Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

11.07.2012

«Детская лавочка» – новый образец или смена концепции?

10 мая в Москве открылась «Детская лавочка». О новой концепции знаменитых «Лавочек» в столицах и регионах рассказывает генеральный директор и совладелец Вадим Мещеряков.

10 мая в Москве открылся магазин «Детская лавочка». Означает ли это, что «Лавочки детских книг» канут в небытие?

Первое и основное: «Лавочки детских книг» никуда не пропадут. Они остаются и будут существовать в том же формате. Мы заявили, что хотим сделать хорошие книги доступными для каждого ребёнка, и с намеченного пути не свернём. Но, к сожалению, хороших детских книг столько же, сколько и их почитателей, – мало. Одного магазина в центре крупного города вполне достаточно, чтобы удовлетворить спрос. «Лавочки детских книг» продолжат существование в Питере («Владимирский пассаж»), в Москве на Солянке. В планах – покорение «МЕГИ»: 5 мая открылась «Лавочка детских книг» в «МЕГЕ Самара», летом распахнут двери «МЕГА Белая Дача» (Москва) и «МЕГА Дыбенко» (Санкт-Петербург).

«Лавочка детских книг» никуда не денется. Просто появятся магазины нового образца – «Детские лавочки», а магазины в Казани, Рязани и Нижнем Новгороде переформатируются и переедут в спальные районы.

Чем принципиально отличаются проекты «Лавочка детских книг» и «Детская лавочка»?

Принцип, который закладывается в проекте «Детская лавочка» – тот же, что и в «Лавочках детских книг: хороший товар, правильная консультация (все продавцы у нас с высшим образованием), атмосфера творчества и дурачества. За счет того, что площади магазинов серьёзно больше – книг в «Детских лавочках» практически столько же, сколько в «Лавочках детских книг». А ещё будут настольные игры, «развивашки», канцтовары, игрушки, товары для творчества. Через привлечение внимания к более понятным вещам (а результаты продаж показывают, что настольные игры и блокноты «понятнее» книг) мы будем привлекать внимание к хорошей детской литературе. Попробуем. Такие магазины нужны в «спальниках». В маленьких супермаркетах «на районе» есть детские отделы. Но это же китайский ширпотреб. Мы же открываем магазины в «лучших лавочкинских традициях».

В «Детских лавочках» будут проходить мероприятия. Писателя или художника мы туда не пригласим – для таких встреч есть «Лавочка детских книг». Но «Детские лавочки» станут районными досуговыми центрами: здесь будут проходить занятия по рисованию, лепке, иностранным языкам.

Кажется, что вы просто хотите «заработать»…

Да, и мы совершенно этого не стесняемся. Жажда барышей – это хорошо. Любое предприятие должно приносить прибыль. Вопрос в том, куда направлять барыши. Можно же спускать на женщин и рестораны. А можно всё заработанное тратить на развитие «Лавочек детских книг». Да, благородная роль шоу-рума нас не устраивает. Ведь как сейчас поступает большинство посетителей «Лавочки»: побывали в магазине, посмотрели, вернулись домой, оставили невероятно тёплый отзыв на нашей странице в «Фейсбуке» и… заказали книгу в интернет-магазине.

Если кого-то из фанатов «Лавочки» смущает наше желание зарабатывать – у меня есть предложение. Приносите книги, купленные в интернет-магазине, приносите свои handmade работы и отдавайте нам просто так. Бесплатно. Мы в свою очередь с радостью будем раздавать их бесплатно детям. Готов даже выделить стеллаж для этого.

Хоть все и плачутся, говорят, что детские книги стали безумно дорогими, прибыли они не приносят. Норма рентабельности гораздо ниже, чем, условно говоря, в сигаретном ларьке. А аренда помещения в центре любого города или в торговом комплексе – запредельная. Нам надо заработать, для того чтобы «Лавочки детских книг» существовали. Государство нам не помогает, у нас нет щедрого и богатого инвестора. Мы только на свои силы можем рассчитывать. Можно, конечно, упереться рогом, гнуть свою линию. Но тогда «Лавочка детских книг» просто сгинет в один прекрасный момент. Мы этого не хотим. Именно поэтому принято решение открыть магазины нового формата – «Детскую лавочку».

Вернутся ли магазины в центр? Или региональные «Лавочки» навсегда пропишутся в спальных районах?

Да, в центр мы собираемся возвращаться, но уже подготовленными. На «подготовку» закладываем год. Пока формат «Лавочки детских книг» в Самаре, Казани и Рязани убыточен. «Лавочке» надо окрепнуть в регионах. Приносим свои извинения рязанцам, казанцам и нижегородцам, но за хорошими книгами придётся ездить в спальный район. Или ждать, когда мы снова вернемся в центр. Конечно, одно дело добраться до центра – другое ехать в спальный район. Но это трудность временная.

Получилось покаяние, а не интервью...

Мы не перед кем не оправдываемся. Потому что никаких ухудшений не произошло. Убедиться в этом приглашаю всех москвичей в только-только открывшуюся «Детскую лавочку». Я не призываю никого ничего покупать. Просто приезжайте на Большую Академическую, 15 и посмотрите, проверьте, не пропал ли там дух «Лавочки». И будем признательны всем, кто напишет о своих впечатлениях.

Москва

Клубный магазин «Лавочка детских книг»

м. «Китай-город», ул. Солянка, д. 1/2, стр. 1

торговая площадь – 100 кв. м

Клубный магазин «Лавочка детских книг»

м. «Савеловская», ТК «Совенок», Сущевский Вал, д. 5, стр. 9

торговая площадь – 100 кв. м

Клубный магазин «Лавочка детских книг»

м. «Тёплый Стан», ТРК «Принц Плаза», ул. Профсоюзная, д. 129а

торговая площадь – 55 кв. м

Клубный магазин «Детская лавочка»

м. «Войковская», ул. Б. Академическая, д. 15

торговая площадь – 150 кв. м

Санкт-Петербург

Клубный магазин «Лавочка детских книг»

м. «Проспект Просвещения», пр-т Энгельса, д. 154

торговая площадь – 100 кв. м

Клубный магазин «Лавочка детских книг»

м. «Достоевская», Владимирский пр-т, д. 19, лит. А

торговая площадь – 45 кв. м

Клубный магазин «Лавочка детских книг»

Колпино, ТК «Ока», ул. Октябрьская, д. 8

торговая площадь – 55 кв. м

Нижний Новгород

Клубный магазин «Лавочка детских книг»

ТЦ «Покровские Ворота», ул. Б. Покровская, д. 20б

торговая площадь – 70 кв. м

Казань

Клубный магазин «Лавочка детских книг»

м. «Площадь Тукая», ТЦ «Бульвар на Петербургской», ул. Петербургская, д. 9

торговая площадь – 65 кв. м

В июне магазин переезжает, новый адрес и площадь обсуждаются.

Самара

Клубный магазин «Лавочка детских книг»

ТРК «Московский», Кировский р-н, 18-й км, Московское ш., д. 25а

торговая площадь – 80 кв. м

Клубный магазин «Лавочка детских книг»

«МЕГА Самара», Московское ш., 24-й км, д. 5

торговая площадь – 34 кв. м

Рязань

Клубный магазин «Лавочка детских книг»

ТРЦ «Малина», ул. Соборная, д. 15а

торговая площадь – 67 кв. м

Новые магазины «Лавочка детских книг» появятся в августе:

в Санкт-Петербурге в «МЕГЕ Дыбенко» (торговая площадь – 55 кв. м)

в Москве в «МЕГЕ Белая Дача» (торговая площадь – 55 кв. м)

 

Вадим Мещеряков, генеральный директор и совладелец «Лавочки детских книг» и «Детской лавочки»

генеральный директор и совладелец


Еще новости / Назад к новостям