Европа и США: то взлет то посадка. Книжные итоги года
Не новость, что книжная торговля в целом проседает во всех странах. Однако хорошая погода и правильный маркетинг могут творить чудеса.
Впрочем, о предновогодних, вернее, предрождественских продажах чуть ниже. Пока же о явлении, которое заслуживало бы название «прорыв года», если бы не справедливость грустной поговорки: «не было бы счастья, да несчастье помогло». B&N, американский книготорговый гигант, сообщил, что впервые за пять лет в продажах бумажных книг наметился положительный сдвиг: в 2011 году рост составил 4,5% , что превышает средний показатель продаж по всем категориям (бумажный + цифровой продукт), равный 3,4%. В руководстве B&N уверены, что дополнительные 200-230 млн дол. удалось заработать за счёт перераспределения покупательского потока после закрытия Borders.
Продажи бумажных книг в Barnes&Noble в 2011 году выросли на 4,5%. Но, даже несмотря на столь впечатляющие цифры, по данным компании BookScan, основанным на мониторинге 75% рынка, в целом традиционная книжная торговля в США сократила оборот на 9%. По Великобритании спад составил 6,2%, но в Королевстве, не говоря уж о других европейских странах, уровень электронных продаж всё ещё много ниже, чем в США, и не может служить серьёзным основанием для подобного снижения. В Германии, где в целом потребительская активность в прошлом году выросла, несмотря на общемировой экономический кризис, книжная торговля также демонстрирует отрицательную динамику: падение без учёта рождественского бума составило 5% (октябрь 2010-го - октябрь 2011 года). На эти же 5% упал книжный рынок Дании, в Италии отрасль «просела» на 3,7%, во Франции - на 1,5%.
Между тем относительно тёплая зима благоприятно сказалась на рождественских продажах, которые в западных странах начинаются уже в ноябре. В Германии товарооборот в праздничный период вырос на 4,8%, что практически вдвое сократило падение продаж в целом по году: итоговый результат - «всего» 2,6%, что несколько лучше по сравнению с показателями 2010 года (-3,3%). Однако вряд ли приходится надеяться на замедление негативной тенденции, которая продолжается в Германии уже два года (в 2009 году отрасль вышла в ноль). Во Франции и Италии праздничного оживления рынка хватило лишь на то, чтобы удержать показатели предрождественских продаж на уровне 2010 года. «Рождественского прорыва» не произошло и в Дании: несмотря на скидки, которые в отдельных случаях достигали 50%, объём товарооборота оказался сравним с 2010 годом с колебаниями плюс/минус 5% в зависимости от ретейлера.
В США, несмотря на успех B&N и ряда независимых книжных магазинов, предлагающих книги в традиционном формате, в целом по отрасли предрождественские продажи бумажных книг упали на 6%, при этом суммарные продажи цифры и бумаги выросли. Только в течение девяти предпраздничных недель рост электронного контента, скачиваемого на Nook от B&N, составил 113%. Впрочем, эта цифра помимо книг включает приложения и цифровую прессу.
В Великобритании покупатели наводнили книжные магазины только в последнюю предрождественскую неделю, и рынок взлетел на 48%. Впрочем, уже на следующей неделе случился колоссальный провал - 70%, или 16% к предыдущему году. Эксперты предполагают, что такое падение частично компенсируется ростом электронных продаж.
Для подобного предположения есть веские основания. Так Hachette и HarperCollins сообщили, что уже 25 декабря каждым из них было продано около 100 тыс. электронных книг. В этот же день на 170% возросло число скачанных приложений, созданных Random House, а в целом за праздничный период количество проданных издательством электронных книг превысило 300 тыс.
По данным маркетинговой компании YouGov, в рождественский период было куплено около 1,33 млн ридеров, 90% которых - Kindle.
Электронные продажи в Дании выросли вдвое, однако доля от общего оборота отрасли по-прежнему не превышает 2%. Интересно, однако, что в стране произошел качественный перелом в продажах, правда, по одному наименованию: продажи электронной версии превысили продажи бумажной. В то время как на англоязычном рынке, где присутствует Amazon, предпочтение отдается Kindle, в Дании на рынке электронных гаджетов, используемых для чтения, iPad - абсолютный лидер.
Год 2011-й не принёс сильных международных бестселлеров, мода на детективный жанр постепенно идёт на спад, в результате в списках топовых продаж по странам начинают превалировать национальные авторы.
В Дании девять позиций из топ-10 занимают скандинавские авторы, причем только три из них - криминальное чтиво. В Италии доминировала беллетристика преимущественно отечественного происхождения, и с значительным отрывом серьёзный нон-фикшн.
Графические новеллы и комиксы, включая комиксы для взрослых (Quai d'Orsay, кабинет бывшего премьер-министра Франции Доминика де Виллепина; Les ignorants, производство вина в Турине; Chroniques de Jerusalem, проблема отношений Израиль - Палестина) и детские книги «сделали кассу» книжным магазинам во Франции.
В Германии в жанре фикшн хорошо продавались детективы Шарлотты Линк и роман шведского дебютанта Йонаса Йонассона «Столетний юбиляр, который сбежал через окно». Однако лучшие продажи в период Рождества оказались в категориях «детские книги», «прикладная литература» и «календари» - традиционные подарочные предпочтения немцев. Лидерами продаж в сегменте детских книг стала трилогия о Эрагоне Кристофера Паолини и шестая книга «Дневник слабака» Джеффа Кинни.
Паолини и Кинни вошли в топ продаж и в Великобритании, но первое место занял рекордсмен прошлого года Джемми Оливер с книгой «Кухня Великобритании от Джемми», которая, впрочем, расходится много хуже, чем его прошлогодний шедевр.
И всё же в конце года выявились лидеры - авторы, которые вошли в большинство национальных чартов. Это Айзексон с биографией Стива Джобса (1-я позиция в Дании, 3-я в Великобритании и Италии в предрождественские продажи), Умберто Эко, чья последняя работа «Пражское кладбище» продержалась несколько недель на топовых позициях во Франции, Германии, Испании, Италии и Голландии, Мураками с «1Q84» (Испания, Франция, Швеция); Карлос Руис Сафон (Испания, Италия, Франция, Германия), а также «тяжелая артиллерия» Коэльо и Гришем. Из мастеров детектива в национальные списки бестов четырех стран (Германия, Великобритания, Швеция, Италия) вошел Ю. Несбо.
Серьезным критерием при покупке книги в этом году стала цена. Между тем цены за год изменились очень незначительно. В Германии средняя цена на книги и сопутствующие медиа, включая аудиокниги, выросла на 0,8%. На эти же 0,8% (или б пенсов) выросла средняя цена в Великобритании, составив 7,59 фунта. А в Италии даже произошло небольшое (на полпроцента) снижение - до 13,34 евро. И тем не менее при выборе беллетристики читатели предпочитали дождаться выхода книги в бумажной обложке и не переплачивать за первое издание. Даже для подарков пределом становится сумма в 50 евро за художественный альбом. В праздничный период рост продаж обусловлен в первую очередь притоком числа покупателей, при этом величина среднего чека практически не меняется. Видимо, эта тенденция сохранится и в 2012 году.
Перед Рождеством в Великобритании было продано 1,33 млн ридеров, 90% которых - Kindle. В Рождество зафиксирован всплеск скачивании электронных книг и приложений, измеряемый сотнями тысяч.
Дополнительными причинами спада традиционной торговли стало отсутствие «сильных» бестселлеров и сдвиг в сторону онлайн-продаж.
Еще новости / Назад к новостям
Forum with id 8 is not found.