18.10.2012
Книжный магазин Carolus
Чуть в стороне от Цайль, одной из самых известных торговых улиц в Европе, на границе старого Франкфурта и по соседству с монастырем Богоматери расположился один из самых занимательных книжных магазинов города.
Здесь же – неохотно, и только по просьбе покупателей – продают устройства для чтения: планшеты и ридеры. В торговом зале они открыто не представлены. Электронные девайсы да религиозные атрибуты – единственные некнижные группы товаров. Увеличивать площадь под канцелярку или подарки магазин не намерен, считая, что, нарушив баланс предложения, можно растерять лояльного покупателя.
Носящий имя легендарного основателя города Карла Великого, книжный магазин Carolus сочетает, казалось бы, несочетаемое: историю, восходящую к концу XIX века, и современный дизайн интерьера, предметы религиозного содержания и эротическую литературу.
Его католическое прошлое связано с газетой – печатным органом молодой Веймарской республики, ориентированной на молодых католиков, приверженных республиканским идеалам. В 1944 году здание магазина было разрушено бомбами союзной авиации, однако после войны Carolus возобновил свою работу.
С 1988 года книжный магазин находится в собственности издательства Herder Verlage, которое выпускает книги теологической направленности, поэтому четверть ассортимента магазина составляет религиозная литература христианской направленности. Этот отдел книжного узнается по макету Ноева ковчега и является визитной карточкой Carolus’а.
Наряду с религиозной литературой и предметами отправления культа, в книжном представлены и вполне светские разделы: художественная классическая и современная проза; путеводители, в том числе и на английском языке; подарочные издания; книги, посвященные спорту; литература для женщин «Леди лэнд»: кулинария, диетология, психология. Отдельный сектор отведен под детскую книгу. Детская книга делится по темам и возрастным группам. В ассортименте присутствует развивающая литература, классика детской книги, фэнтези и, конечно, детская Библия, поскольку, как считают в магазине, «религия является проводником ценностей».
Ассортимент, представленный на 600 квадратных метрах площади, обслуживается 14 сотрудниками. Профессионализм, знание предмета и коммуникабельность ценятся в продавцах превыше всего. К услугам покупателей в зале работают продавцы-консультанты, которые всегда готовы ответить на вопрос, поддержать разговор, заинтересовать и побудить сделать покупку. Продажам также способствуют тематические выставки и вечера, встречи с авторами и автограф-сессии.
Текучесть кадров нулевая, сотрудники любят свою работу, здесь есть и такие, которые провели в магазине все трудовые годы. В книжном деле, как, пожалуй, в большинстве творческих занятий, профессиональные пристрастия и лояльность определяются призванием. Ведь среднемесячная заработная плата в магазине около 1700 евро при средней заработной плате в банковском секторе (а Франкфурт – финансовый центр Германии) – 20 000–25 000 евро в месяц.
При этом магазин отчетливо ощущает влияние негативных тенденций последних лет. Из 15 магазинов когда-то благополучной сети сейчас осталось только 5: во Франкфурте, Вене, Барселоне, Риме и в Боготе. В последние пять лет здесь ежегодно регистрируется 2–3%-ное падение продаж в деньгах. Сокращается количество посетителей и покупателей, наметился сдвиг в сторону более дешевого ассортимента. Негативное влияние на отдельные книжные категории оказывают и электронные издания. Особенно заметно падают продажи справочников и дешевых романов в мягком переплете. Между тем падение в бумаге не компенсируется продажами электронного контента. Впрочем, в магазине считают, что цифровая книга должна быть представлена на сайте в качестве обязательной услуги. Однако каталоги бумажных и электронных изданий пересекаются лишь частично.
Материалы рубрики подготовлены в рамках
информационной поездки по проекту «Популярная наука». Редакция журнала благодарит Немецкий культурный центр им. Гёте в Москве и лично Ивана Успенского за помощь в организации материалов для журнала. |
А лояльностью в Carolus’е очень дорожат, за нее борются: регулярно проводят опросы, пытаясь отследить настроения и потребности покупателей, предугадать формирующиеся тренды. Эффективность предприятия определяется в том числе и минимизацией потерь, поэтому такое значение приобретают точное попадание в целевую аудиторию, увеличение оборачиваемости товара, сокращение товарного остатка, снижение возвратов.
Впрочем, вы всё можете увидеть сами, если в один из выставочных дней завернете с шумной Zeil на тихую Liebfrauenstraße, 4.
Журнал "Книжная индустрия", № 8, октябрь, 2012
Еще новости / Назад к новостям
Forum with id 8 is not found.