Российский книжный рынок вышел из кризисного периода: уже второй год продажи постепенно растут. Если первое время издатели компенсировали потери за счет роста цен, то сейчас растет число тиражей и появляются новые авторы. Наметившийся тренд – результат растущего спроса на детскую литературу и планомерной борьбы с пиратством.

Читают больше, покупают меньше

Наметившаяся за минувший год тенденция показывает, что, несмотря на снижение числа наименований выпущенных книг, тиражи растут. Общий объем книжного рынка всего за год вырос на 10%. Россияне массово переключились с бумажных книг на электронные. Но издательства ставят перед собой амбициозные цели: удвоить выпуск печатных изданий к 2025 году.

«Можно было бы говорить об удвоении рынка через 7–8 лет. Мне кажется, что рынок может поставить себе такую цель: увеличиться в перспективе до 190 млрд рублей к 2025 году, если удастся удержать рост на текущем уровне», – рассказал президент издательской группы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков.

Сейчас значительная доля выпускаемых изданий – учебники и пособия для школьников и студентов. Каждый третий учебник выпускается объединенной корпорацией «Российский учебник», в который входят крупнейшие издательства страны «Дрофа» и «Вентана». Тиражи учебников достигли рекордных 16 млн экземпляров, еще 11,4 приходится на дополнительные рабочие материалы.

За минувшее десятилетие продажи художественной литературы пережили значительный спад. Если раньше это направление было лидирующим и занимало до 40% рынка, то сейчас не превышает и пяти. Но это вовсе не значит, что российский читатель потерял интерес к художественной литературе. Объясняется это скорее колоссальным ростом электронного пиратства. Многие книги утекают в Сеть и скачиваются бесплатно.

Каждый второй читатель принципиально ищет бесплатные источники, рассказал генеральный директор группы компаний «ЛитРес» Сергей Анурьев. По его словам, к этой категории читателей относятся и те, кто пользуется промокодами и бесплатными купонами. Треть пользователей комбинируют и бесплатные, и платные экземпляры. И только 13% пользуются исключительно легальной продукцией. В случае с электронными книгами важно и то, что сам по себе экземпляр не несет в себе ценности, в отличие от бумажного издания.

«В целом рынок электронной книги вырос на 42% за год. Мы продали более 12 млн экземпляров, хотя для нас экземпляры – очень условный показатель из-за того, что существуют различные системы подписки. Драйверы роста – мобильные приложения, где прирост покупок составляет 70%. Стало значительно больше клиентов на Android, хотя раньше читали с iPad и основная доля рынка приходилась на iOS. Всё больше и больше людей на открытых системах готовы выбирать лицензионный продукт», – пояснил Анурьев.

Самый большой процент потребителей легального контента приходится на Москву и область – около 43%. А вот в культурной столице покупателей электронных книг куда меньше: около 10% от общего числа по стране. В регионах также наметился небольшой рост числа покупателей электронных книг. В Краснодарском крае, Самарской области, республиках Татарстан и Башкортостан и Саратовской области понемногу растет число легальных читателей. Самые популярные жанры: детектив, фантастика, современная проза.

Издательства, выпускающие печатную продукцию, чтобы соответствовать духу времени, готовы предложить читателю новый формат. При покупке бумажной книги в магазине к ней будут прилагаться электронная и аудиоверсия. Сейчас ряд издательств разрабатывают технические платформы, для того чтобы воплотить эту идею в жизнь. Внедрение таких технологий сделает процесс чтения более удобным, считает директор «Эксмо-АСТ».

«На этом рынке мы боремся в первую очередь за время читателя. Поэтому в наших интересах предложить ему тот формат, который позволяет ему получить максимум удобной, полезной и интересной информации. Поэтому проектирование нейросетей, использование машинного обучения для построения перспективных алгоритмов – это то, что уже пришло в нашу повседневную работу», – добавляет Новиков.

Еще один наметившийся тренд последних лет – рост интереса к российским авторам. Тиражи российских бестселлеров внутри страны уже сопоставимы с мировыми западными авторами.

«Фактически две из трех выпущенных нами книг написаны российскими авторами. Это говорит о том, что российская литература возрождается, и мы стараемся всячески поддерживать эту тенденцию», – отметил генеральный директор издательства «АСТ» Павел Гришков.

Умные книжки для девчонки и мальчишки

Самый быстрорастущий сегмент книжного рынка – детская литература. За год продажи выросли на 20%. Чаще всего родители выбирают для детей произведения знакомых с детства авторов.

«Среди детской литературы бесспорные лидеры – Маршак, Барто, Чуковский. Те писатели, на которых воспитывались еще наши родители, воспитывались мы и теперь воспитываются наши дети. В прошлом году мы продали более 600 тыс. книг Маршака», – поделился Гришков.

Автор российского букваря Надежда Жукова – второй по продаваемости автор в стране. Популярнее только Дарья Донцова, которая на протяжении последних десяти лет возглавляет этот рейтинг. Впрочем, издатели полагают, что это явление закономерное, потому что детективы – самый продаваемый жанр в мире.

«Зачастую к Донцовой в обществе очень скептическое отношение. Но спрос на детективную литературу – это мировой тренд. Самый продаваемый автор в мире Джеймс Паттерсон тоже пишет детективы. Кроме того, у нас в обществе есть некая проблема с положительными эмоциями, а подобные книги дают людям возможность отдыхать. У книг есть роль развивающая, воспитывающая, но есть и развлекательная. И эту роль очень не хотелось бы терять», – считает директор департамента «Эксмо Non Fiction» Евгений Копьев.

Среди подростков чтение стало модным. Многие даже ведут блоги, посвященные литературе в социальных сетях, и пишут обзоры о прочитанном. Во всем мире растет доля подростковой литературы, и Россия не исключение. «Читают много комиксов и специфической литературы. Это связано с тем, что для подростка книга – не просто утилитарная вещь, но и социальный объект», – добавляет Копьев.

Статистика продаж показывает, что молодое поколение читателей стало покупать классику. И это несмотря на то, что в советские годы многотомные собрания сочинений издавались большими тиражами и были практически в каждом доме.

Модное чтиво

Впрочем, несмотря на радужные перспективы и далеко идущие планы, у книжного рынка в России существует масса проблем. Одна из основных – поиск новых имен и поддержка начинающих авторов. Читателю неоткуда о них узнавать. Ситуацию несколько улучшило появление многочисленных литературных обзоров в сети. Впрочем, издатели в большей степени ориентируются на узнаваемость имени, нежели литературную ценность произведения. Рекорды продаж бьют книги, написанные популярными актерами, блогерами, моделями.

За год в «Эксмо» издали более 250 дебютных произведений российских авторов. Например, книга сетевой поэтессы Ах Астаховой вышла тиражом 17 тыс. экземпляров, что для сборника стихов в 2017 году показатель рекордный. Критики же отмечают, что такая поэзия не представляет никакой художественной ценности, рифмы предельно банальны, а вся популярность зиждется на звездном имени и числе подписчиков в соцсети.

«Фактически каждый рабочий день мы открываем читателю нового российского автора. Это не только художественная литература, это и детские писатели, поэзия, психология, кулинария», – рассказывает Евгений Копьев.

Массовый читатель в первую очередь в выборе книг ориентируется на имена писателей. Именно поэтому за автографами писателей стоит даже больше людей, чем в очереди за новыми iPhone. Приезд Джорджа Р.Р. Мартина в Россию в прошлом августе вызвал колоссальный ажиотаж. В очередях собрались свыше 3 тыс. поклонников его книг.

 «Мы стараемся не только привозить, но и издавать зарубежные бестселлеры, насколько быстро это возможно. Например, новый роман Дэна Брауна выпустили на русском спустя всего два месяца после мировой премьеры», – уточнил глава департамента «Эксмо Non Fiction».

Перевод, а точнее его качество, – еще одна большая проблема книжного мира. Гонорар переводчика составляет в среднем от 4–6 тыс. рублей за авторский лист, объясняет литературный критик Галина Юзефович. «Очевидно, что за такие деньги переводят либо фанаты, для которых это любимое дело в свободное от основной работы время, либо поденщики, которые переводят много, с целью «десять старушек – рубль». Возможно, какие-то издательские гранты на перевод были бы очень разумны и необходимы», – считает Юзефович.

Российские авторы постепенно выходят за рубеж, но опять же в большинстве стран литературные переводчики с русского – штучные специалисты. Особенно это касается стран Азии и Латинской Америки, которые российские издатели перечисляют среди наиболее перспективных векторов развития.

Источник: iz.ru