Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

07.04.2018

Эксперты представили итоги развития книжной отрасли в 2017 году

4 апреля в библиотеке им. А.П. Чехова прошла ежегодная конференция «Книжная отрасль России: антикризисные стратегии», организованная Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям, Российским книжным союзом и журналом «Книжная индустрия». Каковы итоги развития книжной отрасли за последнее десятилетие, основные тренды в тематической структуре, насколько текущее книжное предложение соответствует структуре спроса и читательским потребностям, каковы механизмы развития инфраструктуры книги и чтения? На эти и многие другие вопросы ответили ведущие эксперты книжной отрасли. 

Александр Воропаев

Доклад «Российское книгоиздание в 2017 году: тенденции и перспективы» представил Александр Воропаев, начальник отдела выставок и пропаганды чтения Роспечати. Он отметил, что самые низкие показатели по количеству названий и тиражам были зафиксированы в 2014-м, кризисном для издателей году. В 2017 году было выпущено 117 359 наименований книг и брошюр, что 0,2% больше, чем 2016 году. Общий тираж составил 471,5 млн экз., что на 5,6% больше, чем в 2016 году. Увеличение показателей по тиражам эксперт объяснил увеличением поступления обязательного экземпляра в Российскую книжную палату и мероприятиями по поддержке чтения.

 Диаграмма

Диаграмма

Елена Ногина

В своем выступлении «Итоги 2017-го: больше плюсов чем минусов» Елена Ногина, директор Российской книжной палаты (филиала ИТАР-ТАСС) заострила внимание на необходимости развития системы обязательного экземпляра. 77-ФЗ 1994 года устарел, и сегодня ведется работа над новым законом. Елена Борисовна рассказала о проблемах с регистрацией электронных изданий, о необходимости вводить терминологию малотиражной литературы. Ее сегодня нет в системе ОЭ. По мнению РКП, по книжным изданиям тиражом свыше 300 экз. необходимо предоставлять 16 обязательных экземпляров; тиражом до 100 экз. – 3 обязательных экз. и тиражом менее 100 экз. можно предоставить только электронную копию.

Е.Б. Ногина привела данные ТОП-20 издательств по количеству наименований и тиражу выпущенных изданий.

 таблица

таблица

Сергей Турко

Сергей Турко, главный редактор издательства «Альпина Паблишер», свое выступление посвятил перспективным тематическим издательским нишам и зонам риска. Он рассказал о том, что издательство сегодня зарабатывает на бестселлерах и допечатках, а новинка – это скорее эксперимент. Цель книжного проекта – выйти на допечатку. Сергей Турко представил главные проекты года – «Хочу и буду» Михаила Лабковского, и «Империя должна умереть» Михаила Зыгаря, «Интервью с Владимиром Путиным» Оливера Стоуна. Задача издательства – находить сильных и интересных авторов.

Елена Соловьева

Елена Соловьева, шеф-редактор журнала «Книжная Индустрия», сообщила, что в 2017 году темпы роста книжного рынка снизились до 3,12 %, при этом в ряде регионов (прежде всего в Москве и Петербурге) рыночная динамика оставалась в районе нулевой отметки, а по стационарным объектам и вовсе ушла в отрицательную зону. Причины происходящего – снижение трафика в книжных магазинах, отсутствие видимого роста интернет-аудитории, а также внутриотраслевые дестабилизирующие факторы – недобросовестная конкуренция и передел сужающихся рынков сбыта.

Не оправдал ожиданий и бюджетный сектор. Вопреки прогнозам, рост бюджетных закупок остановился на уровне статистической погрешности (+1,7 %), так что суммарный оборот отрасли по печатной книге подрос лишь на 2,4 %, чуть-чуть не добравшись до планки в 74 млрд рублей. 

Ежегодные темпы динамики книжного рынка России в денежном (руб.) и натуральном (экз.) выражении, %

Диаграмма

Источник: аналитика «КИ»

И всё же в 2017 году динамика книжного рынка осталась в области положительных значений, и это хорошая новость. Произошло это во многом благодаря расширению книготорговой инфраструктуры (открытию новых магазинов), усилиям издательств по сдерживанию роста цен без потери качества изданий и, как ни странно, вялому предложению в области цифровых продуктов. Активная промоподдержка именно печатного формата и отсутствие серьезных инвестиций в цифру способствуют сохранению контуров традиционного книжного рынка. За 2017 год цифровой сегмент (аудио- и электронной книги) подрос лишь на 14,4 %, достигнув оборота в 3,57 млрд рублей.

Динамика структуры книжной отрасли в 20112018 годах (печатная книга), млрд руб.

диаграмма

Источник: аналитика «КИ»

Наталья Короткая

Наталья Короткая, коммерческий директор ОЦ «Московский Дом Книги», акцентировала внимание на необходимости проведения различных мероприятий на площадках книжных магазинов. Хотя статистика показывает, что только 5 из 100 проведенных мероприятий оказываются прибыльными. По детским мероприятиям отдача очень небольшая – приходят люди с детьми и в основном ничего не покупают. Статистика «Московского Дома книги» говорит о продолжающейся потере покупателей. На основании счетчиков всех пришедших в магазин людей, можно говорить о потере 17 % покупателей за 2017 г. В деньгах потеря составила минус 8 %. Наталья Дмитриевна отметила, что «Московский Дом Книги» колоссальное количество времени и сил уделяет работе с ассортиментом, обучению продавцов-консультантов: «Мы можем сравнивать разные магазины нашей сети и похожие отделы внутри магазина. Где хорошие продавцы – там продажи в разы выше». Главное сегодня – не ослаблять работу по привлечению читателей в книжных магазин, проведению различного формата мероприятий на площадке магазина: «Давайте сделаем так, чтобы наши люди хотели читать, приходили в книжные магазины. Книжный магазин должен быть социокультурным центром».


Марина Лобзина

Марина Лобзина, исполнительный директор издательства «Русское слово», рассказала о цифровых продуктах для школы. На сегодняшний день в электронном учебнике должны быть интерактивные элементы, видео и аудио-фрагменты, тренажеры, контрольные задания, интерактивные карты и другие элементы. Создание одного полноценного электронного учебника обходится издательству в 3 млн рублей. Важно также использование фрагментов из художественных фильмов, и здесь большая сложность в авторских правах. Пока издатели имеют права на использование ссылок на фильмы.

Издательство «Русское слово» ведет активную апробацию электронных учебников с участием учителей, анализ удобства использования ЭФУ в образовательном процессе. 90% учителей отметили, что готовы продолжат использование электронного учебника после апробации.

Диаграмма

В завершении выступления Марина Ивановна выразила солидарность с мнением Н.Д. Короткой о необходимости приучать детей ходить в книжный магазин, совместно со школой проводить образовательные и интерактивные занятия на площадках магазина. И очень важно вводить это в систему.

Ян Крусталн

Ян Крусткалн, генеральный директор магазина «Свой Книжный» (г. Одинцово), поделился опытом развития магазинов нового формата – детских супермаркетов «Дважды два четыре». В основе концепции – потребность родителей в интеллектуальном и творческом развитии детей. «Дважды два четыре» объединяет в себе формат книжного супермаркета и культурно-досугового центра, представляет свыше 25000 наименований товаров для детского обучения и развития: книги и учебники, всё для детского творчества, развивающие игры, канцелярские товары. В каждом магазине есть детский уголок для чтения и рисования, 3 раза в неделю проводятся бесплатные мероприятия для детей: творческие мастер-классы, развивающие уроки и познавательные программы, а несколько раз в год организуются масштабные праздники. С 2015 года было открыто 3 детских супермаркета «Дважды два четыре» – в Подольске, Мытищах и Красногорске. Всех их отличает актуальный ассортимент, высокий уровень сервиса и яркий дизайн.

Фото зала


Еще новости / Назад к новостям