Сайт функционирует при финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

23.04.2017

Издательская школа «Гаража» стала важнейшим индустриальным событием

Издательская школа, организованная Франкфуртской книжной ярмаркой, Центром немецкой книги в Москве и музеем современного искусства «Гараж», стала важнейшим индустриальным событием. Современная книжная отрасль как никакая другая подвержена стремительным изменениям: меняются бизнес-модели книгоиздания, формы и модели создания, «упаковки» и продвижения книги на рынок. И именно сегодня для специалистов российской книжной индустрии особенно важно изучение передового опыта зарубежных коллег и обмен знаниями. 

Работа школы прошла с 17 по 21 апреля и была посвящена следующим темам: партизанский маркетинг для издателей, оформление и дизайн книг, рынок детских книг, продажа прав и лицензий, работа редактора: поиски перспективных проектов, немецкий литературный ландшафт: что и как читают в Германии. Немецкие эксперты представили интересный и развернутый анализ основных тенденций и направлений развития книжного рынка, познакомили слушателей с конкретными практическими кейсами. Мероприятия привлекли большое внимание книгоиздателей, редакторов, маркетологов, дизайнеров и других представителей российской книжной индустрии.

В первый день работы Школы Том Эрбен, менеджер по развитию и руководитель проекта VLB-TIX компании «Маркетинговые и издательские услуги для издателей и книготорговцев», представил обзор немецкого книжного рынка. Он рассказал о системе фиксированных цен на книги, развитой системе дистрибуции. На сегодняшний день в Германии существуют примерно 5 тысяч торговых точек, где продаются книги. Том Эрбен большое внимание уделил маркетинговым коммуникациям, работе с целевой аудиторией, функциям и пользе брендов, а также о новым инструментам продвижения книжной продукции, в том числе и в цифровом мире.

Том Эрбен

Во второй день Аннетта Понерт, руководитель направления публичных программ «Литературные встречи» издательства «Карл Ханзер», рассказала о том, как ей удается организовывать для своего издательства около 500 мероприятий в год. Выступление Джеффри Сванда, директора рекламного агентства «Семпер смайл», было посвящено оформлению и дизайну книг. Портфолио агентства Д. Сванды включает проекты, разработанные для таких видных немецких издательств, как btb, Piper, Droemer Knaur, cbj, Ullstein. В качестве гостя в этот день на встречу со слушателями был приглашен известный российский графический дизайнер Борис Трофимов.

Анетта Понерт

Джеффри Сванда и Борис Трофимов

Рената Райхштайн, руководитель отдела по вопросам лицензирования и авторских прав группы издательств «Отингер», предложила собравшимся поучаствовать в интерактивном семинаре: продать права на свою книгу зарубежному издателю, использовав для презентации не более 5 предложений. Рената Райхштайн рассказала о том, что происходит в сегменте детских и юношеских книг (от 0 до 19 лет). Она отметила, что в Германии государство не оказывает поддержку издательствам и книжным магазинам, однако социальная миссия детских издательств не безразлична общественным фондам.

Рената Райхштайн

Вопросы создания концепции коммерчески успешных проектов, планирования, поиска авторов и новых тем осветила Карин Хербер-Шлапп, ведущий сотрудник редакции научно-популярной литературы издательской группы «С. Фишер». Во второй половине дня к Карин Хербер-Шлапп в качестве приглашенного гостя присоединится Алексей Ильин, генеральный директор издательства «Альпина Паблишер». На конкретных примерах эксперты обсудили особенно удачные проекты своих издательств.

Выступление Кристофа Хаакера, директора издательства «Арко», активного сторонника и члена Фонда поддержки независимых издательств им. Курта Вольфа, было посвящено тому, как и что читают сегодня в Германии. Также были затронуты проблемы перевода отечественной литературы на иностранные языки и тема влияния литературных премий на продажи книг-лауреатов.

Кристоф Хаакер

Выступление спикеров часто прерывалось многочисленными вопросами, бурными дискуссиями и обсуждениями. Российские издатели задавали вопросы, рассказывали о собственных достижениях. Многое из того, что делают наши профессионалы книжной индустрии, вызвало удивление и восхищение немецких коллег.

Издательская Школа получила высокую оценку российских профессионалов. Юлия Раутборт, руководитель отдела зарубежной современной прозы издательства «ЭКСМО», отметила, что умение раздвигать горизонты особенно полезно для профессионалов издательской сферы: «Замечательно, что Франкфуртская ярмарка организовала такую школу. Я считаю, что для издателей, редакторов перенимать опыт, даже если его придется адаптировать под наши условия, невероятно важно. Мы думаем о том, что из услышанного можем использовать в своей работе».

«Мне чрезвычайно интересно слушать все, что нам здесь рассказывают, – отметила участница издательской школы Ольга Аминова, руководитель отдела современной российской прозы издательства «ЭКСМО». – Очень интересна именно немецкая практика. Наши пути иногда диаметрально противоположны, но анализ зарубежного опыта, менталитета позволяет на многие вещи посмотреть со стороны. Невольно возникает мысль: а может быть попробовать экспериментировать?».

Участники отметили превосходную организацию мероприятия и удачный выбор формата. «Площадка музея "Гараж" – идеальный вариант, – подчеркнул Владек Дарман, заместитель генерального директора Гендирекции МКВЯ. – Здесь уютная, творческая атмосфера. Благодаря таким замечательным культурным кластерам, объединяющим искусство, книги, литературу, люди смогли выйти из офиса и вздохнуть свободно».

Издательская школа. Зал

Руководитель Центра немецкой книги в Москве Анастасия Милехина сообщила, что издательская школа будет развиваться в соответствии с пожеланиями слушателей и участников.

Елена Кострикина,
редактор журнала «Книжная индустрия»



Еще новости / Назад к новостям