Тренд – твой друг
Генеральный директор издательства «Альпина Паблишер».
Занимается выпуском деловой литературы с 1998 года.
Последние два года курирует также
направление по созданию электронных книг.
Действительно, сейчас все говорят о кризисе издательского бизнеса. Я считаю, что этот кризис не связан с глобальными финансовыми потрясениями. Скорее можно говорить об изменении читательских предпочтений. Меняются приоритеты и в работе, и в отдыхе, и в получении знаний. Растет темп жизни, постоянные перегрузки на работе приводят к стрессу.
Увеличивается информационный поток. В результате сужается наша аудитория, люди всё чаще отказываются от книг в пользу других источников развлечений и получения информации.
Да и сам книжный рынок очень захламлен: выделить из общего вала изданий полезную литературу весьма сложно. От прошедшей в сентябре книжной ярмарки у меня осталось ощущение нарастающего количества трэша. Если раньше считалось, что книга несет «разумное, доброе и вечное», то сейчас на эту тему, пожалуй, можно поспорить. Процентов 30 литературы можно отнести к разряду мракобесия: религиозные течения самой разной степени дремучести, разной степени тяжести эзотерика. Для нас, издателей литературы, ориентированныха на людей, которые своим приоритетом считают разум, получение знаний и рациональное мышление, потребители подобного чтива уже потеряны. Не говоря уж о том, что многие стремятся проводить свое свободное время так, чтобы не напрягаться.
И все же есть круг людей, и он совсем не маленький, которые хотят вести полноценную жизнь, хотят развиваться. И им мы должны помочь.
Но тут возникает новая проблема. Даже если человек ориентирован на саморазвитие, получение знаний, возникают сложности с их усвоением. Классический способ предполагает наличие учебника, его последовательное изучение, выполнение упражнений, закрепление пройденного материала.
Сейчас такое себе позволить практически никто не может. Между тем уже выработаны некоторые решения, которые позволяют ускорить получение знаний. Какая роль в этом процессе отводится издателю? Я считаю, что издатели должны пересмотреть свой взгляд на то, что они делают. Мы не печатаем книги, мы не типография. Мы, как издательство деловой литературы, видим свою задачу не только в том, чтобы продать книгу, но и в том, чтобы сделать ее инструментом реальных изменений. Задача – сделать наши издания инструментом повышения производительности труда и личной эффективности. Я прекрасно понимаю, что сейчас лишь очень малая толика тех, кто читает наши книги, смогла внедрить полученные знания в реальную жизнь. Задача – научиться передавать знания оптимальным способом, быстро и эффективно. Для этого нужно упростить процесс чтения, начать создавать книги нового поколения. Новые решения, видимо, должны сочетать собственно интеллектуальный продукт и инструменты, позволяющие внедрить знания в повседневную жизнь. Цифровые технологии предоставляют широкие возможности для отбора таких инструментов, создания специальных программных продуктов.
В издательстве мы разработали внутреннюю классификацию книг «нового поколения», которая учитывает характер трансформации контента. Простейший вариант электронных книг – факсимильное воспроизведение бумажного издания, или реплики, – легко читаются на обычных букридерах. У такой электронной книги нет никаких преимуществ по сравнению с бумажной с точки зрения качества передачи информации. Учебные книги нового поколения – это все же более сложные электронные продукты, ориентированные на планшет. Планшетные компьютеры дают возможность раскрасить книги, упростить процесс обучения. И такие продукты называются Rich edia (обогащенные медиа) или Enhanced eBooks.
Vook и «реплики», синхронизированные с аудио
Vook – текстовая электронная книга, в которую инкорпорированы видеофрагменты (video book). Этот класс книг получил название по имени компании Vook, jyf производит простейшие медийные книжки по заказу издателей или авторов.
Vook.com является сервисом, куда загружается вордовский текст, видео или аудио, и платформа за небольшие деньги конвертирует контент в формат ePub, а затем выкладывает его на разных электронных площадках. Vook представляет собой базовое, но довольно экономически эффективное решение.
Другой разновидностью простого rich media являются текстовые электронные книги? синхронизированные с аудиофайлом, что позволяет включать режим аудиокниги. Информация, подкрепленная видео или звуком, лучше запоминается, а это уже некий шаг к тому, чтобы упростить процесс обучения.
«Жизнь на планете» (Life on Earth): интерактивный цифровой учебник для iPad
Впрочем, в настоящее время все эти производственные чудеса для наших издателей скорее информация общего порядка, чем практический инструмент, поскольку iBooks Store для российского пользователя закрыт, за исключением бесплатного распространения.
Айн Рэнд. Атлант расправил плечи: приложение Apple AppStore
Приложение сделано на основе культовой книги американской писательницы российского происхождения Айн Рэнд. Это интерактивный продукт, который помимо полного текста романа включает информацию об авторе и интервью с ней, а также ее выступления, лекции и отзывы на книгу, вызвшую крайне противоречивые отклики в момент своего выхода в 1957 году и продолжает будоражить людей по всему миру по сей день. В книгу включены элементы хроники, аудиозаписи и другие архивные материалы. В результате получилась мини-вселенная автора. Приложение, созданное издательством Penguin в 2011 году, удостоилось приза «За инновации в издательском деле» (Publishing Innovation Awards), вручаемого самым престижным мировым форумом, посвященным цифровым технологиям, – Digital Book World Conference.
Подобным же образом сконструировано еще одно приложение с добавленным контентом – на этот раз поэтическое произведение Томаса Элиота «Бесплодная земля» (The Waste Land). Фрагменты рукописи, отзывы критиков, аудиозаписи поэмы в разных исполнениях, галерея фотографий и видеоинтервью сделали приложение виртуальным памятником одному из наиболее значительных английских поэтов XX века. Выпущенное издательством Farber по цене 13,99 долларов приложение отбилось в рекордно короткие 6 недель.
Подобное довольно интересное направление создания книг с обогащенным контентом тем не менее предполагает линейную передачу информации. Такое линейное чтение текста не всегда оптимально для обучения.
Кевин Келли. Чего хочет технология? (What Technology Wants?): книга 3D
Эта категория книг представлена авторством Кевина Келли, сооснователя американского журнала Wired. Книга уходит от линейного принципа передачи информации и знаменует собой радикально новый книжный формат.
Как же она построена? Книга «нарезана» на большие информационные блоки-квадратики, в каждом из которых есть свои подразделы с набором мыслей и идей. Меню представляет собой некую «карту» книги. При нажатии на выбранную иконку на экран выводится текст собственно идеи и ее краткое – на два-три абзаца – изложение. Назначение меню – облегчить навигацию по книге, помочь читателю быстро вычленить главное и получить требуемую информацию. Пожалуй, в настоящее время это наиболее перспективное направление.
Книги в комбинации с электронным приложением (на AppStore): электронный ежедневник Глеба Архангельского
Приложение с push-эффектом (эффектом «пинания») – наиболее перспективный способ повысить шансы на внедрение знаний из книг в жизнь. Глеб Архангельский – известный бизнес-тренер в сфере тайм-менеджмента. В «Альпина Паблишер» вышло несколько его книг, а также бумажный ежедневник по его методу. Ежедневник специальным образом разлинован и помогает объединить стратегические цели человека с тактическими задачами каждого дня. Между тем изменение образа жизни и управление временем требует больших волевых усилий. И тут не обойтись без помощника. Поэтому мы решили создать приложение, которое как раз и призвано помочь человеку внедрить планы в жизнь. (Приложение «Ежедневник Глеба Архангельского» сейчас в стадии доработки и будет доступно для пользователей в ноябре.) Кроме функционала по планированию времени, программа включает систему подсказок и советов, т.е. одновременно помогает и обучаться. Да и сама программа построена так, что заставляет человека корректировать свои предпочтения, помогает выстраивать дела по приоритетности и отрабатывать приемы эффективного тайм-менеджмента. Пожалуй, это самая мощная тренинговая комбинация, когда есть бумажная или электронная книга с изложением методики и специально разработанный инструмент для применения знаний – электронное приложение.
В бизнесе, как и в жизни, выживает наиболее эффективный. В издательском бизнесе крайне высока степень неопределенности. Рынок бумажных книг продолжает падать. Меняются концепции, формат, внешний вид и содержание электронной книги. Какая трансформация победит в долгосрочной перспективе, никто не берется предсказать. Поэтому решение у издателей, по сути, только одно – пробовать. Пробовать новые методы, новые технологии, учиться на неудачах и двигаться вперед. И в какой-то момент отберутся и останутся лучшие идеи, которые будут работать и окажутся экономически оправданы. Рынок бумажных книг неуклонно снижается, а рынок электронных книг растет. Я, как финансист, придерживаюсь профессионального постулата: тренд – твой друг. Не надо пытаться идти против него.
| «Бизнес-книги» – приложение издательства «Альпина Паблишер», получившее премию «Ревизор-2012» в категории «Выбор покупателя. Электронные книги». Бизнес-книги – продукт, который доступен для бесплатного скачивания на AppStore. На сегодняшний день приложение было скачано более 65 тысяч раз. Ежемесячные продажи составляют более 300 тыс. рублей и растут на 10-15 % в месяц. |
Журнал "Книжная индустрия", № 8, октябрь, 2012
Зарегистрируйтесь, чтобы оставить свой комментарий
