«Гордость древнего народа, возродившаяся вновь»

Эти прекрасные слова греческого гимна относятся не к литературе. Или не вполне к литературе, хотя легенды и сказания древней Эллады являются такими же «кирпичиками» мировой культуры, как и пьесы Шекспира или романы Толстого. И сегодня, как и в эпоху зарождения древнегреческой литературы, на родине Гомера не только любят и читают поэзию, но и создают новую, уже современную мифологию. О состоянии книжного рынка и его перспективах рассказал Сократес Kaбуропулос, курирующий книжное направление в Министерстве культуры Греции.

Экономический спад 2010–2015 годов не только поставил под удар членство Греции в ЕС – менее заметно для глобальной политики, но довольно чувствительно для политики внутренней он сказался на состоянии книжного рынка страны. В разговорах – официальных и кулуарных – с представителями книжной отрасли Греции становится очевидно: страна еще не вполне оправилась от посттравматического шока, вызванного экономическим кризисом и последующими политическими потрясениями. Шок для книжной отрасли оказался тем более сильным, что в первое десятилетие XXI века книжный рынок страны показывал впечатляющий рост.

Впрочем, с 2010 года ситуация стала кардинально меняться. Сократес недоумевает, «почему государственная политика терпит неудачу именно в тех сферах социальной и экономической деятельности, которые особенно нуждаются в поддержке государства». С началом кризиса в Греции были приняты разрушительные для состояния книжной отрасли решения: закрыта единственная структура, вырабатывавшая политику в области книгоиздания, – Национальный книжный центр (EKEBI). С 6,5 до 23 % вырос НДС на всех промежуточных этапах выпуска книг: закупка бумаги, издательские процессы, типографские услуги. Пересмотрен действующий с 1997 года закон о фиксированной цене на книги, сокращена поддержка библиотек.

С 2013 года с закрытием EKEBI уже невозможно получить официальную достоверную статистику о состоянии отрасли. Последние точные данные датируются 2012 годом, когда было зарегистрировано около 7000 выпущенных наименований. Примерно такое же количество наименований было выпущено в стране десятью годами раньше – в 2000 году (7338), в то время как за предыдущее десятилетие издательская активность выросла вдвое – в 1990 году в стране вышло лишь 3000 новых наименований. Бум мирового книгоиздания и пиковая издательская активность 2008 года не обошли и Грецию – 10 680 новых книг.

Структура чтения

Разные сегменты книжного рынка по‑разному среагировали на изменение потребительского спроса в разгар кризиса. Художественная литература и поэзия пострадали минимально, незначительно сократился выпуск литературы по социальным и гуманитарным наукам и детских книг; наоборот, спрос на книги в других сегментах (дом, быт, досуг, научная книга, альбомы по искусству) показал резкое падение.

Произошел и тематический сдвиг в сегменте нонфикшен. На сломе веков оживился интерес к истории Второй мировой и гражданской войн. Кризис 2010–2012 годов сместил читательские акценты в сторону изучения политики и экономики ЕС. Поддержка социал-демократами «применения жестких мер» прервала политическую и экономическую дискуссии. В результате произошел сдвиг в сторону политической философии, радикальной идеологии, проложившей путь «левому правительству» Ципраса и возврату в 2015 году к анализу современной истории.

Быстрее всего на социальные перемены и политическую нестабильность откликаются поэты: кризис привел к устойчивому спросу на поэзию (444 новых книг в 2008 году и 547 в 2012‑м). Однако экономика диктует правила и здесь: чаще всего поэтические сборники издают небольшие независимые издательства, и молодые барды вынуждены частично спонсировать выход своих сборников. Молодые – в данном случае возрастная категория. На поэтическом поле заметно влияние молодых (20–30‑летних) социально и политически активных поэтов.

Кризис сказался и на объемах переводов, которые за пять лет сократились с 42,5 % до 32,1 %. С одной стороны, спад обусловлен финансовыми причинами (стоимость прав и переводов), с другой – «коммерческий успех греческих авторов свидетельствует о значимой роли литературы в формировании представления о культурной идентичности» и в то же время «является средством спасения от суровой реальности кризиса».

Структура отрасли

Кризисные явления особенно ударили по ведущим издательским домам. В 2001 году прекратило деятельность издательство Ellinika Grammata, принадлежащее Lambrakis Press Group. Издательство Modern Times, входящее в структуру медиаконсорциума Alter TV / O Kosmos tou Ependyti, ушло с рынка в 2012 году. За ним последовало издательство IntroBooks, принадлежащее Imako Media Group. Еще одна медиагруппа – Lambrakis Group – сократила выпуск книг на 40 %. В результате из ведущей семерки, каждый член которой в 2004 году выпускал более 200 наименований в год (24 % от общего числа выходящих в стране наименований), к 2013 году осталось только три крупных издательства, а их доля в ежегодном выпуске книг снизилась до 8,8 %. Одновременно выросло число издательств, публикующих более 10 новинок в год, Совокупная доля выпуска ими книг составляет 77 %.

Компании среднего размера смогли удержать и свои финансовые показатели. В частности, в 2010–2011 годах чистая прибыль компаний с оборотом от 1 до 2,5 млн евро оказалась 20,7 %, в то время как у крупных издательств, оборот которых составляет более 2,5 млн евро, падение составило 77,7 %.

Уход с рынка ряда ведущих игроков (Ellinika Grammata и Modern Times) создал некоторый вакуум, который постарались заполнить другие компании. Сократес Kaбуропулос выделяет две основные бизнес-модели, позволяющие удержаться на современном книжном рынке. Одна из них – глобальный диверсифицированный издатель со сбалансированным портфелем (такой как Patakis). Устойчивость компании гарантируется за счет жанрового разнообразия книг и работы с разной аудиторией. Вторая модель – это выпуск бестселлеров художественной и детской литературы как греческих, так и мировых лидеров продаж (Лена Манта, Криса Димолидоу, Стиг Ларссон, Халед Хоссейни, Харуки Мураками и т.д.) и наступательная маркетинговая стратегия (Psichogios). Довольно успешно с кризисом справляются средние, специализированные издательства: Agra, Hestia, Polis, Dioptra, Gutenberg, Kritiki, Nefeli и др. Одновременно бывшие сотрудники закрывшихся издательств открывают собственные небольшие компании, ориентированные на очень нишевый рынок (Kichli, Perispomeni, Shakespearean/Shakespirikon, Kokkino и другие).

Падение медиаконгломератов видимым образом сказалось и на национальной книготорговле. В 2010 году из страны ушла единственная международная сеть (Fnac). Из-за резкого спада продаж и падения прибыли стали закрываться магазины двух ведущих национальных сетей. Eleftheroudakis, имевший в 2009 году 31 магазин, сократил их число в 2015 году до 3. Из 30-ти существовавших в 2009 году магазинов Papasotiriou к 2015 году осталось лишь 14. Крупные центральные столичные книжные магазины серьезно пострадали в ходе частых общественных протестов в центре Афин в 2013 году. В результате закрылся старейший в городе книжный Hestia, управляемый за 120 лет существования пятью поколениями владельцев. Public, компания, созданная успешным бизнесменом, выходцем из телекоммуникационной индустрии, скопировала концепцию Fnac и продает наряду с книгами разнообразную медиапродукцию и гаджеты. Сегодня магазины Public есть в каждом крупном греческом городе (45 филиалов в Греции и 3 на Кипре). В 2013 году, несмотря на рост оборота до 134,2 млн евро, компания не имела прибыли – потери по бухгалтерскому балансу составили 11,5 млн евро.

В качестве меры поддержки продаж греческое правительство модифицировало введенный в 1997 году Закон о фиксированной цене на книги. С 2014 года разрешено неограниченное дисконтирование, за исключением книг в двух категориях: художественная литература и книги для детей. Максимально допустимый размер скидок в этих жанрах составляет 10 % в течение двух лет, если книга не переиздавалась. По опыту 2015 года, отмечает Сократес Кабуропулос, серьезное дисконтирование практиковали несколько магазинов-дискаунтеров в Афинах и в Салониках, в то время как Public, Eleftheroudakis, Papasotiriou, Ianos и большинство ключевых игроков придерживались старого подхода, при котором скидки не могут превышать 10 % от установленной издателем цены экземпляра.

Одновременно с сокращением сетей в стране появляются небольшие независимые книжные – тенденция, знакомая и по другим странам. Такие магазины (к их числу относятся Epi Lexei, Pleiades, Shakespirikon, Booktalks, Lexikopoleion, Mauve Skiouros) создаются книголюбами или ветеранами отрасли, и похожи они скорее на клубы единомышленников – типа российских «Фаланстера», «Пиотровского» или «Додо», – чем на сугубо коммерческие предприятия. В меню книжного – тщательный отбор книг, вечера и культурные мероприятия, личные контакты между продавцом и покупателем и отсутствие погони за бестселлерами.

Лишенные системной поддержки государства библиотеки остались на милость благотворительных фондов. Хорошо, что поддержка нашлась, в частности в лице Фонда Ставроса Ниаркоса и его дочерней компании НПО «Библиотека будущего». В 2016 году на средства фонда мецената возведено здание Культурного центра Фонда Ставроса Ниаркоса. Центр спроектирован итальянским архитектором Ренцо Пиано. Под крышей здания планируется объединить два крупнейших национальных символа страны: национальную библиотеку и национальную оперу. В ведении «Библиотеки будущего» – реализация кампании по продвижению чтения и координация пополнения фондов муниципальных библиотек.

Учебная литература

В 2012 году в стране была проведена реформа, направленная на постепенный переход высшей школы к электронным учебным материалам. Но реальных плодов она не принесла, и государство по‑прежнему является единственным заказчиком учебников в государственном секторе высшего образования (и единственным издателем учебников для системы начального и среднего образования). Все учебники, выпускаемые коммерческими издательствами, приобретаются Министерством образования и распространяются бесплатно в государственных вузах. Печатание учебников по заказу Министерства – исключительно лакомый бизнес. В течение многих лет сложилась порочная практика: учебники издаются в качественном оформлении, при этом стоимость производства покрывается государственными грантами. Зато на свободном рынке цена учебной литературы неподъемна для рядового покупателя. В результате студенты, обучающиеся в коммерческих вузах и не имеющие права на бесплатные учебники, прибегают к их нелегальному копированию.

Книга как объект желания

В 1999–2010 годах Национальный книжный центр Греции провел три общенациональных исследования читательской аудитории. Основные результаты этих исследований, выполненных по единой методологии, сводятся к следующему:

• процент книгочеев среди жителей страны незначителен по отношению к тем, кто вообще не читает книги или читает их лишь в профессиональных или образовательных целях;
• доля заядлых читателей, то есть тех, кто читает более десяти книг в год, довольно стабильна в течение всего десятилетия (8,2 % в 1999‑м; 8,0 % в 2010‑м);
• к концу 2010 года читательская аудитория выросла в сравнении с 2004 годом за счет неактивных читателей, то есть к чтению книг приобщаются и те, кто читает в среднем 3–4 книги в год.

Вероятно, этот сдвиг является порождением экономического спада – подобный эффект наблюдался и ранее. Но экономические трудности провоцируют и обратную волну, связанную с «объективными» ограничениями финансовых и досуговых возможностей людей из‑за безработицы или увеличения продолжительности рабочего дня, а также снижения доходов семей.

Греческая литература в переводах

Небольшой размер внутреннего книжного рынка Греции делает особенно привлекательным продажу лицензий на перевод. В настоящее время не очень понятна схема выделения грантов на поддержку переводов греческой литературы на иностранные языки – в недавнем прошлом (в 2012–2013 годах) за программу грантов Frasis отвечал НБЦ. С закрытием НБЦ усилия по продвижению национальной литературы сосредоточились в руках профессиональных литературных агентов.

В последние годы Греция активно продвигает свою литературу, участвуя в международных книжных ярмарках, в частности, в статусе Почетного гостя: во Франкфурте в 2001 году, Болонье и Турине в 2004 году, в Мадриде в 2005 году, в Пекине в 2008 году, в Белграде в 2009 году и, наконец, в 2016 году на ММКВЯ. Результатом участия Греции в ФКЯ в 2001 году стал перевод на немецкий язык 54 книг греческих авторов. Заметный международный успех сопутствовал, однако, лишь одному из них – автору криминальных романов Петросу Маркарису.

Очередная волна интереса к литературе Греции совпала с политическими событиями в стране. Интерес за рубежом вызвало бытописание людей, переживающих трудные времена, пера Христоса Иконома («Что‑то должно случиться, вы увидите» и «Надежда приходит с моря»); Христоса Хриссопулоса (его реалистичные, практически дневниковые заметки «С фонарем в зубах» во французском переводе удостоены премии имени Лор Батайон). А «Бог свидетель» Макиса Цитоса получил Европейскую премию по литературе 2014 года, после чего права на перевод были проданы на восемь языков. Ожидаемый мировой резонанс получила и книга экс-министра финансов Греции Яниса Варуфакиса «Разговор с дочерью об экономике».

eFuture: электронные книги и мобильные приложения

Рынок электронных книг стал развиваться в стране с 2010 года. Спустя шесть лет их доля не превышает 1 % от общего дохода книжной торговли. Во многом это связано с отсутствием на рынке недорогих устройств для чтения при сравнительно высокой цене на планшеты и незначительным каталогом электронных книг на греческом языке – около 7000 наименований, главным образом новинок. Основными каналами продаж электронного контента являются магазин iTunes Store и специализированные платформы myebooks.gr и cosmotebooks.gr, интегрированные с крупным оператором мобильной связи Cosmote. Произведения, срок охраны которых истек, собраны на платформе openbook.gr. Одновременно в стране рождаются стартапы, отвечающие современным тенденциям в книгоиздании: Fairead.net обслуживает авторов самиздата, а booksecrets.com добавляет в книги аудиовизуальное содержание.

Презентация Сократеса Kaбуропулоса на ММКВЯ-2016.

© Опубликовано в журнале «Книжная индустрия», № 9-10  (141-142), ноябрь-декабрь, 2016