Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

15.10.2012

Елена Петушкова: «Наш замысел – создать журнал, который будет формировать культурные предпочтения и прививать вкус к хорошей литературе»

С сентября книжная сеть «Буквоед» выпускает собственный журнал о культуре «Пойнтер». В планах редакции – сделать журнал ключевым ориентиром не только литературного мира, но и мира культурных событий в целом. О том, как пришла идея создать журнал и в чем уникальность нового медийного ресурса, рассказала Елена Петушкова, главный редактор журнала «Пойнтер».

– «Буквоед» – вторая розничная сеть, выступающая в роли издателя СМИ. Как появилась такая идея, зачем «Буквоеду» это нужно?


– Появилась такая идея очень просто. До недавнего времени книжная сеть «Буквоед» силами отдела маркетинга выпускала ежемесячный информационный буклет, в котором представляла самые важные и актуальные книжные новинки. Так уж вышло, что с течением времени широта тем, мнений и взглядов на проблемы, которым посвящены те или иные книги, значительно вышла за рамки буклета. Нас перестал удовлетворять скромный объем этой информационной брошюры. Мы поняли, что можем сказать нашим покупателям больше. Так из буклета вырос целый журнал.

Кроме того, у «Буквоеда» уже был небольшой издательский опыт. В 2004–2005 году сотрудники книжной сети совместно с привлеченным журналистом «Невского времени» выпускали газету. Этот проект во многом предопределил появление журнала.

Зачем нам это нужно? Это повод для отдельного разговора, если честно. Но вкратце можно ответить так. Компания «Буквоед» – одна из самых неспокойных компаний на современном рынке российского книжного ритейла. Неспокойных в самом хорошем смысле этого слова, конечно. Главные наши миссии – прежде всего развивать интерес у людей к книгам, к чтению. Поэтому появление журнала – это следствие стремления сделать нашу страну самой читающей в мире, поднять тиражность книг на более высокий уровень. К тому же понимание книжного рынка, читательских интересов и тенденций в Европе и Америке, налаженные связи со многими российскими и западными издательствами – это те условия, которые позволят нам издавать уникальный журнал как с точки зрения содержания, так и дизайна.

– Сколько времени ушло на подготовку первого номера «Пойнтера»?

– Задумываться о собственном журнале мы начали еще весной этого года. К лету окончательно укрепились в мысли, что журналу быть. В течение июля вели активную работу над проектом. За полтора месяца мы прошли все этапы – от прорисовки первых набросков концепции будущего журнала до готового продукта. В проекте были заняты семь человек, на которых пришлась основная рабочая нагрузка. В первом номере опубликовано эксклюзивное интервью с Эл Джеймс, автором бестселлера «50 оттенков серого», также можно отметить авторский материал писательницы Татьяны Соломатиной. Сейчас сдается октябрьский номер «Пойнтера», и можно с уверенностью сказать, что журнал растет на глазах. Заметно увеличилась полосность, номер будет насыщен авторскими статьями известных писателей и медийных лиц.

– Почему новый журнал получил такое название – «Пойнтер»? Каковы задачи нового издания?

– Исходя из концепции, журнал должен стать путеводителем по главным культурным событиям. И это касается не только мира литературы, но и других областей культуры – театра, музыки, кино. Наш замысел – создать журнал, который будет формировать культурные предпочтения и прививать вкус к хорошей литературе. Поэтому, выбирая название журнала, мы остановились на английском слове point («указывать»), которое наиболее соответствует сути издания.

– Каковы целевая аудитория и способы распространения журнала? Будет ли он представлен в независимых книжных магазинах?

– Наша целевая аудитория не характеризуется возрастными и половыми признаками. Прежде всего это журнал для интеллектуалов, для тех, кто хочет знать о модных тенденциях в культуре.

Что касается распространения, на первом этапе журнал можно будет приобрести только в книжной сети «Буквоед». Это связано не в последнюю очередь с тем, что пока журнал освещает только мероприятия, проходящие в «Буквоеде». Анонс этих событий – малая часть общего объема информации журнала, основной костяк которого – независимые авторские публикации. В ближайшем будущем мы планируем набрать штат журналистов и рассказывать не только о наших событиях, но и городских, и общероссийских. В этом случае другие книжные операторы будут более мотивированы в распространении журнала, и он появится в том числе в независимых книжных магазинах. Тем более что цель у нас одна – развивать культуру чтения. Кроме того, помимо традиционных каналов распространения журналов мы планируем распространять «Пойнтер» в популярных ресторанах и кофейнях.

– По какому принципу будут отбираться книги для рецензий и анонсов, и кто будет являться авторами книжных обзоров?

– Сам принцип, который мы изначально заложили в стратегию подготовки каждого выпуска «Пойнтера», – это тема номера. Книги для рецензий, авторы, персоны будут отбираться с расчетом на то, что они помогут осветить тему номера. Это первый принцип. Потом, книжные рецензии будут привязаны к ключевым авторам и их рекомендациям. Это могут быть не только новинки и главным образом не только новинки, а преимущественно нераскрученные и не попадающие в рейтинги по тем или иным причинам книги. Такие издания составляют большую часть книжного рынка. Именно такие книги, достойные узнавания, должны отбираться для рецензий, рекомендаций и книжных анонсов. Это не означает, что издания, находящиеся на пике продаж, будут нами игнорироваться, скорее то, что они будут не в приоритете.

Книжные обзоры готовятся либо самой редакцией, либо приглашенными писателями. Мы будем их привлекать, но не на постоянной основе – в подавляющем большинстве планируем задействовать редакционные ресурсы.

– Предусмотрена ли система рейтингования книг (как в журнале «Читаем вместе») и книжных рекомендаций?

– Систему рейтингования книг пока мы выстраивать не будем, по крайней мере, в ближайших номерах, но в любом случае этот вопрос останется открытым для нас. По данным «Буквоеда», процент обновления рейтингов максимально 5–10 %. Зачем делать рейтинги, если они и так заранее известны? Вряд ли это будет интересно читателю. Если мы научимся в книжной отрасли расставлять другие приоритеты и раскручивать не только книжные хиты, если мы сможем организовывать систему обновления файлов и научимся создавать хиты собственными ресурсами, то такие рейтинги имеет смысл публиковать в журнале. Или же сделать не рейтинг по продажам, а рейтинг книг, которые стоит выбирать сегодня. Он должен формироваться исходя из экспертных оценок профессионалов книжного рынка. В основе такого рейтинга – вера в позицию книги, в ее значимость сегодня. Это рейтинг будущего.

– Будет ли электронная версия у издания, и каковы перспективы его развития в электронной среде?

– У нас стратегические планы, как в отношении печатной версии, так и интернет-среды. Новый год ознаменуется запуском интернет-версии журнала, мы планируем, что это будет не просто электронный клон, а полноценный интерактивный портал о культуре во всех ее многогранных проявлениях. В планах – объединить усилия с издательствами, чтобы максимально наполнить ресурс актуальными новостями книжной индустрии. Верим, что совместно все получится.

Журнал "Книжная индустрия", № 8, октябрь, 2012


Еще новости / Назад к новостям