Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

29.01.2013

Новости электронных книг. Двадцатипенсовая война

Вот за сколько, спрашивается, можно купить электронную версию снова ставшего популярным  благодаря экранизации  романа Янна Мартела «Жизнь Пи»? Ну, вы знаете наверняка средние цены нынешние — так оно и есть, все правильно. В Amazon Kindle Edition она стоит $8,63, в «Barnes & Noble» — для Nook — $9,99. Меж тем Sony продает его по 20 пенсов. 20 пенсов! Десять-то есть рублей примерно. 

Оказывается, это не ошибка и не странная причуда одной компании, решившей продавать книги себе в убыток. Зачем это делает Sony? Штука в том, чтобы пошатнуть позиции главного конкурента, — Amazon. Итоги уже сейчас выглядят впечатляюще. «Жизни Пи» продано 250000 экземпляров, начиная с Рождества. 

Цена в 20 пенсов — прекрасный способ войти на рынок, сделать себе имя, увеличить свою долю: отобрать уже существующих читателей электронных книг у конкурентов и вовлечь в «новое чтение» клиентов, которые раньше по какой-то причине не хотели вовлекаться в культуру потребления электронных книг. 

Тех издателей (и авторов), кому повезло — чьи книги крупный онлайн-магазин выбрал для маркировки суперценой, — ожидает, как выясняется, золотой дождь. Годовой рост продаж увеличивается чуть ли не в 2,5 раза (у Faber and Faber, например, до 260% по сравнению с 2011-м — при том что средний показатель роста у крупных издательств в 2012-м был 108%; McMillan в результате таких распродаж удвоил свою рыночную долю — в бумажных книгах у них 4 процента, в электронных — 7). 

Все издатели мечтают попасть в этот 20-пенсовый сегмент, потому что книжки продаются по 10000 экземпляров в день. И, разумеется, распродажи такого рода устраивает не только Sony. В Британии, например, 20-пенсовые книжки занимают первые пять строчек бестселлеров для Amazon Kindle. Что все это означает? Что если все будет идти так, как идет, то не исключено: скоро 10% всего рынка электронных книг будет приходиться на продажи 20-пенсовых книг. И, соответственно, если издатели будут активно развивать такого рода стратегию, возможно, именно 20 пенсов станут не исключением, а новым минимальным уровнем цены вообще для всех книг — как раньше был 1 фунт. 

Могут ли извлечь из этих цифр какие-то уроки русские издатели? Да пожалуй, нет; другое дело - более крупная торговая структура. Рано или поздно в России все же появится какой-то новый книжный онлайн-магазин; возможно, это будет тот же Amazon, возможно, частная компания, возможно, государственная — если государство прислушается к голосу разума и сообразит, что лучше тратить деньги не на отечественное кино, которое все равно не в состоянии потеснить импорт, а на книги, где доля отечественного товара феерически высока и где есть колоссальный потенциал для роста. Попробуйте начать торговать онлайн по 10 рублей электронной версией нового романа, например, Пелевина — и увидите, что будет. Вовсе не катастрофа, похоже, — а, наоборот, счастье: и для магазина (привлечение новых клиентов), и для издателя (увеличение продаж за счет объемов), и для автора, и для читателя, разумеется. 

Лев Данилкин


Еще новости / Назад к новостям