Вчера – ридеры, завтра – смартфоны

В то время как издательская индустрия продолжает обсуждать относительные достоинства печатных книг по сравнению с книгами электронными, поведение читателей меняется, пожалуй, самым существенным образом с 2007 года, когда Amazon выпустил первый Kindle. Этот сдвиг называется «мобильное чтение».

Сегодня мобильные телефоны – это не просто средства связи: это и элемент имиджа, и средство получения информации. С 2006 по 2015 годы количество устройств мобильной связи вырастет с 53 миллионов до прогнозируемого чи­сла в 2,4 миллиарда. Примерно за этот же период Amazon продал чуть более 20 миллионов Kindle. Конечно, смартфоны, как уже многократно отмечалось, слишком многофункциональны для того, чтобы удерживать внимание владельца только на книге, когда в его распоряжении есть доступ к играм, фильмам и чатам. Но, несмотря на то что мобильное чтение пока дает издателям незначительный приток дохода относительно других каналов, 2,4 миллиарда мобильных устройств – слишком большая цифра, чтобы не воспринимать ее всерьез.

Компания Publishing Technologies опубликовала исследование различных аспектов чтения с мобильных телефонов. Выборка составила 3000 человек из США и Великобритании. Отдельно компания изучала поведение адептов мобильного чтения и тех, кто этого по разным причинам не делает.

Около 43 % респондентов подтвердили, что читают электронные книги с телефонов, причем за последний год 59 % читателей Соединенного Королевства и 72 % американских читателей стали это делать чаще. Вообще США находится в авангарде мобильного чтения: здесь ежедневно читают со смартфонов 23 % опрошенных против 12 % респондентов из Великобритании, а более двух раз в неделю – 30 % против 14 %.

Однако, как и ожидалось, чтение книг уступает по популярности другим видам использования мобильных телефонов: фотографированию (89 % в Великобритании и 92 % в США), играм (76 % и 82 %), оплате покупок (56 % и 54 %) и даже чтению журналов / периодики (51 % и 44 % соответственно).

Среди наиболее популярных приложений для чтения книг – Kindle, которым пользуются 50 %, и iBooks – 31 % опрошенных. Однако среди 18–24?летних голоса делятся практически поровну: 41 % читает через Kindle, а 39 % – через iBooks. И даже этот условный разрыв может быть вскоре ликвидирован: участники опроса в Великобритании отдали максимальное число голосов (40 %) за Apple iPhone, за ним со значительным отрывом идут устройства Samsung (28 %). Все остальные бренды, включая Nokia, LG, Google, HTC, не набрали и 10 %.

Интересно, что подавляющее большинство опрошенных не имеют никаких предпочтений по размеру контента, потребляемого с мобильных телефонов: 46 % респондентов из Великобритании и 54 % из США читают одни и те же книги на всех гаджетах. В то же время немалое число ответивших на вопросы исследования – 21 % из Великобритании и 36 % из США – предпочитают читать на мобильниках более короткие тексты, учитывая, что среднее время чтения составляет 15–30 минут. В трети случаев со смартфонов читают остросюжетную прозу, далее по убыванию популярности – биографии, худлит, фэнтези, женскую прозу, книги о путешествиях и даже бизнес-книги, хотя их доля не превышает 4 %.

Вопреки ожидаемому, со смартфонов читают дома с не меньшей частотой, чем в транспорте: в обоих случаях для Великобритании эта цифра составляет 47 % (сюда же, видимо, входят и 11 % тех, кто читает в ванной), в то время как на отдыхе мобильные экраны превращаются в страницы книг только в 36 % случаев. И только четверть опрошенных отвлекается для чтения с мобильника на работе.

Цена и удобство чтения – вот два основных триггера чтения с мобильных устройств. Цена, понятно, должна быть минимальной (а лучше вообще нулевой), а удобство чтения – размер, яркость и разрешающая способность экрана – вообще находится вне сферы влияния книжников. Около 42 % опрошенных в Великобритании считают чтение со смартфонов неудобным. В США таких приверед немного меньше – 38 %, зато 37 % американцев против 25 % жителей Великобритании не любят использовать мобильники в течение длительного периода времени. Но вот что должно заинтересовать издателей, так это те 26 % и 21 % опрошенных в Великобритании и США соответственно, которые сетуют на плохую доступность книг с мобильных устройств, а это, по грубым прикидкам, 0,5 миллиарда потенциально обращенных или приобщенных к книгам.

© Опубликовано в журнале «Книжная индустрия», №9, ноябрь, 2014