Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

21.10.2017

«Школа издательского мастерства» – практика для профессионалов

18–19 октября стартовала «Школа издательского мастерства» – долгосрочный проект, инициированный журналом «Книжная индустрия», Высшей школой печати и медиаиндустрии, Российским книжным союзом при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. Сегодня книжная отрасль переживает удивительные времена: печатная книга и электронная книга сосуществуют между собой, современные технологии диктуют появление нового рынка, возникают перспективные направления развития книжного дела. И «Школа» является важнейшей площадкой для подготовки специалистов будущего, повышения квалификации издателей, редакторов, маркетологов, дизайнеров и книготорговцев.

Готовим специалистов будущего

Проект стал возможен благодаря содействию Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. Открывая мероприятие, Александр Николаевич Воропаев, начальник отдела книжных выставок и пропаганды чтения ФАПМК, подчеркнул, что «чтение снова становится модным и показатели отрасли выправляются, ведется огромная работа по пропаганде чтения: фестиваль «Красная площадь», социальная реклама книги в городах».

Интернет как источник получения информации никогда не заменит книгу. Она осталась центром информационного и коммуникационного пространства человека и стала частью медиаиндустрии. На эту тему выступил Константин Валерьевич Антипов, директор Высшей школы печати и медиаиндустрии: «Мы являемся лучшим профильным вузом от океана до океана. Наша задача – готовить специалистов, умеющих развивать свой бизнес и в онлайне, и в оффлайне. Профессии будущего уже формируются. Однако я убеждён, что какие бы серьёзные изменения не происходили в предпринимательской деятельности, книга была, есть и будет».

Константин Валерьевич Антипов

Обеспечивать отрасли развитие и осуществлять перспективные стартапы предстоит молодым амбициозным сотрудникам. О важнейшем потенциале развития книжной отрасли – кадровом ресурсе – рассказала Ирина Львовна Шурыгина, зав. кафедрой издательского дела и книговедения Высшей школы печати и медиаиндустрии: «Система образования эволюционирует вместе с книжной отраслью. Изменились стандарты высшего профессионального образования, появилась система базовых кафедр. Почему это важно? Новые образовательные стандарты предполагают, что издатель выступает не только как потребитель, но и как заказчик профессиональных компетенций. Каждое издательство заинтересовано в специалистах, умеющих работать именно по их профилю, с их авторами. Уже действует базовая кафедра совместно с издательством «Просвещение», нацеленная на обучение специалистов по учебной литературе. Этот опыт очень важен, и нужно транслировать его на другие компании. В перспективе у нас – взаимодействие с книготорговой сетью «Читай город»».

Ирина Львовна Шурыгина

Каковы профессиональные компетенции и зоны ответственности редактора сегодня? Об этом рассказал Сергей Александрович Рубис, директор Департамента художественной литературы издательства «АСТ». Он отметил, что роль редактора и направления его деятельности сильно изменились. Редактор – это, прежде всего, менеджер проекта, он принимает участие во всех этапах допечатной подготовки, продвижении проекта, его распространении, взаимодействует с авторами, определяет тираж. «Какие возможности даёт редактору цифровая сфера? Во-первых, чтобы узнать, как продаётся твоя книга, уже не нужно идти в книжный магазин. Существует множество открытых источников информации: статистика ВЦИОМ и Российской книжной палаты, рейтинги продаж книжных оффлайн- и интернет-магазинов, видеоблоги и соцсети. Во-вторых, большой всплеск интереса даёт экранизация книги, поэтому надо обращать внимание на то, к каким книгам киностудии проявляют интерес. Так, до выхода сериала «Игра престолов» Джордж Мартин был одним из многих писателей-фантастов. Наконец, издатель и редактор могут напрямую общаться с читателями через соцсети. Практика показывает, что читателям важно получать информацию от создателей книги, они с большим удовольствием ее покупают», – сообщил Сергей Рубис.

Сергей Александрович Рубис

Книжные коллекции, коллективная книга и нескучная история

Ярким и запоминающимся стало выступление Александра Валерьевича Альперовича, генерального директора издательства «Clever». Он рассказал коллегам, как управлять издательским бизнесом в условиях постоянных изменений. Детское издательство «Clever» до сих пор считается смелым стартапом, хотя существует уже 7 лет. «В прошлом году мы изменили систему управления ассортиментом в нашем издательстве – перешли от понятия «серий» к понятию «коллекций» (копировали опыт индустрии моды). Мы стабильно создаём набор книг, объединённых общей идеей. Это может быть, например, тема или возраст. За год выходят 4 больших коллекции: весенняя, на окончание школы, back to school и новогодняя. В чем тут отличие от традиционной схемы? Есть единый день продаж, делается единое маркетинговое усилие для продвижения. На реализацию отведен очень короткий срок, после чего самые продаваемые книги становятся бестселлерами и остаются в ассортименте, а все, что не показывает необходимого уровня оборачиваемости, выводится из ассортимента и распродается со скидкой. Через 3 месяца происходит полное обновление коллекции».

Александр Валерьевич Альперович

Сегодня, чтобы транслировать информацию, нужно лишь иметь выход в сеть. Здесь кроется опасность для издателей: не только они, но и каждый из нас может выпустить свою книгу. Сергей Михайлович Макаренков, генеральный директор издательства «РИПОЛ классик», представил новый проект «Всероссийская школьная летопись». Это образовательная информационно-издательская платформа для школьников, студентов и учителей. Его цель – создание коллективных книг для развития навыков, необходимых в XXI веке. «Как оценить уровень выпускника при приеме на работу? Никто из работодателей не читает дипломы. Но если бы выпускник пришёл с книгой и сказал: «Я издал книгу – принимал участие в написании текста, иллюстрировании, верстке», было бы видно, на что он способен», – считает Сергей Макаренков.

Сергей Михайлович Макаренков

Об инновационных издательских проектах рассказала Александра Леонидовна Литвина, главный редактор издательства «Пешком в историю». Детское издательство выпустило в свет инновационный книжный проект – серию «Россия в 1917 году», которая показывает разные стороны жизни страны в революционные годы и делает это так оригинально и увлекательно, что дети чувствуют – все это могло происходить и с ними, если бы они жили в ту эпоху. Глядя на книги, понимаешь, что история не обязательно должна быть скучной. Сама Александра Литвина – автор книги «История старой квартиры». Этот уникальный проект она выпустила в издательстве «Самокат». В оформлении книги использованы фотографии из семейных и частных архивов, изображения исторических костюмов и старинных вещей, обложки журналов, выходивших в XX столетии, и многое другое. «Если после прочтения вам хочется достать семейный альбом и показать ребёнку фотографии, значит, наша цель достигнута», – считает Александа Литвина.

Александра Леонидовна Литвина

По обложке встречают

Келейников Иннокентий Викторович, профессор кафедры художественно-технического оформления печатной продукции Института графики и искусства книги им. В.А. Фаворского Московского политехнического университета, прочёл лекцию о дизайне книги – индивидуальных подходах и мировых тенденциях: «То, что сейчас происходит в книжном дизайне, объясняется особым характером информационного потока, в котором существует книга. Раньше книга была безальтернативным источником получения информации, и могла выглядеть как угодно. Всерьез об искусстве книги заговорили лишь в середине XIX века. Сейчас о книге часто судят по обложке, большой популярностью пользуются книжки-картинки. Модная тенденция в России – переиздание книг с работами известных советских художников-иллюстраторов. В целом, когда готовишь переиздание, в особенности, зарубежных книг, нужно думать: соответствует ли оформление тому, чего хочет современный российский читатель. Часто иллюстрации в детских книжках, например, из Норвегии не нравятся нашим детям и ужасают родителей, а там это норма».

Келейников Иннокентий Викторович

Как продвигать книги бесплатно?

О том, как строится программа продвижения книги в небольшом издательстве, рассказала Мария Романовна Орлова, PR-директор издательства «Самокат»: «Мы как нишевое издательство делаем акцент на качестве выпускаемого продукта. У нас ограничены ресурсы на продвижение. Наша аудитория – дети от 0 до 18 лет, а также молодые взрослые от 18 до 25. Очень хорошие результаты дают социальные сети. Фотогеничные проекты лучше продвигать в Instagram, более серьезный интеллектуальный контент – в Facebook. Нам не интересны платные многомиллионные паблики, вместо этого мы работаем со своей лояльной аудиторией. Мы сотрудничаем с магазинами, школами, библиотеками, музеями, благотворительными фондами, журналистами. Заказываем статьи экспертам: семейным психологам, преподавателям, театральным критикам. Продвижение каждой нашей книги – это продвижение бренда издательства в целом. Есть люди, которые покупают все новинки «Самоката», потому что доверяют нашему вкусу, для них любая наша книга – знак качества».

Мария Романовна Орлова

Как выбрать оптимальные каналы для продвижения книг своего издательства и не платить за рекламу? Ирина Евгеньевна Антонова, директор по маркетингу издательства «Альпина Паблишер», поделилась с коллегами интересными наработками в сфере интернет-продвижения. Рекламировать книги издателям все сложнее: люди не доверяют прямой рекламе в газетах и на билбордах. Зато им нравится проводить время в соцсетях, а это значит, что издатель должен последовать за своим читателем. «Мы используем простые способы, чтобы завлечь аудиторию: оригинальные картинки, мемы, опросы, цитаты, выкладываем видеовыступления авторов, раскручиваем популярные медийные темы, – рассказала Ирина Антонова, – О том, что это работает, свидетельствует статистика, которую мы постоянно отслеживаем: предзаказы на новинку, показатели конверсии, эффективность промокодов с разных источников. Каждый раз мы изобретаем новые способы, как заинтересовать СМИ. И мы гордимся тем, что издаем книги, о которых пишут бесплатно».

Ирина Евгеньевна Антонова

Самый главный секрет интернет-маркетинга – попасть в целевую аудиторию, и чем точнее попадание, тем больше эффект, считает Глеб Евгеньевич Давыдов, руководитель группы интернет-маркетинга редакции №5 «Прикладная литература издательства «Эксмо». Его финальное выступление вызвало огромный интерес участников нашей «Школы». Так, при помощи постов в соцсетях можно продать 10 тысяч экземпляров книги за один день. Речь идет о сборнике стихов вокалиста и автора текстов группы Rammstein Тилля Линдеманна «В тихой ночи»: он был раскуплен подчистую благодаря грамотной работе с фан-сообществами.  «Фишка продвижения через соцсети в том, что там люди по собственной воле всё о себе рассказывают: интересы, семейное положение, места отдыха. Всю эту информацию мы собираем и анализируем, обращаем внимание на то, в какое время пользователи активны, что они пишут в комментариях, как реагируют. В итоге мы можем создать рекламу даже для очень узких групп пользователей, где она «выстрелит» по-максимуму», – отметил Глеб Давыдов.

Глеб Евгеньевич Давыдов

Школа издательского мастерства

Елена Кострикина



Еще новости / Назад к новостям