале сбыта (где книги занимают менее 10–15 % ассортиментной карты торгового предприятия) традиционными партнерами книжников являются московские филиалы ООО «Ашан» и ОАО «Детский мир – Центр». Среди московских киосковых сетей в числе ведущих партнеров издательствами названы «АРИА АиФ», ООО «Пресс Логистик», ЗАО «Сейлс», «МедиаИнфо», ООО «ПрессХаус» («Хорошие новости»), «Экспресс Медиа Маркет».
Доля продаж электронного контента (e-book) от общего среднемесячного объема реализации ведущих книгоиздательств Москвы находится в пределах 0,001–1,5 %, но показывает по оценке экспертов достаточно высокие темпы годового прироста – плюс 100–150 %.
Согласно экспертной оценке, объем В2С-сегмента рынка электронных книг (контента) Москвы в I–III кварталах 2012 года составил 63 млн рублей при темпах роста к аналогичному периоду 2011 года в 154 %. В годовом исчислении объем рынка прогнозируется на уровне 90 млн рублей (+126 % к итогам 2011 года). При этом доля Москвы (зарегистрированных пользователей Московского региона) в общих продажах легального контента на В2С-рынке России составляет лишь 35 % (экспертный опрос, ноябрь 2012 года, Мониторинг).
Суммарно с продажами ЭБС (В2В) доля легальной цифровой дистрибуции в столичном регионе в 2012 году не сумела преодолеть планку в 0,64 % книжного рынка Москвы при средневзвешенном показателе роста плюс 110 % к продажам 2011 года. Что неудивительно… ведь, согласно данным Мониторинга, скачивают электронные книги из Интернета лишь 17,8 % посетителей книжных магазинов Москвы, а средняя цена на e-book в Москве по прежнему фактически двукратно проигрывает цене бумажного аналога, хотя за I–III кварталы 2012 года подросла на 2–19,7 % (к декабрю 2011‑го) и по состоянию на октябрь 2012 года колеблется в диапазоне от 67 до 105 рублей в зависимости от дистрибьютора. Тем не менее, согласно заявлению крупнейшей компании (57 %) рынка – «ЛитРес», аудитория потребителей легального цифрового контента в Москве показывает высокие темпы прироста – за I–III кварталы 2012 года плюс 13 % по отношению к декабрю 2011 года.
Привычки и предпочтения жителей столичного региона






Тем не менее на сегодня Московский регион на карте книжного рынка России сохраняет статус города, жители которого готовы платить за книгу значительные суммы, что, учитывая уровень средних денежных доходов москвичей, совсем не трудно.
В целом результаты Мониторинга свидетельствуют о том, что читающие москвичи покупают книги в массе своей (68,5 %) не реже одного раза в 1–3 месяца и ежемесячно тратят на книги 300– 1000 рублей (59,2 %). Целью покупки является, как правило, приобретение книги «для собственного досуга» (64,2 %) и «для ребенка» (17,5 %). Кроме того, следует отметить, что москвичи сегодня, пусть не все и не всегда, но продолжают дарить книги (8,7 %) и сохраняют традиции собирания домашних библиотек (8,0 %).
Если сопоставить результаты опроса клиентов книжных магазинов, проведенного в рамках Мониторинга, с данными регулярных социологических опросов ВЦИОМа, то можно говорить об определенном консерватизме тематических предпочтений москвичей в выборе книг на протяжении последних нескольких лет. Лидирующие позиции занимает художественная литература (прежде всего современная и классическая проза), при параллельном значительном интересе к книгам массовых жанров – детектив и фантастика. Традиционен для москвичей и интерес к книгам исторической тематики, а также к изданиям по вопросам техники. В качестве актуального тренда последних 2–3 лет, меняющего картину книжных предпочтений москвичей, следует выделить высокий и устойчивый рост интереса к книгам для детской аудитории.